2023年做好正面宣传要有新办法.docx

做好正面宣传要有新方法 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上要求我们要弘扬主旋律、传播正能量。他指出，做好正面宣传就是要用通俗易懂、群众喜闻乐见的形式讲故事、讲道理。他强调，做好正面宣传并不容易，在理论上、笔头上、口才上和其他专长上没有几把刷子是不行的。总书记的讲话是我们做好正面宣传的根本指针。 马克思主义新闻观要求新闻宣传必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。其内涵是：准确、及时地反映党的路线、方针、政策，反映社会现实生活主流，发动和鼓励人民群众创造自己的幸福美好新生活，增强人民群众为实现伟大中国梦而奋斗的精神力量。这是主流媒体必须遵循的重要方针、不可偏离的工作重点。 做好正面宣传事关重大。中国的开展进步、山西的转型跨越离不开积极向上的思想动力；中华民族的伟大复兴、全省人民的全面小康，需要凝聚团结奋进的精神力量，这就是时代赋予我们开展正面宣传的神圣使命和根本职责。做好正面宣传不仅关系主流媒体自身的传播力、公信力、影响力，关系主流媒体的生存开展，更关系党的执政地位稳固，关系党的思想阵地稳固，关系党的政策在群众中的吸引力、感染力、亲和力，关系中国特色社会主义事业兴衰成败。由此看来，正面宣传问题对于主流媒体而言，确实是一个重大的、现实的、紧迫的问题。 主流媒体开展正面宣传做做样子、完成任务容易，深入人心、凝聚人心很不容易；执行指令、命题作文容易，鲜活生动、让人喜欢很不容易。现在，我们一些正面宣传给受众的印象是居高临下、空洞说教、照搬照抄有余，挖掘解读、生动鲜活缺乏；语言生硬、形式刻板、程式化套路化有余，亲和力、贴近性缺乏；形式上轰轰烈烈、豪华艳丽，实际上没有成效。这样的正面宣传与人民群众的思想实际和生活实际严重脱离，与社会舆论和网络媒体形成强烈反差，已经到了非解决不可的地步了。围绕怎样做好正面宣传问题，我谈几点看法。 一、做好正面宣传先要明确自身角色 我们的角色是清楚的，就是主流媒体，就是党的新闻工作者。这是一般意义上的政治定位、社会定位、职业定位、工作定位。这一定位决定了我们在政治、社会、生活中的角色： 第一种角色是党的宣传工作者。主流媒体姓共、归党，党管意识形态、党管媒体、党管干部的原那么要求我们讲政治、讲党性，坚决正确的政治方向，在政治上同党中央保持一致，在宣传上维护党的形象，在组织上维护中央权威。这也就是为什么要强调政治家办报、政治家办台、政治家办新闻网站，为什么要强调坚持正确导向、坚持新闻立台，为什么要强调职业精神和职业道德。弄清楚这一点，我们才能更好地坚持新闻的党性原那么。主流媒体的同志对这些要求和道理是清楚的，但在实际工作中把握得不是很好。现实中，我们的一些同志往往不愿牺牲收听率、收视率、点击率，不愿牺牲新闻首发率、原创率、到达率，到头来可能就会牺牲价值观、社会责任和新闻良知。这是一种行业病、职业病。经济利益诱惑、不良职业文化与正确导向、社会责任之间的矛盾每时每刻都在拷问着我们的良知，报还是不报每时每刻都在我们心里纠结。我看，金子虽然能换来一切物质的东西，但舆论导向金不换的理念要始终铭记。 第二种角色是中国特色社会主义建设者。主流媒体的新闻工作者首先是党和国家事业的建设者，我们同其他领域、其他部门只有社会分工不同，无政治立场差异，只有工作内容不同，无奋斗目标差异。这个道理我们也明白，但一做起新闻来就把新闻事件看作与己无关的事，就摆出冷漠旁观者、甚至无情审判者的架势。日本海啸伤亡失踪3万人，观众没有在电视报道中看到一具尸体，美国911事件发生后，美国媒体自觉不播大楼倒塌镜头，更看不到尸体。他们不做旁观者，坚持不出尸体画面，为的是给死者以尊严。那是因为他们知道，他们可能有一天会成为其中的一人，尊重他人就是尊重我们自己。弄清楚这一点，我们才能在做正面宣传的时候把自己摆进去，做积极的建设者、参与者，而不是冷漠的旁观者、评判者。 第三种角色是历史的记录者。我们所从事的工作是记录历史、开展文化、传播文明的工作，必须对历史、对受众、对青少年、对未来高度负责。实际工作中，我们做的有些新闻带有强烈的主观色彩、带有强烈的自我价值判断，对事实、对历史不忠实，对谁创造了历史，谁是真正的英雄，谁推动历史车轮前进存在模糊的认识，使我们的报道成了穿越和野史，成了个人英雄主义。弄清楚这一点，我们才能更好地坚持真实性原那么，承担起社会责任和历史使命。 第四种角色是先进文化的生产传播者。把握时代脉搏、增强精神力量、引导社会热点、生产精品力作、留下传世佳作是我们的职业要求，也是我们的价值追求。对弘扬真善美的道理大家也很清楚，但在实际工作中，我们的一些同志总有一种为说真善美、先报假恶丑的冲动，总有一种报道假恶丑、强说真善美的心理，挂着真善美的羊头，卖着假恶丑的狗肉，让观众感知的并不是羊头而是狗肉。只有从自己真善美出发去发现和报道社会的真善美，才能真心做到弘扬真善美。弄清楚这一点，我们才能精益求精地去做正面宣传。 明确了自身角色，就会增强我们做好正面宣传的政治自觉、社会自觉、历史自觉、文化自觉，就会增强我们的职业责任感，这种职业责任就是我们应该履行的社会承诺，以及兑现这种承诺的一整套行为、情操、品质与标准，也就是职业道德。有人说得好，少一些刺激，不一定降低我们的快感，重口味不断加码，只能把我们引向消灭。 二、做好正面宣传要尊重传播规律 正面宣传要取得效果，必须尊重传播规律、掌握传播规律、运用传播规律。做好正面宣传，起决定作用的是传播规律。 第一，正面宣传是有目的性的新闻传播。正面宣传就是我们所说的新闻宣传，是一种目的性鲜明的传播活动，这个目的性就是从政治角度进行新闻传播。当我们出于政治目的进行新闻传播的时候，我们就是开展新闻宣传或新闻舆论工作。正面宣传就是将政党的主张和中心工作，以新闻事实的形式，按照新闻传播规律通过新闻媒体传播出去。根本要素就是政党主张、中心工作、新闻事实、传播规律、媒介载体这五个。毛泽东同志说：在报纸上正确地宣传党的方针政策，通过报纸加强党和群众的联系，这是党的工作中一项不可小看、有重大原那么意义的问题。有的人对我们搞正面宣传很不以为然，我们必须清楚，任何国家的新闻媒体都遵循一定的思想原那么，都受政治制度和主流意识形态制约，超政治的、超意识形态的媒体是不存在的。这就是我们为什么要坚持正确导向，为什么要坚持正面宣传。 第二，正面宣传要按新闻传播规律办事。正面宣传作为一种新闻传播活动，理所当然要尊重新闻传播规律。新闻传播规律是指新闻传播质的规定性，是一种复杂的关系体系，是传播主体通过传递新闻，满足接受主体新闻需求的内在关系，这种关系存在于、作用于传播过程中。简单讲，新闻传播规律就是传播主体、传播内容、传播媒体、接受主体四者之间的相互作用关系。从中可以看出新闻传播是一个多元的、复杂的、变化的、开放的体系，是两个主体、两个要素、两个方向相互作用的结果，是传播与接受主体互动，内容与媒介互动，形式与手段互动的过程。 第三，正面宣传应该注重开放、双向、互动。正面宣传尊重新闻传播规律应该注意这么三个要素。开放，就是要摒弃自我封闭，不能单从主观出发传递信息，而是以时代问题和受众需求为导向，提供新闻事实。我们的宣传必须为受众所需并接受，不能自说自话，自我欣赏。双向，就是要把导向与民意打通，把党的主张与群众心声接通，把政府政策与群众利益联通，从受众中来，到受众中去。互动，就是在与受众的交流中形成共识，在加强信息效劳中开展引导。与受众交流需要平台、需要议题、需要对话，提供信息效劳需要数量、需要贴近、需要选择。有人说，上乘的宣传是人们在不知不觉中接受的宣传，并且是主动接受、乐于接受的宣传，这一说法是有道理的。做到这一点，互动很重要。 三、做好正面宣传要讲求真实的力量 新闻的根源是事实。新闻是事实的报道，事实第一性，新闻第二性，事实在先，报道在后。所以，真实是新闻的生命。坚持新闻真实，是我们的安身立命之本。 第一，新闻真实是总体上的真实。新闻真实的含义有两点。一是具体事实要真实，新闻所传播的全部事实、一切层面、每个层面的所有细节都要真实；二是总体的真实，就是客观的真实、普遍的真实、主流的真实，所以要看本质、看主流。具体真实是根底，总体真实是本质。看待新闻真实要有辩证思维，不能简单化、片面化，辩证看真实、全面看真实、从本质上看真实才是新闻的真实性原那么。 第二，用事实说话，说有立场的话。用事实说话，就是通过事实本身的力量来说服人、引导人。美国著名的新闻人克朗凯特主持一档新闻纪实节目，他的老板希望他在节目最后加上评论，他拒绝了，他说：我做的不是社论，最重要是为电视观众提供真实客观的报道，如果我一会儿想不带偏见地报道，一会又就同一题目发表社论，观众会把整个播送业看作持偏见的行业。他每天节目结尾都是一句事实就是如此。当然，我们讲客观、公正，要在尊重事实的前提下，还要有立场。其实，美国新闻人只强调了事实本身，而不愿参加主观，但是即使他不作评论，他选取的新闻事实内容本身就表达了他的立场。所以，我们的正面宣传，要对新闻事实进行科学分析和正确判断，要站在党和人民的立场上，依据客观事实，认真考虑新闻的社会影响。总之，要从事实出发，以事实为依据，融入立场，融入感情。 第三，至真至诚才是正面宣传的力量。至真，就是我们前面说的全面、本质、辩证意义上的真实；至诚，就是我们的思想、灵魂、态度。从真正的新闻真实出发，用我们的坚强党性、高尚人性、负责的态度去做，正面宣传才能有深度、有温度、有力量。最近，朱镕基答记者问、朱镕基讲话实录热销，应该引起我们的思考。我看，朱镕基的至真至诚是主要原因。其实，伟大的政治人物与我们的新闻作品一样，之所以淡出政治、时过多年而不被遗忘，根本在于以人为本、经世致用的理念，光明磊落、敢于担当的品格，坚守信仰、忠于人民的精神，这就是至真至诚的力量。有至真至诚，我们的作品不仅当下有力量，而且可能会随着时光流逝越有价值、越有光芒、成为不朽。柴静在看见中有一篇文章，标题就是真实自有万钧之力，她说：只刻意求新，为赋新词强说愁，所以矫情虚妄。生活并不需要时时有新的主题，即使华美的霸王别姬，力量也在于真实的市井人性。我看，发现真实，真心去做，真诚传播，我们的正面宣传就会有万钧之力。 四、做好正面宣传要从问题出发 马克思说。问题就是时代的声音。时代的声音表达着人民群众的心声，反映着时代变化的风向。这些声音每天都呼唤着我们的心灵，不停拨动着我们的神经，处处引发着我们的思考。应该使问题成为我们报道的议题，成为我们思考的课题，成为我们回应的话题，成为我们行动的先导。我们做正面宣传不能对时代和群众的声音充耳不闻、无动于衷。 第一，发现问题是开展正面宣传的前提。好的正面宣传总是以发现问题开始的，幸运之神总是惠顾倾听时代声音的记者。敏锐地发现社会重大而现实的新问题，基于这些问题进行思考和行动，正面宣传就成功了一半。历史上所有高瞻远瞩的伟人，都是因为敏锐地感受到了时代的声音，抓住了时代性问题，才在推动历史进步的同时成就了自己的伟业。我们做新闻宣传也是如此，只有站在社会开展根本问题单的高度上，围绕社会开展中的关键问题，集中智慧，畅通表达，才能做出有份量、有价值、有人看的新闻，才能彰显一个媒体的价值和媒体人的社会责任。2023年，我省发生问题疫苗舆论事件，山西播送电视台派出10多名记者分成四路，赴全省各地调查采访，在第一时间发出权威的声音，抢占舆论制高点，及时引导了舆论。 第二，要抓涉及民族命运、国家命运、人的命运的大问题。社会不是没有问题，而是缺少发现新闻问题的眼睛。新闻问题不是家长里短问题、不是个别少数人的问题，而是关乎民族振兴、国家富强、人民幸福的重大问题。把这些问题作为新闻问题去思考、去报道，我们就会防止讲空话、讲套话、讲大话，就会防止写八股式官样文章、写泛泛而谈的应景文章、写