2023年景区节庆活动方案.docx

景区节庆活动方案 景区节庆活动方案 【篇一：景区的节庆筹划】 景区的节庆筹划 一、调研 1. 文化资源：内蒙古旅游主打草原风光和民族风情。草原风光是民 族风情的展示的载体，民族风情或者叫民族文化又是草原的灵魂， 风情和草原的完美结合就是我们内蒙古旅游对外重要的吸引力。 2. 物产资源：内蒙古有13亿亩草原，是世界三大草原之一，也是 世界上最优质的草原，蒙古族发源地，内蒙古主要的畜牧区，出产 著名的三河马，三河牛。境内有上千个大小湖泊。呼伦贝尔草原是 内蒙古草原风光最为绚丽的地方，拥有一亿多亩草场，两亿多亩森林，500多个湖泊，3000多条河流，处处都是“风吹草低见牛羊〞的 景致，将它誉为世界上最美、最大、最没有污染的几大草原之一， 真是当之无愧。 3. 人力资源：毗邻俄罗斯、蒙古，其管辖范围内包括蒙古族、鄂温 克族、鄂伦春族、达斡尔民族，具有深厚的民族文化气息。 4. 传播媒介：内蒙古电视台、内蒙古旅游频道、内蒙古热线旅游频 道内蒙古日报、内蒙古生活报、呼伦贝尔交通播送、内蒙古旅游中英文双月刊、短信等。 二、筹划 1. 主题：蓝天白云，茵茵绿草，流连最原始的自然风光，感悟最淳 朴的风土人情。 2. 节庆 名称：内蒙古呼伦贝尔赛马节 目的：1、促进旅游业开展，繁荣市场经济。 2、提升城市形象和城市影响力。 3、丰富社会文化和人民生活。 暑假〔7、8月份〕 地点：内蒙古自治区呼伦贝尔市 传播方式：1、在内蒙古电视台，内蒙古电视台、内蒙古旅游频道、内蒙古热线旅游频道。对内蒙古呼伦贝尔赛马节的活动进行系列、 详细、专题的报道，是游客充分的了解活动， 2、在内蒙古旅游中英文双月刊、在中国国家地理、时尚旅游、新旅行、时尚旅游、旅游、旅行、中国旅游、city 旅游、新旅行、旅游休闲、旅 行家等专业性较强，较有权威的杂志上刊登宣传，吸引很多旅游爱好者。对旅游的背景资料进行深度报道，扩大呼伦贝尔赛马节的知名度，使广阔旅客可以根据个人兴趣爱好对呼伦贝尔旅游有一个深入、详细的了解。 3、利用短信发送景区宣传信息，引导市民关注内蒙古呼伦贝尔赛马节。 4、编写宣传小册子，根据呼伦贝尔赛马节的旅游特点，筹划制作涵盖整个活动系列宣传资料，并在机场、车站、旅游咨询中心、酒店等游客密集地点大量发放，让来内蒙的游客第一时间了解内蒙古呼伦贝尔赛马节特色。 组织者：呼伦贝尔市政府呼伦贝尔市旅游局呼伦贝尔市文化局 目标市场：来内蒙古旅游的短时间游客 内容：1、驰骋原野赛马英雄会 活动分为开幕式、表演、体验三局部，第一个开幕式局部，由特邀嘉宾发言，宣布内蒙古呼伦贝尔赛马节开幕；第二个表演局部，由专业人员进行表演，具体包括马匹鞍具展示、马技表演、赛马等；第三个体验局部，为游客参与的互动环节，工作人员会讲解骑马本卷须知并教授游客如何骑马，游客可以在工作人员的陪同下进行骑马体验，领略纵横驰骋的快感。 2、篝火晚会、歌唱会 体验蒙古族传统的歌舞形式，感受蒙古族特色欢送仪式、享受蒙古族最高的礼仪下马酒，品味新鲜牛羊肉烧烤及美酒等，邀请特别嘉宾、蒙古族特色乐器表演、蒙古族呼麦表演、蒙古族舞蹈表演、俄罗斯特色歌舞表演等 大家一齐载歌载舞，共度篝火之夜。 3、最美丽的草原景区——呼和诺尔旅游景区游览 国家4a级旅游景区游览，将在景区内进行策马漫步活动、欣赏草原日出、草原特色早餐品尝、草原景色欣赏、正宗手把肉的制作工艺及品尝、千百年来草原流传的祭祀活动——敖包祭祀、蒙古包的制造工艺及搭建过程、夜宿蒙古包。 4、馋嘴草原美食展 本次美食展为单个小摊位的形式，把呼伦贝尔的特色美食聚集到本 街上集中展示，邀请当地老人对内蒙古的特色名吃进行介绍讲解， 摊主现场制作美食，游客可进行参观，自行品尝。工作人员：开幕 式主持人、马技表演者、骑马工作人员、篝火晚会主持人、礼仪、 蒙古琵琶、口弦琴、恒格勒格等乐器表演者，蒙古族、俄罗斯特色 舞蹈表演者、民歌唱家、预期：使游客在最短的时间内吸引更多的 游客，并且把这种草原文化传播出去。 三、组织准备工作 1． 2． 3． 4． 5． 6．赞助商：当地特产商口号：绿波千里，风光绮丽预期人数：每 天10000人收入门票、地租费纪念品：迷你马头琴费用评 估 四、实施行动方案 1. 宣传：联系宣传方案的媒体单位 2. 工作人员：招募治安人员、表演嘉宾、主持人、特产参展商 3. 特邀嘉宾：代表蒙古族特点的名字艺术家、政府官员 五、评估 〔一〕优势：旅游资源丰富独特的内蒙古是个绚丽多姿、旅游资源 丰富独特的地方,草原、古迹、沙漠、湖泊、森林、民俗“六大奇观〞 构成了独特的旅游胜景,别具北国风采,塞外情韵。这里地域辽阔，风 光旖旎，水草丰美，3000多条纵横交错的河流，500多个星罗棋布 的湖泊，组成了一幅绚丽的画卷，一直延伸至松涛激荡的大兴安岭。第二个亮点就是它独特的少数民族风情，包括蒙古族、鄂伦春族、 鄂温克族、达斡尔族以及俄罗斯族。一代天骄成吉思汗作为闻名中 外的民族英雄，曾经在这里秣马厉兵。在呼伦贝尔，有鄂伦春族、 鄂温克族、达斡尔自治乡，还有俄罗斯风情乡。独特的少数民族文 化与汉族融合产生的特别的饮食、服饰、生活习惯等，都吸引着广 大游客来到呼伦贝尔。 〔二〕劣势：1. 开发迟，根底差。旅游效劳设施配套程度低，景区 景点根基设施配套不够完善，进出景区景点交通滞后。呼伦贝尔交 通开展较慢，机场、火车站、宾馆等根底设施建设水平较低。2.旅游 产品开发整体水平不高，对文化内涵挖掘不够，旅游精品工程少从 旅游产品开发的总体看，围绕草原风光、民族风情开发的旅游产品 低档次重复开发严重，依托草原、沙漠、湖泊等开发的旅游产品均 表达民族风情这一主题，但在开发中对蒙古族为代表的民族文化内 涵的挖掘不够，表现在各旅游景区〔点〕民俗文化表现形式单一， 低水平重复； 3.普遍缺少展现蒙古族日常生活的内容或只注重形式忽略内涵；体 现民俗文化的方式过于程式化，参与性较低。4.在开发利用上难以形成规模效应。还有众多旅游资源尚处在“闺中〞有待开发。5. 资金匮 乏使得旅游企业的经营规模较低，还没有形成能够带动全区旅游各 个行业的龙头企业。旅游开展资金缺乏还制约了一些处所旅游业的 腾飞，使一些地区刚刚起头开展的旅游业浮现危机。 〔三〕威胁：1.因旅游季节性强等原因，造成旅游景区开发本钱过高，对外资吸引力不强。 2. 距离主要客源市场远，景区间距大，可进入性差。 3. 生态保护任 务艰巨，形势严峻。一 些旅游景区存在超环境容量开发现象，景区人文资源、生态资源遭 到不同程度的破坏。草原退化，植被稀疏，降低了草原的欣赏价值，破坏了草原旅游所依托的自然环境4.随着旅游业在中国的开展，类 似的草原旅游开始出现，区中各景点旅游产品之间的同质竞争，又 使草原旅游所依托的主要人文资源--蒙古族风情被扭曲，产品单调、 雷同。5. 内蒙古自治区还没有和任何与任何一个省区签订成立管理 机构的书面协议，虽然内蒙古与蒙古国、俄罗斯的旅游合作开展的 较早、较好，但仅是双方的旅游部门接触之后，通过座谈会实现当 年或与某一地区的合作意向。在内蒙古当前的旅游区域合作中，仅 仅是政府充当管理媒介，至今没有成立一个正式的组织承当区域旅 游合作的管理责任。 【篇二：主题公园2023年全年节庆活动筹划方案】 2023年全年筹划提纲-5 遵照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行 了建设性的梳理和整合，制定2023年活动提纲如下：一、市场分 析 1、竞争分析： 目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明 年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场 并进一步分流原有市场。四景区2023年主要活动一览表 世界之窗的活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放 效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用 得当。 结论，更加开放和时尚是景区活动筹划的总趋势，我司活动的核心 是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将 节庆和工程进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析： 我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场 中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团 队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着 这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普 通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出 游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升 才能满足游客的需求。 虽然我司目前的活动内容不断拓展，但我司目前品牌传达的概念仍 以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域 特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为稳固我司 主要市场和开发未来市场提供有力支持。 二、资源整合与对策 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢送的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后 游客的需求。 2、合作资源：加强与媒体、大客户、政府的合作， 共同开发，共同分享。 1 3、国内重大活动：世博会，亚运会，特区成立30周年，借助这些 活动扩大中国传统文化在旅游市场的影响。 4、swot分析： 我司节庆活动筹划的有利因素是近年来传统文化的国际地位和影响 的提升给我司品牌的未来的开展带来巨大空间，不利因素是由于缺 少长期规划和拳头工程的推出，适合8090后的产品少，近期市场推 广受到很大制约。 5、产品对策： 建议我司节庆产品内容应注重传统与时尚的结合，产品种类方面既 要兼顾少数民族文化和汉族文化，也要兼顾主流文化和地域性文化，产品档次上要提高游客的舒适度，产品结构上要充分整合运用内部 资源和外部合作资源以形成产品合力，特别是要充分利用媒体和政 府资源，建议向用合作可能的地区和媒体提前半年发出节庆合作邀请，不断丰富我司子品牌的影响力。 对于本地和境外这两类主要市场，一方面要强化中华民族的经典文化，一方面要针对本地移民城市，年轻化的特点，推出时尚与传统 结合的新产品。对于相对较弱的国内市场和省内市场，要正视同质 化竞争的现实，加快产品的升级换代，以满足市场的需求。三、策 划提纲 根据统计数据说明，09年学生、企业和海外市场份额损失较大，同 时游客出游动机中休闲放松的目的已经超过对表演和活动的需求， 因此在强化娱乐互动和经典文化活动比重的同时，要重视游客舒适 度的改善。以往局部节庆活动有投入本钱高，活动回报时间短的问题，为提高活动投入产出比和增加淡季吸引力，建议将2023年的部 分节庆活动进行整合，做成活动季的方式，本方案将全年活动时间 分为六个重要阶段，即春节国庆两个黄金周，和四个活动季，具体 如下。 春节黄金周〔2.13-28日，半个月〕 春节深圳居民活动重点是探亲访友，。09年春节黄金周共接待入园 游客78,953人次，其中本市游客占57%；团队以海外团为主，约占 团队人数60%。由于产品老化，国内团队份额下滑，造成我司本市 游客比例相对较高。针对现有条件和市场，在2023年的春节活动方 案中，针对深圳移民城市来深探亲者多的特点，仍将突出传统庙会 喜庆热闹风俗，以十足中国年味为卖点。 2 祈福季〔3月6日-6月20日〕 其中包含的主要节日为三八节、清明节、五一节、端午节。清明节 和端午节都是中国传统纪念先辈、缅