2023年县域休闲旅游经济发展研究.doc

县域休闲旅游经济发展研究县域休闲旅游经济发展研究 王小艳 摘要：休闲旅游作为一种新型旅游发展形态，不仅适应了人民群众消费升级、产业结构调整的必然要求，也对县域经济发展做出了重要贡献。然而，在县域旅游经济发展过程中，却普遍存在着旅游资源配置不优、产品同质现象严重、宣传营销缺乏统筹、文化挖掘不深入等问题，因此，需要以政府主导统筹整合资源，以市场需求健全发展体系，以创新引领助力特色发展，以宣传营销提升知名度，以文化内涵增强核心竞争力，努力开拓县域休闲旅游经济发展新格局。关键词：休闲旅游 旅游经济 资源配置 县域经济 一、引言一、引言 旅游经济作为我国国民经济的重要组成部分，改革开放以来，一直保持平稳增长态势。2018 年，我国国内旅游人数就多达 55.39 亿人次，出入境旅游总人数达 2.91 亿人次，全年实现旅游总收入 5.97 万亿元。随着旅游逐步成为人们生活中不可或缺的一部分，人们对旅游需求也日益个性化、多样化、系统化、娱乐化，因此，加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级、产业结构调整、解决矛盾的必然要求，对于扩就业、增收入、促增长、调结构具有重要作用。区别于传统旅游，休闲旅游更注重游览者的精神感受，将旅游观光、文化娱乐、体育健身等有机结合，以特色旅游休闲生活体验为吸引的一种区域旅游发展形态，是一种积极性、自发性地休闲方式。近年来，随着人们生活水平的不断提高和交通基础设施的改善，亲近自然的短途游越来越受到青睐。目前，国内已有多个城市确立了以发展休闲旅游经济带动第三产业发展的发展模式，成都、杭州等地更是定位为“休闲之都”。本文以县域为范畴，研究休闲旅游经济发展问题，实现人与环境可持续发展，开拓休闲旅游经济发展新格局，促进县域产业结构优化，形成新的消费点，促进地方经济发展，不断提升群众幸福感和游客满意度。二、县域休闲旅游经济发展的问题及原因分析二、县域休闲旅游经济发展的问题及原因分析 （一）县域休闲旅游经济发展存在的问题 1、资源配置难以实现最优 风景旅游资源是大自然赐予人类的宝贵财富，要科学合理地规划和建设才能带来效用的最大化，从当前县域休闲旅游经济发展情况来看，很多地区都存在单一依靠景区景点，没有充分考虑资源优化配置的问题。主要表现为：第一，很多地区往往只注重对现有核心景区进行提质改造，虽然改造后的核心景区旅游内涵得到极大丰富，景区品质实现了质的提升，但是却难以实现规模效应;第二，特色旅游资源产业化不足，很多地区将休闲旅游的重点放在发展休闲农庄、采摘等项目，没有很好地将其与山水资源、人文资源、民俗风情等相融合起来，休闲旅游产品的开发力度不够，对优势旅游资源的利用率比较低，难以带动相关产业的有效发展;第三，尚未形成旅游资源的统筹协调分配与开发，造成景区、古镇、镇区乡村旅游各自为政，盲目开发，将主要精力、财力、人力、物力投入与现有的主要景区，在一定程度上造成资源浪费。2、产品同质现象较为严重 随着人们生活水平的不断提高，对休闲旅游产品的需求也变得日益多样化，很多地区都尝试以山林生态休闲旅游产品、人文休闲旅游产品、农耕休闲旅游产品、民俗休闲旅游系列产品，海洋生态休闲旅游产品等等旅游资源为基础，融合生态养身、参与体验等要素，来丰富休闲旅游产品，拓展休闲旅游市场。但总体来看，很多地区游览项目和内容的增长难以满足游客的需要，景区内仍以看山、看水、看农田为主，缺少游客可参与体验的特色项目，而且存在与其他景区旅游产品趋“雷同”性而无“差异”性的现象。产品缺乏互动性，基本上是“为活动而活动”，侧重于娱乐活动本身而忽视了旅游者的交际需求，没有深度挖掘其文化内涵，产品质量不高。吸引游客二次消费能力不足，新增投入与产出不成正比，致使经济效益难以最大化。3、宣传营销缺乏统筹 县域休闲旅游的发展宣传促销尤为重要，然而很多地区虽然印发了很多宣传资料，也举办过各种形式的促销会或者促销活动，但由于宣传营销资金的限制，宣传力度、深度广度都不够，收效甚微。同时，由于很多地区宣传营销未纳入本地区的统筹规划，各自为政，既浪费了资金，又浪费了资源，既分流了客源，又分流了市场，规模效应难以凸显。一方面，缺乏专业的营销队伍，现有平台公司侧重于融资，缺乏文化景区营销经验，整体包装效果不佳;另一方面，缺乏专业化的营销渠道，旅行社积极性不高，市场拓展效果不理想。此外，景区营销手段滞后，仍以传统媒体投放广告、走出去宣傳推广、举办各类主题活动、与旅行社达成战略合作意向为主，现有人气远远未达到预期目标。4、文化挖掘不够深入 文化是旅游的灵魂，休闲旅游强调文化氛围的体验给旅游者带来心理需求和精神需求上的满足。我国历史文化悠久，有诸多的文化旅游资源可供挖掘，但在县域休闲旅游发展过程中，很多地区都没有对文化旅游资源深层次的挖掘，特别是一些新开发景区，往往是面积大，但主题不够突出、忽视了对景点的历史文化植入和宣传，而即便是核心景点，单靠其品牌影响力也是难以引发市场共鸣的。（二）县域休闲旅游发展问题的原因分析 1、思维观念不到位 受传统观光游思维影响，景区经营者、建设者更加注重维护自然生态环境，认为旅游就是吃吃饭、钓钓鱼、看看风景，“观光”主导还没有提升到“休闲”主导，旅游经济还未形成产业经济。将眼光停留在门票经济，忽视了景区产品附加值的培育和文化的挖掘，致使景区二次消费能力不足。旅游消费需求本身就具有很大的弹性，景区经营者往往注重在旅游旺季增派人员力量，完善接待设施，却忽视了旅游淡季时旅游者的体验感。殊不知金杯银杯难换消费者的口碑，也许可能因为接驳车晚来几分钟而影响游客的满意度，造成旅游消费需求转移，削弱了旅游消费能级的提升，制约和阻碍了高层次休闲旅游的进一步发展。2、发展规划不合理 旅游发展，规划先行，旅游开发的成败取决于规划的好坏。县域旅游经济的发展规划往往比较滞后，甚至有些地区至今尚未制定全域旅游发展规划，缺乏科学合理、协调发展的旅游发展规划作为引领，同质化现象日趋严重。有些板块在没有编制科学、合理规划的前提下就盲目地进行开发建设，实行“拍脑袋”工程，导致部分旅游设施抢占核心景区内的有效资源，使得布局不合理。部分规划没有及时调整、完善，缺乏可操作性和实用性，造成资源浪费。在规划实施过程中，由于缺乏强有力的措施保障，部分长期“规划”通常会为短期“效益”开绿灯，规划设计中的精品只是“空中楼阁”，降低景区整体品质，重复性开发现象时有发生。