2023年河道清理媒体宣传策划方案.docx

2023年河道清理媒体宣扬筹划方案 经过几代治污人的艰辛工作,市河流截污及综治工程历经风风雨雨十几年。如今效果凸现,效果显著,也河现出一大批杰出有为的劳动骨干。但是由于临时以来缺乏宣扬，或负面宣扬效应过于突出，公众对河流整治的方方面面都不是特殊了解，甚至有所误会，这就需要我水务部门主动还击，联合各种宣扬媒体，乐观谋划和组织宣扬，以平民化、人本化手法将多年来，尤其是年12月以后河流截污及综合整治方面的效果昭示公众，将综合整治的难点告知公众，将整治规划、前景呈现公众，做到使群众心里有底、脑中有谱，互动节目通过面对面的沟通沟通无疑为我供给了有利的平台。 一、互动节目的必要性： 互动节目的必要性主要基于以下两点来考虑： 〔一〕扭转长期以来公众对河流整治的误会，争取市民支持。市河流众多，主干河流就有231条，由于城区规划等缘由，长期以来，河流整治就成了的一个软肋。由于媒体记者对河流治理并不了解，加之为了迎合受众的感观品尝，媒体就成了百姓出气筒的代言人，负面新闻层出不断，在确定程度上误导了群众对河流整治实际状况的了解。互动节目就克服了这方面的局限，一方面，通过面对面，你问我答的沟通方式，参与群众可第一时间，向最具权威的部门和个人了解河流整治的实际状况，也让他们了解现阶段工作中存在的诸多困难，消退心中疑问，避开由于第三方理解不当产生的误会；另一方面，相关水务部门可以在节目中占据主动位置，通过正面舆论导向，乐观引导群众向理解、支持河流整治工作的方向思考问题，争取良好的外部环境。 〔二〕宣扬水务投资集团企业文化。通过现场呈现、人物访谈，将“上善假设水〞、“净化水质、造福人民〞等企业文化理念深化人心，通过主流媒体宣扬，增加集团影响力，塑造知名度和美誉度，为集团及下属单位的进展奠定有利基调。 二、互动节目的可行性分析 〔一〕选址可行性： 本次互动节目选址进行创新，规划从截污和综合整治效果较为显着的河和河两条河流周边任选其一作为节目地点。主要缘由一是河、河已被列入3月30日前见效果的重点整治河流，市民较为关注；二是在河边搞节目可以到达身临其境的目的，直接向市民呈现河流整治成果，针对性强，节目效果简洁体现。 1.河：河路经地几乎都独具水乡风貌，又途经村等人流相对密集区域。在此地进行活动的优点是，既能呈现人文特色，又易招揽人气，扩大节目的影响面，增加宣扬效果，缺点是节名目制过程中不行预见因素较多，不易接受直播形式。 河现已全部完成截污，其中，中约地段旁边区域规划兴建一座小型广场公园，估量年6-7月完工，建议可在此广场进行媒体互动节目。 2.河：河四周大多环境幽雅，风景秀丽，闹中取静，在此进行活动不易受外界干扰，但影响面不会太广。 河主干管电厂东路夏先段已截污完成。规划在街人工湖至电厂东路段建一绿化带，估量6月中旬可以完工。该绿化带也可作为该节目场地，但场地空间不愿定能满足需要，需要待节目形式及绿化带规模确定后才能知晓。 〔二〕时间可行性： 建议该治水论坛定在6月进行。 1.两河虽然定为3月30日之前见效果，但由于其堤岸及周边绿化届时还在建设中，因此，需到年6月30日前，两河综合整治工作才根本完毕，时机比拟成熟，有条件向外界呈现成果，在全市范围内进行大规模宣扬。 2.6月正值夏季，适宜户外活动，光线充分，节名目制质量简洁保证。 〔三〕合作可行性： 为协作大型国际赛事会，河流整治为集团和媒体今年宣扬的一大重点，由于治水较为分散，始终以来，媒体较难捕获到较为精确     、全面的治水信息，加之今年治水新闻媒体见光率明显增大，相关媒体在“城市论坛〞中也涉及过治水内容，媒体也期望通过该项节目增加收视率和影响力，因此合作录制节目的成功率较大，共同打好这场“治水战役〞。 〔四〕大环境的可行性： 治水工作作为今年的一项重点“民生工程〞，重要程度不言而喻，市委、市政府及水务部门已经排好时间表。从大环境上讲，该项工作得到全市各方面的大力支持。因此，录制治水访谈节目上得政力，下得民心，在邀请各级领导参与，诚招热心观众等方面应当不会遇到太大的困难。 三、治水互动访谈节目设计 〔一〕栏目描述： 1.播出形式为与嘉宾及现场观众沟通互动形式，现场观众30人左右，录播，假设节目播出后反响不错，可考虑做成系列节目。 2.播出内容为：一是市水务部门嘉宾向市民表达污水治理工作历史，近两年取得的治水成果，存在的困难，业主代表表达自己在治污过程中所经受的各种故事，选取能够打动观众、引起共鸣的经受表达；二是实行现场问答的形式接受观众提问，答复市民关心的问题，不过问题及提问观众最好提前指定；三是接受展板呈现河和河两河的历史渊源，整治过程和整治效果；四是通过简洁的文艺表演呈现水务投资集团及其下属单位企业文化；五是穿插情景再现等影像资料，涉及河或河概况介绍，整治前、后比照照片，河流整治的简要过程，治理后前景展望。 3.播出时间：建议选择在周末黄金时间段〔晚8：00—10：00〕。 〔二〕节目特点： 本节目主要在于寓情于事，寓情于实，节目要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的乐观参与，并且提倡市民珍惜、疼惜水资源，疼惜水环境的生活观念。除此之外，与其他访谈节目不同的是，内容多样化，节目融入影像资料短片、文艺表演，使节目更具可欣赏性。 〔三〕节目内容： 1.嘉宾与主持人面对面访谈〔15-20分钟〕 2.河或河史料回放〔5-10分钟〕 3.与现场观众沟通〔15分钟〕 4.文艺表演〔10分钟〕 以上内容视状况可相互穿插，节目时间为45-60分钟，中间可以适当穿插广告。 四、人员设置： 〔一〕合作媒体： 电视台作为外乡主要媒体，忠实观众相对较多，反映外乡地方文化特色的节目较受欢送，收视率较高，建议与其合作。 〔二〕人员设置： 现场人员分为四大局部：一是主持人1名，建议聘请专业主持人或由合作媒体指定，主持人应当能够充分引导嘉宾及调动观众的情感；二是受邀嘉宾4名，包括市水务局、市水投集团、污水治理公司相关领导及高校环境工程专业学者、群众代表；三是现场观众，建议先报名，后筛选，人数不超过30人；四是文艺表演人员。 五、节目宣扬策略 建议接受栏目形象宣扬片策略进行宣扬，这是提升节目影响力的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣扬片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应特殊讲究，视觉冲击力要强。形象宣扬片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。具体宣扬渠道可以利用媒体优势，在电视台、城市电视等渠道进行宣扬。 六、经费预算： 〔一〕场地租用： 〔二〕场地布置： 〔三〕主持人： 〔四〕展板： 〔五〕影像资料制作： 〔五〕礼品： 6