2023年手机电视传播模式和传播内容初探5w传播模式的基本内容.docx

电视传播模式和传播内容初探:5w传播模式的根本内容 　　:2022年4月1日中国第三代移动通信网①试商用,标志着我国大陆地区 电视在技术标准上已经开展成熟,近日3G网络的正式商用,引发了商家以 电视为主要内容的 视频的“混战〞,各个运营商纷纷以 电视、 视频为一大卖点销售基于3G网络的 。这也标志着 电视开始向 电视内容研究方向过渡。但目前我国 电视这个新兴的媒体还没有专门的媒体内容研究机构,仅由各 电视内容提供商在商用的过程中各自独立研究开发适合 电视播出的节目。 　　关键词:补偿性媒介理论 电信模式 播送模式 长尾市场 　　中图分类号:G2 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2022)12-0069-02 　　 　　一、国内 电视概述 　　 　　如今,“ 电视〞已经成为诸多多媒体和移动通信研讨会、应用大会讨论的焦点。同时 电视业内运营商、设备制造商以及内容提供商已经积极开始在终端、网络、产业链、内容供给上展开布局。在2022年北京奥运会期间 电视投入全面运营。因此可以预见3G网络的正式商用,必将给 电视在2022年前后带来空前的大繁荣、大开展。 　　逐渐,“ 电视是利用具有操作系统效劳和视频功能的智能 观看电视的业务,属于流媒体效劳的一种,能够为用户提供基于移动终端的视频咨询效劳。〞②这一定义得到了学界和业界的普遍认同。 　　2022年5月上海文广新闻传媒集团最早获得了国家广电总局颁发的全国 电视的运营牌照; 2022年中央电视台,获得了第二张全国 电视运营牌照。央视 电视和东方 电视都依托强大的传统电视媒体为根本内容根源。就传播模式而言,两家都同样采取了通过现有移动通信网为传播渠道的“电信模式〞。此外还有专门为 电视架构 电视播送网的“播送模式〞上海文广旗下东方明珠公司正在对这种模式的 电视进行技术和试商用。 　　 　　二、 电视的传播模式 　　 　　(一)电信模式 　　 电信模式的 电视是由广电部门或节目制作公司作为内容提供商,由移动通讯网将节目传送至 终端的传播模式。在实际运作过程中,这种模式的 电视具有以下几个优点,1.经营管理方面,内容提供和网络运营别离,内容集成商和内容提供商可以专注于 电视节目内容和形式的创新。而网络运营商那么能专注于 电视移动通信网络的建设和完善。目前 电视的开展状况而言,这种模式的 电视因为有成熟的移动通信网和成熟的移动通讯资费体系作为依托,所以占据了较大的市场份额。2.技术方面,由于移动通信网是一对一且具有双向互动功能的网络,可以为用户提供个性化、具有互动功能的 电视效劳。3、资费方面,移动通信的付费体系直接嫁接于 电视效劳之上,移动通信的资费标准可以为 电视的收费作为重要参考,不用重新构建新的 电视付费体系。 　　内容和网络运营的别离带来一方面是内容和网络建设的高速开展,另一方面也因内容和网络的别离而带来内容提供商收取信息费和网络运营商收取流量费的双重费用框架。另外,由于移动通信网受到一对一交互式网络特性的影响,当过多的用户同时使用时容易发生信息堵车现象。第三,由于影音文件会占据较多的频宽,即使是在3G网络下收看 电视的同时拨打 ,会使 的通话等其他功能受到一定程度的影响。 　　(二)播送模式 　　播送模式的 电视是指完全依靠媒体自身架构 电视播送网,所以网络的运营和节目内容本身的制作集成在一个部门中。播送模式的 电视采用一对多的播送模式,将 作为移动电视终端进行节目接收。 　　播送模式的 电视更像我们家里的普通有线电视,以上海播送式 电视为例,其内容和网络同属上海文广集团,其旗下的东方明珠公司既是内容集成商又是 电视播送网的运营商。因此,这种模式的 电视的资费较为低廉甚至于免费,但其对用户终端品质要求较高。另外,播送模式采用一对多的播送传输方式,在终端进行节目收看时不会产生信息堵塞。在转播大型赛事或突发事件时比电信模式具有更大优势。但是,采用多点传输方式的播送模式 电视网络本身无法实现互动,无法提供一对一的个性化效劳。这就与当下媒体分众化、个性化效劳背道而驰。另外, 电视播送网需要全部重新建立,而且要求用户终端加装专门的功能卡,这就给播送模式的 电视的普及筑上了一道技术壁垒。第三、没有现成的资费标准可以参考。 　　(三)复合模式 　　此种模式的 电视集合了播送模式和电信模式 电视的优点。两网复合运营后,第一,不仅可以满足大量受众在同一区域内同时流畅的收看 电视,而且可以通过移动通信网络的信息回传实现 电视直播节目与受众的实时互动。第二、资费体系借鉴成熟的移动通信的付费模式嫁, 电视播送网和移动通信网双方通过用户交纳的信息费、广告费、移动业务增值费等多种途径实现盈利从而降低受众的收视费,真正可以做到网络运营、内容提供集成、受众三赢。 　　 　　三、 电视节目形式和内容 　　 　　媒介本身就是信息可以理解为媒介的形式就是内容,内容是新媒体产业价值链的源头,如果没有丰富的内容, 电视产业就成了无源之水。所以,在任何媒体的开展过程中,内容显得尤为重要。 电视作为新媒体在节目的形式和内容上与传统电视媒体相比存在一定的差异。 　　 电视具有新媒体视频节目的独有的特点――点播和直播相结合的方式。在形式上点播更类似于因特网,直播更接近于传统电视。 电视点播节目具有互动性强、非线性播出、个性化程度高的特点。但点播节目因为需要整体制作完成后才能商用,不能做到现场实时直播。 　　因为 屏幕较小,首先要解决的就是清晰度问题。在 电视节目中,为了保持画面的质量和效果,中景、近景、特写是 电视节目的主要取景,一般不采用全景和远景的取景方式。因为 屏幕较小,加之受众一般在户外、移动状态下观看。因此, 电视的字幕较传统电视更为详细,其在整个画面中所占的比例也较传统电视更大,字体也以黑体为主。由于户外常有较强的户外光,因此 电视节目中应防止灰暗镜头,以比照度较高的镜头为好。 　　 电视一方面充分解放了受众在观看时间和空间上的限制,也带来了一种收视干扰因素多、收视时间支离破碎的环境。根据爱立信公司的一项调查结果显示说明:有60%的 电视用户表示在 上看电视不会超过10分钟。因此, 电视单个节目内容不宜过长。电视剧、大型纪录片等并不适合 电视用户收视需求和收视环境。 电视终端的决定了播放内容灵活,情节松散的特性。 　　根据这一特性,默多克的新闻集团曾专门为 电视生产每集长度仅为60秒超短剧集。2022年6月国内第一部为 电视定制的反映都市白领一族生活的情景喜剧白骨精外传在上海问世,总共365集,每集仅90秒,每集只有一个简单而松散的情节,集与集之间即独立也连贯。 　　据此, 电视的新闻报道也应该是短小精悍的,以求一句话和几个画面让信息的速达受众。不适合做新闻特写和专题新闻等类时间较长的新闻节目。 　　从目前 电视的开展现状来看节目制作受到投资与回报比率的约束。 电视目前无法专门大量定制像白骨精外传专门针对 电视播放的电视节目。因此,目前较为普遍的方法是依靠传统电视媒体作为节目根本素材,在此根底上制作成适合在 上观看的 电视节目。在这样的根本条件下通常有以下两种 电视制作模式。 　　模式一,依靠传统电视节目内容为根本素材,结合 电视节目节目制作特性,制作成高密度、大容量的信息咨询节目。以期到达信息的速和达。从而获得最正确播出效果。 　　模式二,让 电视与传统电视形成互动, 电视成为传统电视的补充媒体。在 电视上播出当日传统电视的节目预告,节目片花等。这种模式的 节目可以说是传统电视节目的咨询节目。 　　模式三,这种模式是根据 电视节目的特点专门为 电视量身定做符合其传播特性的节目。例如东方龙新媒体公司制作的白骨精外传 、新年新事等都是专门为 电视开发的节目。 　　前两种模式受到传统电视节目源的关系,目前 电视还与传统电视保持了较高的“内容同质度〞,第三种模式虽然受资金的投入与回报和创造力的限制,但第三种模式无疑是 电视开展的方向和最正确模式。 　　 　　四、 电视节目创新的方向 　　 　　 电视点播+直播的形式,让 电视摆脱了每天24个小时节目时长的限制,同时架构在互动数字平台之上的 电视又打破了时空地域的限制,内容都是以虚拟或符号的形态存在,时间空间资源不再受到限制,内容的发布和传播完全以数据的形式存在,产品的发行本钱也不会随着收益的增加出现数量级的递增,一定范围内节目播出的边际本钱为零或接近于零,用户可以根据自己的个性化需求随时点播自己所需要的节目。内容的选择性带来的是内容的分众化,新媒体时代的到来受众所需的往往是极度个性化的产品和效劳,正是 电视的这种极度个性化的内容生产才刺激了 电视领域内呈现出高度的长尾市场③特征。 　　 　　如图1所示,曲线的头部代表着点击率较高的时下大热门节目,曲线随着热门度的逐渐退热而陡然下坠,但它们并没有下坠至零点。再冷门的节目每个月也总有个位数次的点击率。在统计学中,这叫长尾分布。头部意味着大热门、大流行、群众化的节目。 电视颠覆了传统电视以大热门为主的播出形式,以长尾立于媒体之林。长尾局部表达的差异性、多样性,依靠 电视节目陈列空间的无限性、低本钱库存加上功能强大的 电视节目搜索引擎,大冷门节目也保持每月都有点击量。因为一定范围内节目商用的边际本钱为零或接近于零,因此大冷门的节目为数不多的点击量之和大大大于大热门的点击量。所以从冷门节目也就是 电视的长尾局部中获得最大的收益成了 电视节目创新方向之一。 　　3G提供了足够宽的多媒体通道,使 视频 、 远程遥控、 视频会议等成为可能。基于这种功能的应用, 电视直播频道可以走出一条移动视频之路。在获得 用户许可的情况下,任何人的 镜头所对准的景物都可以随时被切入 电视直播频道进行直播。通过这种功能,如假设我们再经历像美国911这样的突发事件,传统电视的摄像机可能还来不及架设到现场,但 电视可以通过GPRS全球定位系统,迅速搜索携带 在突发事件现场的 持有者,只需一分钟左右的时间 电视直播频道就能足不出户就迅速向群众报道突发事件。可以这样说每个持有 带摄像头的用户都有可能成为 电视的摄像师。 　　 　　注释: 　　①指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统.3rd Generation缩写为3G. 　　②郑蔚青.中国电视媒体的管理和经营.北京:中国播送电视出版社.2022年版.第304页. 　　③【美】克里斯•安德森,乔江涛译.长尾理论.北京:中信出版社.2022年版.第36页. 　　 　　参考文献: 　　[1]CRT媒体研究机构.2022-2022中国新兴媒体开展与研究蓝皮书.北京:中国传媒大学出版社.2022年版. 　　[2]哥伦比亚大学新媒体研究中心.省略m.columbia.edu.