2023年盘点SEO和SEM的优劣势.doc

盘点SEO和SEM的优劣势 如果你不知如何分配你的搜索营销预算，或是和客户提案的时候不知道怎么样去解释搜索营销产品的区别，又或者不了解网站/企业在当前阶段应该优先施行哪种搜索营销策略，本文可以帮助你深入了解SEO和SEM之间的区别和优劣势。 SEO 优势 跨搜索引擎平台效果 SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的，只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不仅仅能收获百度来的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎，SOSO都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的效劳机制。 提升流量无须增加预算 - 要提升PPC的流量，你必须提升预算。但SEO不一样，SEO优化有点像滚雪球，一开始虽然不起眼，但雪球一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，而无需你投入更多。 停止花费，流量余存 很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO效劳费是否比SEM合算，这样显然是不合理的。因为不像SEM，当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO效劳而立即消失，相反这段流量会持续相当长的一段时间，理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话，流量根本上是稳定的。所以，如果真要算的话，至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比拟。 更高的信任度 比起SEM，SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳出看下一条。而自然排名那么不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。 排除负面消息 - 试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，是不是很糟糕通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，之前效劳过一家英语机构的客户，具体我就不指明了，他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%，到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面，这个时候客户才想到用SEO去排负，为时已晚。所以，平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地稳固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。 更容易吸引点击 自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处，相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。 劣势 见效时间长 - 通常来说，SEO优化的见效时间最少也需要6个月，急于求成要么就是把网站做坏，要么就是没效果。所以做SEO，需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我还是建议，对一般传统企业来说，与其立马和他们推SEO效劳，不如先系统的做一次培训，让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的效劳。 无保证 - 因为你不是简单地购置广告，你没有方法保证你的网站能够得到多少展示和点击。 沟通本钱大 - SEO优化需要涉及到和很多部门的配合，比方产品、设计、技术，编辑，PR等等，沟通本钱非常大，一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。 不稳定 搜索引擎算法经常变，通常会导致网站关键词排名和流量有变动，稳定性和SEM没法比。 SEM 优势 即时流量 - 既然你购置的是搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。 便于测试 - SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，比照分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。 精准ROI计算 -PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，这些都可以被很好的追踪。通过数据分析比照可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。 精准投放 这个功能对本地企业很有帮助，你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。 品牌专区 不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购置品专，你就能够迅速获取大量用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。 劣势 没有长期利益 - 不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的 滚雪球机制 。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。 用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大局部用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究说明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。 点击欺诈 - 这个无须我多解释，在如此竞争剧烈的互联网，点击欺诈时常发生，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防，这也就意味着你必须为一些 机器人顾客 买单，呵呵。 信任度低 SEM广告的用户信任度不及SEO，原因如上已述，所以有时候想想， 免费的就是最贵的 这句话还是非常有道理的。 网站SEO之用户体验的那些事儿 百度算法更新不断，其目标是什么就是传说中的用户体验，那么什么是用户体验我想不同的站长就会有不同的看法。怎么把用户体验体现在我们自己的网站上这或许是每个站长都应该考虑的问题。 那么今天，笔者就在这里浅谈一下自己对用户体验的看法 那么我们首先来看一下百度百科对用户体验是怎么说的 用户体验是一种纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受。但是对于一个界定明确的用户群体来讲，其用户体验的共性是能够经由良好设计实验来认识到。新竞争力在网络营销根底与实践中曾提到计算机技术和互联网的开展，使技术创新形态正在发生转变，以用户为中心、以人为本越来越得到重视，用户体验也因此被称做创新2.0模式的精髓。在中国面向知识社会的创新2.0 应用创新园区模式探索中，更将用户体验作为 三验 创新机制之首。 那么对于我们网站来说，什么样的网站是符合用户体验的呢有朋友会说，解决用户需求，但是，用户的需求是什么如果我们连用户的需求是什么都不知道，那么解决用户需求又从何说起 但是我们做网站的目的是什么是赚钱，不是什么狗屁解决用户需求，那么网站怎么才能赚钱呢首先我们要定位好自己的产品和效劳，是针对哪些人群才会使用到我们的产品，哪些人群会是我们的潜在客户，那么往往这些人群和潜在客户，他们的需求肯定不是单一的，他们可能会想了解我们的产品和效劳，或许只是做个调查，查个资料，只有极少数的人，是需要直接购置我们产品和效劳的。那么如果我们只能满足这些极少数的要购置产品和效劳的人来说，我们满足了他们的用户需求，这只是极少数的客户需求。 那么对于百度来说，我们的网站只满足了极少数的用户需求，那么就会被定义为一个用户体验极差的网站，当然排名也就没有了。而且百度就是靠百度推广来赚钱的，而百度推广就是专门来满足这局部用户的需求的。所以。你明白该怎么去做用户需求了么 有朋友说，我们做网站是为了赚钱，没错，但是他们想的是，我网站一上线，一个月，或者三个月之内必须要赚钱，不然就没有动力，我只是觉得，这只是看到眼前利益的人。因为大家都明白，做网站，做排名，做SEO是一个长期的过程，如果你连这点儿耐心都没有，我劝你还是改行吧，做百度推广或许更适合你!马上投入，马上就能见效。 一个网站的用户体验好不好，那么就要看你是否满足了大局部人的需求，但是这大局部人的需求，对于我们来说都是不会获利的。而那些会让我们获利的用户也夹杂在这些人当中。如果 你的网站只针对这小局部人做用户体验调整，那么你永远也不会有好的排名，原因很简单，因为你没有满足大局部人的需求，就谈不上有一个好的用户体验，当然排名就难 所以我们做用户体验的时候，最重要的一个环节，就是调查相关的，大局部用户是想要什么只有去研究透这些人想要什么，我们才有时机去做用户体验，去满足他们的需求，那么自然网站的用户体验就高了，排名自然会有。但是在做排名的这段时间，我们几乎是不会有获利的，完全只是一个投资阶段，而这个时间段，往往是个比拟长的过程。那么在有好的排名以后，然后我们再去考虑能够让我们获利的那一小局部用户的需求，解决好这局部人的需求以后，我们网站的用户体验会降低么肯定不会，只会升高，那么排名自然也就会升高，也会更稳定，因为我们几乎已经满足了所有用户的需求。 或许有朋友会问，我话那么多时间和经历去满足那些对我们没有利益的人的需求，值得么我想说的是，想要通过自然排名获得利益，那么首先就是要有排名，所以我觉得这个是非常有必要的，也是值得的，但是我们可以做一些具体的优化，缩小我们的用户群体，缩小了用户群体，那么我们需要满足的需求就越少，就更容易做到，做好，也就越容易获得利润。那么怎么去缩小我们的用户群体呢 这就是一个产品定位、自我定位和关键词分析的内容了，当然还有一个重要的环节，就是用户需求分析。只有做好了用户需求分析，才能做好用户体验的满足。 废话说了这么一大堆，也没经过整理，可能思绪有点儿乱。那么我做个总结 首先我们是要做用户体验，要满足用户体验，就必须要知道用户需求是什么，只有知道用户需求，才能去满足，而用户需求，和我们自身的产品，效劳的定位又有很大的关系，所以我们就需要结合自身的产品和效劳去寻找我们的用户群体，并且逐渐缩小我们的用户群体，提高用户的转化率。做好这些，那么用户体验自然就会提升。 有个问题是必须要说明的，就是做用户体验，首先就要解决大局部用户群体的需求，而这大局部的需求往往是没有利益可图的，所以很多朋友都不会去做，而只是盯着那小局部人能给我们带来利益的需求。这明显就是一个错误的做法，因为就算你百分之百的满足了这小于10%的用户需求，那么你的用户体验满意率也不会超过10%,你还敢说你的网站用户体验号么百度会把你的网站排名到首页吗 用户体验，其实也没那么复杂，主要就是一个用户需求的解决过程，还有就是一个用户群体选择和产品效劳定位的问题。说起简单，但是做起来也没那么容易。 t0007 bdwk2023