2023年品牌为王、营销为要着力提升X县文旅传播能力建设——县长在文旅推介会上的讲话.doc

品牌为王、营销为要，着力提升x县文旅传播力量建设——县长在文旅推介会上的讲话 各位领导，各位来宾，同志们，朋友们： 很荣幸站在这里跟大家共享我对x县旅游的认知、体会和感受。我觉察，今日我们参会的同志们，除了四大班子的领导、我们邀请的嘉宾，还有我们乡镇委局的同志们以及旅游从业单位的同志们，其实今日这个会议，是县委县政府给我们旅游企业、旅游从业人员和全部在旅游一线工作的同志们搭建的一个平台，真正的主角是你们。这次会议原来是一次常规会议，在县委常委会议争辩时，宗书记明确提出要转变会议形式，接受崭新的视角来看待旅游、用崭新的形式来推介x县。所以我们跟宣扬部的同志们、文旅局的同志们劳碌了几个通宵，筹备了这次大会。我们的会议议程根本上都是宗书记亲定的，都是我们重新争辩的。之所以这样做，就是想用崭新的形式给大家传递一种信息：x县的旅游不能再用传统的视角和视野来看待了！x县的旅游要创新、要创意、要制造性的进展！ 刚刚大家共同听了三个企业单位的发言，有景区怎么办、有乡村怎么办、有特色产业怎么办。我们又听了x日报张莉娜主任热忱洋溢的推介和介绍，听了网络达人潘璐璐给我们讲解短视频传播的理念和思路，听了杨振之教授给我们介绍x县旅游进展的优势、前景以及如何做到的路径，讲的都格外好，可以给大家充分的启迪。 我想要特殊提示大家的是，文化旅游是最开脑洞、最耗脑量，要求我们要有创意、创新、制造性的工作，它的根底点在热忱、在激情。假设没有布满对文化旅游产业深深的爱、假设没有布满对x县这片热土深深的爱、假设没有布满对我们每个人所处工作岗位深深的爱，我们就做不好文化旅游。如何做好x县文化旅游？信任大家在听完张主任、潘老师、孙教授的授课后都有深深的体会。在座的同志们都是长期在x县文化旅游一线的从业者和经受者，见证了x县的文化旅游从1.0的“自然观光〞到2.0的“全域旅游〞，现在，我们即将迈入3.0时代。x县文化旅游的3.0时代给我们提了哪些要求、又有哪些机遇、促使我们思考哪些、做什么样的行动和回应，是我们下步x县旅游工作重点要面临的形势和思考的问题。 我今日到x县工作缺乏一个月，在这一个月的时间内，我和全县宽敞干群一起防疫、抗洪、走访、调研。作为一个长期从事文旅工作干线的一名同志，我也在不断思考宗书记在我到来第一天给我的命题：“x县的旅游应当怎么办？〞所以，我今日就从“x县有什么、x县缺什么、别人怎么做、x县做什么、x县怎么做〞这五个层面来共享一下我这几天的感受，也算是给宗书记的汇报，也是给大家的共享一点我的想法。我讲这些纯属于我个人的一些想法和意见，接下来，宗书记还会以诗一般的语言给大家描绘x县文化旅游将来应当怎么做和奇怪明天，讲的不对的地方以宗书记讲话为准。 一、x县有什么 我来了之后，政府办公室给我供给了一份x县县情的汇报，我认真进行了学习，讲到x县旅游资源，上面清楚的写着七个字：“一山一水两圣人〞：“一山〞就是以白云山、天池山、木札岭等为代表的伏牛山系；“一水〞就是碧波万顷、烟波浩渺的陆浑湖；“两圣人〞就是“宋明理学〞的奠基者程颐、程颢和商朝名相伊尹两位中国传统文化的顶峰。 我最近在走访过程中，觉察x县还有很多以文化旅游视野来看格外好的资源。如“民宿〞，我们县南部车村镇、白河镇的民宿，我发有几个民宿，从它的环境、从它的作品都应当是世界级的资源，将来也会消灭世界级的作品，不仅仅是局限在x县、局限在x、局限在x、局限在中国，要打造世界级的旅游度假聚集地，我们都觉得有可能。我们的“物产〞特殊丰富，我们的中草药、我们的农产品，品质好、产量大。同时，我们对这些物产又做了重新的包装，形成了“x上好礼〞的礼物呈现在了世人面前。我们的特色“村庄〞，星罗棋布在x州大地，每个村都有每个村的特点，乡镇的同志们都铆足了劲预备在特色村落上发力做文章，所以我们除了“一山一水两圣人〞，还有“民宿〞“物产〞“特色村〞。 但是我又进行了认真的反思，假设让我说出从文旅视线看x县最重要的资源和特色是什么，我觉得应当用三个词来表述：就是“生态底色、乡村文化、干群共识〞。第一个就是“生态底色〞。x县无与伦比的生态资源是我们最大的底色和底气。我这几天到乡镇走访、调研的时候，宗书记说让我留意一下x县的景色，我确实觉察，x县的山太美了、水太美了，可以说是“无山不美、无水不秀！〞我们如何在生态上找准x县的“文化旅游〞、“乡村旅游〞和“全域旅游〞是我们下步需要重点思考的问题。其次个就是“乡村文化〞。x县的“文化〞不仅仅局限于我们的“两程文化〞“伊尹文化〞，还有我们的“乡村文化〞“民俗文化〞，我们走到每一个村庄，朴实的村民、朴实的豫西民居风格、朴实的为人待客之道、朴实的乡村美食、朴实的民间用品，都给我们带来了深深的乡土之思、乡土之恋，可以说是“无村不朴、无民不善！〞这些都是我们乡村旅游和全域旅游根本所在，这种“乡村文化〞更接地气、更吸引人、更具打造和挖掘的潜力。我们做传统文化景点的打造和提升是最难的，由于说的多、看的少，讲的多、体验的少，所以这些文化景点并不好做，但恰恰是我们的“乡土文化〞、我们的“村庄文化〞、我们的“民俗文化〞，是看的见、摸的着的，是能够体验的。假设把“乡村文化〞作为我们的一个激发点，融入我们乡村旅游和全域旅游中间，我们就有了我县“乡土文化〞和乡村旅游的“魂〞。第三个就是“干群共识〞。我很兴奋的看到，我们的领导、干部和群众都认为x县旅游的前景会越来越好，我们x县有的自然资源其它地方或许会有，但我们x县分散的进展共识其它地方不愿定有。x县从“四大班子〞领导团结全都、干劲十足，到乡镇委局的同志，乃至宽敞旅游从业者，对我县生态环境、文化底蕴、文化旅游进展的信念和决心，这种“干群共识〞在其它地方是很难见到的。 二、x县缺什么 〔一〕缺少头部景区带动。头部景区是衡量一个地区旅游进展的首要指标，我们的白云山、木札岭等景区现在做的都格外好，但是这个“5A景区〞的含金量、知名度，“5A景区〞的生态资源转换为经济效益的“换金率〞整体还较低。同时“5A景区〞对我们全域旅游、乡村旅游整体的拉动程度还不够。我们可以比照一下黄山景区，黄山景区的生态旅游战略分为“山上：旅游景区内怎么做〞“山下：旅游效劳怎么做〞“山外：旅游二次创业怎么做〞三个方面，而我们现在还只是停留在“山上：旅游景区内怎么做〞这一初级层面，还没有涉及到“山下〞、更没有走出“山外〞。 〔二〕缺少有影响力的节会活动。我们缺少叫得响的x县节会品牌，我们之前开展的“春季赏花〞“端午游x县〞等主题节会，举办了登山、越野挑战、马拉松等赛事活动，都仅限于一域之游、自娱自乐，辐射面小、影响力弱，营销效果不够好，我们这些节会对我们自身成效的拉动、对产业的拉动都比我们x的“牡丹节〞、开封的“菊花节〞、哈尔滨的“冰雪节〞效果差很远，没有在省内乃至全国产生影响，对我县文旅产业和经济进展的带动还不够。 〔三〕缺少文化旅游品牌形象。一个地区的文化旅游品牌形象是一个地区的旅游进展的长期性目标，品牌力量缺乏、品牌形象不清楚，会严峻影响我们整个旅游业的进展。x县的旅游品牌到底是什么？“5Ax县、全域旅游〞叫响了好多年，但我们到底要做什么？是进展乡村旅游、还是全域旅游，是做休闲旅游、还是做观光度假游，我们是做文化的、还是做景观的定位还不够清楚、明确。我县文化旅游品牌的影响力、传播力、品牌形象、文化内涵还都表现不充分，没有转化成易于传播的载体，缺少真正具有我县特色的文化旅游品牌。 〔四〕缺少特色营销模式。前些年我们做了很多营销，做了“高速免费〞等一系列营销活动，在x和周边城市的市场上有了一些成果，但是我们县的营销模式还是基于传统的营销模式，缺少独创性、新颖度，难以将营销信息有效传递给目标游客，缺少一整套以营销运营为根底的特色营销模式，导致我县文化旅游进展的形式不明朗，蓬勃的进展势头没有凸显出来，文化旅游的口碑没有打出去，我们对游客的吸引力、对产业的吸引力、对资本市场的吸引力和对社会面的吸引力还远远不够。 三、别人怎么做 x卫视“奇异游〞系列节目。x卫视在做x春晚的时候，总导演告知我，连他自己都不知道节目是怎么火的，但是“唐宫小姐姐〞火了之后，成了国际级的、东方级的现象。有些外国友人来x时，都说x文化底蕴深厚，由于x有“唐宫小姐姐〞。我带着国际友人来咱们x天堂、明堂、隋唐x城等景点参观时，他们对这些景点的感受度、生疏度，远远不及“唐宫小姐姐〞认知度。“唐宫小姐姐〞的出圈就充分提现了文化的传播力、新兴媒体的传播力。“唐宫小姐姐〞打破了传统舞蹈的形式、传统电视节目的表现形式，构建了一个唯美、精致又格外突出的文化IP形象。x春晚出圈以后，又用5天时间打造了元宵奇异夜，在应天门、天堂、明堂进行实地拍摄，紧接着推出端午奇异游七夕奇异游等一系列爆款节目。这一系列节目的目的是什么？目的就是先出圈、先爆红，再讲其它的，其它才有可能。由于“奇异游〞系列节目的成功出圈，直接提升了x文化品牌，网上都在纷纷谈论x是个有文化的地方、x的文化不容小觑、x的文化潜力巨大。我们思考x文化成功出圈靠的是什么，就是传播力。 贵州省文旅厅×腾讯QQ飞车。大家对贵州的旅游还停留在“醉美贵州〞的旅游口号上，与我们的“老家x〞和“好客山东〞一样。但是贵州在旅游进展上制造性的推出了与电竞结合的旅游体验新模式，将贵州独特的人文景观以及科技风貌融入玩耍设计当中，这马上受到了年轻人的追捧，年轻人在玩耍上看到的、体验到的还不过瘾，就背着包到景区现场去体验，贵州省的知名度、美誉度、传播力，由新的营销方式一下爆火线上和线下。 x应天门央视中秋晚会。去年央视中秋晚会在x应天门举办，其话题视频播放量到达140亿次，相当于14亿中国人民每人看了10遍，x应天门景点一炮走红。我们旅行社和酒店的同志们反应，以前游客到x游玩的第一站都是在问“老城十字街〞在哪里，现在都在问“应天门〞在哪里？“隋唐x城〞是什么？应天门的游客量去年十一之后翻了十几倍，直接到达景点旅游人数的上限。x城市的知名度进入全国前10，x直接进入“旅游影响力城市〞和“网红城市〞的序列。 西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐〞。大家都知道，这是西安突出的一个网红。她的爆红是一个偶然的时机，同时这个表演人员自身的形象和业务比拟不错。西安市就是利用这种现象级的、没有利润的网红品牌打造，拉动了一个城市的爆红，提升了一个城市的旅游消费等级。 栾川“自驾游栾川·高速全免费〞活动。去年栾川推出“自驾游栾川·高速全免费〞和“一元自助餐〞等活动，直接引爆了栾川的旅游市场。让栾川的旅游始终走在火爆和更加火爆的道路上，它的吸引力、美誉度、新颖度，不断在刺激着憧憬栾川旅游人们的心。 新疆女副县长“雪地策马〞宣扬旅游。新疆伊犁昭苏县女副县长贺娇龙策马扬鞭，在冰天雪地中骑马带货，一下让我们知道新疆的旅游还可以这样玩，知道了这个县最大的两个资源是“雪〞和“马〞。同时，直接拉动了昭苏县特色产业的进展。 蜜雪冰城。蜜雪冰城的广告大家都熟知，最近最火爆的企业品牌就是蜜雪冰城，我们这么小的一个县城内就有那么多家蜜雪冰城店。这说明白什么？说明一个广告用语引爆了一个企业、爆红了一个现象。它的微博相关话题阅读量超6亿，抖音播放量达7.9亿次，另外重要的是，以蜜雪冰城为素材创作的二次元产品、网红产品，到现在为止还在不断发酵。 鸿星尔克。鸿星尔克做公益做成了知名品牌，引起了网友又一番二次元、三次元创作、炒作。 故宫文创。故宫的文创营销量15个亿，我跟故宫首席文创官沟通，了解到故宫通过文创利润就已支撑了整个故宫的运营。之前故宫全靠门票支撑，甚至还靠国家补贴，现在只靠文创的利润就能支撑故宫的运转，并且每年还有大量结余。因此，每年故宫都投入更多的财力和精力在文创上。 周口游客免门票。我们x县也有一些好的案例，像今年白云山“周口游客免费游〞活动，既弘扬了正能量，又提升了我们景区的知名度，也到达了一个网红级的现象，这说明我们自己也能做。 网红带火曹县。山东的曹县是最近最火的县，全国最火的县是什么？“宇宙中心在曹县〞曹县有什么？以前为什么不火？全部都靠的是传播力、靠的是营销、靠的是偶然走红之