独角兽企业的发展研究——以蚂蚁金服为例工商管理专业.doc

目录 引言 2 一、概念界定及相关理论 3 （一）独角兽的定义 3 （二）独角兽的来源 3 （三）独角兽的意义 4 二、 独角兽企业概况 4 （一）独角兽企业的现状 4 1.独角兽企业的特征 4 2.独角兽企业的分布 5 （二）独角兽企业的发展 7 1.发展趋势 7 2.预期未来 9 三、蚂蚁金服发展分析 10 （一）企业概况 10 （二）发展历程 10 1.开始探索期 11 2.市场启动期 11 3.高速发展期 11 （三）创始人简介 12 1.个人经历 12 2.企业家精神 13 四、启示 13 参考文献 14 摘要：独角兽是现代新出现的事物。其拥有特点包括了增长性强、爆发高等，在新经济时代，已然成为一种与众不同的经济现象。在掌握国内外有关企业数据的基础上，对独角兽企业的分布、性质和实际状况进行全面分析和研究。对发展方向和趋势作以合理判断，这对我国创新新型经济模式起到了十分关键的作用。在此基础上，本文将排名第一独角兽企业的蚂蚁金服作为研究案例，给那些以独角兽为榜样的企业提供借鉴。 关键词：独角兽企业；分布；发展趋势；蚂蚁金服 引言 当前，通过对独角兽企业经济实力的衡量，用来判断区域和企业创新生态的发展水平。由此可见，投资者不但偏爱于独角兽企业，而且学术界和有关部门的也逐渐对独角兽企业展开研究。监管机构明确表达了希望创新科技上市公司在国内发展的意愿，对于各种资源，“独角兽”公司具有明显的竞争优势，国家逐渐这些企业加大扶持力度，世界经济日新月异，科技和经济也在逐步相互结合，现如今的“独角兽”在不久的将来就成为了产业中的典型代表，它是用来钻研经济前沿的其中一个要素，是为了对资本热钱流动进行研究的一扇窗户，是反映区域经济的一面镜子。这些企业大部分以创新科技产业为主。现如今世界发展以创新为宗旨。要想做到创新首先要不断提升自身的科技水平。通过对研究加大投入力度，从而实现企业能创新式的进步。除此之外，领导者要始终明确企业发展方向，并决定了一个企业的发展决策。 “独角兽”企业管理者务必以自主创新作为企业发展的重点。以此政策和经济为前提，对“独角兽”企业高层、政府与创新的三者存在的联系加以分析，并针对未来新经济的发展趋势提出具备现实意义和研究价值的相关意见。就在天猫、京东等国内一线电子商务企业全力筹备“6.18”购物节之际，就传有蚂蚁金服第三次融资达到140亿美元的消息，比此前传闻的金额还要多。自那以后，蚂蚁金服早已拥有超过1500亿美元的市场价值，已是世界上最大的独角兽公司。由于蚂蚁金服的特征十分鲜明，所以本文将蚂蚁金服作为分析案例。 一、概念界定及相关理论 （一）独角兽的定义 在2013年美国知名风险资本家AileenLee对“独角兽”的概念进行阐释，它象征着初创企业价值超过10亿美元。它们增长速度快，企业数量稀少，受到投资者一致好评。大部分投资公司将“创业”定义为公司年限少于10年。此外，用“超级独角兽”或“十角兽”的称号来统称那些价值超过100亿美元的公司。根据相关研究表明，在新建成的企业中只有其中的0.0006%有概率成为“独角兽”，大多数独角兽拥有从1到40亿美元不等的市场估值，几乎不会出现超级独角兽企业。就像“灰犀牛”和“黑天鹅”的定义相类似，由于以动物命名的定义生动形象，着使得令人印象深刻并受到群众的热烈关注。 在中国，科技部火炬中心、中关村、长城战略咨询平台三者相互合作共同发布了2015年至今中国和中关村独角兽名录。根据国内独角兽企业的规划标准，独角兽是指企业成立不满10年，仅通过私人投资而未上市，预估价格在10亿美元以上的企业。独角兽企业最大的性质在于，能够推翻传统增长速率并创新跨界的结合模式，但除此之外也饱受争议。 （二）独角兽的来源 自从2013年AileenLee在东西方神话中的 “独角兽”具备高傲、速度快的等特点，于是将此来比做那些发展迅猛的初创企业，这一概念的引入受到了社会各界的广泛关注，各国企业家、各国政府和人民群众对此概念都表示认同。高贵指的是企业具备相对很高的市场价值，孤傲意味着它们仍旧没有上市，而速度快象征着它们的发展成指数式的上升，这也意味着世界上200多家独角兽企业在一定程度上存在很多相同之处。但与此同时，独角兽企业的所具备的上述性质，也致使其是行业中领头羊。每一个公司都代表着一段独属于他们的传奇与辉煌。因此，很难通过固有的思维和理论对不同的独角兽企业之间横向对比，甚至对比较研究也存在很多说法[1]。阿里巴巴和百度相较而言，阿里巴巴的市值早已超过百度的五倍。经过大量研究可得出，在收入、发展和生态等方面，阿里巴巴和百度之间差距较大，可是没有任何一个专家明确指出百度不及阿里巴巴。因为在各自行业之内都已成为一方霸主，对于群众而言，很难在其中做出取舍。 （三）独角兽的意义 独角兽作为新出现的经济现象之一。和工业经济时代公司呈线性化增长存在较大差距，独角兽企业可以牢牢掌握机遇，在新的时代和新的经济环境中迅速将资源相互结合，已达到挣脱企业生命周期的限制，在较短时间内使得企业收入、用户规模和营业额等各方面都能呈指数型提高。例如，滴滴于2012年创立，短短在三年内超过3亿用户注册账号。从2009年到2014年，大疆创新每年的营业额以三倍指数型增长，2017年，大疆在无人机领域位居第一，销售收入超过180亿元。由此可见，独角兽企业市场价值突飞猛进，一方面是新经济企业在发展过程中出现的新现象，另一方面也是全球资本追求新型经济产业的一种表现。 二、 独角兽企业概况 （一）独角兽企业的现状 1.独角兽企业的特征 （1）资产特征——“轻资产” 其一，我们应该加深对轻资产的理解。和“重资产”业务模式存在不同之处在于，对于固定资产、存货和应收账款等方面，“轻资产”企业不会积累资本。相反，他们将侧重点放到打造品牌的过程中通过四两拨千斤的方式，从而促进企业的获利水平的不断提高。 其二，由于固定资产的严重匮乏，“轻资产”企业为了在行业低迷时可以更好地转型，具有抵抗风险的能力也较为强大。 其三，投资者偏爱于“轻资产”型企业，于是在资本市场上，这种企业可以高效地将投资者所投入的资金聚集在一起。独角兽企业通过引入大量投入资金比其他上市公司有更好的扩张和增长市场规模的机遇。 （2）盈利能力强 独角兽企业主要来源于新兴行业，具备较高的市场竞争力，因此很容易获得较大的市场收益。虽然有的独角兽企业仍旧处于传统产业中，但也处于传统产业的创新前沿。虽然宁德时代是传统的电源设备制造业，但他们更多的是制造锂电池为主。这种对新能源技术的利用，使得该企业成为独角兽。 如果其他企业在后期希望在市场中也分一杯羹，独角兽为应对这一问题，也可以通过规模效应和相关产业技术来解决。 （3）成长性强 虽然独角兽在对应的行业中，早已成为佼佼者，其发展也在蒸蒸日上，可由于处在新兴行业当中，其发展潜力仍有很多未被发掘 投资者偏爱于在此类企业上投入资金，于是在资本市场上，这种企业可以高效地将投资者所投入的资金聚集在一起。独角兽企业通过引入大量投入资金比其他上市公司有更好的扩张和增长市场规模的机遇。 2.独角兽企业的分布 大多数独角兽主要提供相关软件服务。在技术服务、零售电子商务、金融服务中表现极为突出。与此同时，金融业中存在超级独角兽比其他行业多。截至到2018年底，我国独角兽企业总计有151家。在电子商务、互联网金融、文化娱乐、交通卫生等产业独角兽企业数量多，占65.38%。在互联网服务业中的独角兽企业的总估值达到1万亿元人民币，其次是互联网金融和文化娱乐业。通过对全球独角兽企业的调研，袁晓辉等人发现，在用户数量、收入或融资金额方面增长幅度较大。公司年龄由4到8年不等。企业发展潜力不可估量并且具备较为广泛的创新资源、巨大的经济规模和用户基础。 图2-1 独角兽企业各行业领域数量分布 资料来源：独角兽企业的发展态势及成长路径（2018） 到2018年底，前瞻性行业研究所将IT桔子、CB Insights、Pitchbook和其他机构的多种数据整合到一起，以编制全球独角兽排行榜。根据排行榜的结果表明，世界上总计有429只独角兽，其中中国占47.79%，独角兽企业有205家，美国位居其次拥有独角兽企业149家，占到总数的34.73%。与此同时，英国占比3.5%、印度占比3.03%、德国占比1.86%以及韩国占比1.4%，这些国家独角兽数量紧跟其后。中美双方由此形成了两巨头分割的局面。中国主要在北京、上海、杭州和深圳等城市分布独角兽企业。其中高新区所占的独角兽最多，占到了116个。另外，在北京的独角兽有80只，是世界上拥有独角兽最多的城市。其次旧金山位居第二。大部分独角兽以B2B零售为主要方式，对客户直接提供相关商品和服务。 对于年龄分布而言， 70后和80后的CEO占到总数的70%，他们通常年龄小；有一般是博士生或者硕士生，其中大多数来自世界知名大学。出国留的占到了30%有；有创业经验的占到了70%，如果创业经验为零的，在相关行业中也做出过巨大贡献。 表2-1 京沪深杭独角兽企业分布 地区 企业分布（家） 总估值（亿美元） 企业数占比（%） 估值占比（%） 北京 80 2483 50 41.8 上海 29 1083.7 18.2 18.2 深圳 13 412 8.1 6.9 杭州 17 1530 10.6 25.7 总计 139 5508.7 86.9 92.6 资料来源：独角兽企业的发展态势及成长路径（2018） 我国的独角兽公司从微观角度来说大部分位于我国的高新区。据2016年统计数据中总共有131家独角兽公司，位置在高新区的公司就有104家，它占全部独角兽公司的79%。并且在北京省的独角兽公司都建立在了中关村，并且北京变成了独角兽公司数目仅次于硅谷的省市。 城市水平不同、情况不同，独角兽公司的发展情况也不同，各个城市的独角兽公司的特征也各不相同。位于北京的独角兽公司所覆盖的产业数是最大的，并且公司的发展时间范围为1至10年。独角兽企业在2016年的数据统计中，展现了其总共覆盖了电子商务、文化娱乐等公17和产业领域。并且独角兽企业从2010年开始飞速发展，并且位于2010年后建立成的独角兽企业数量是独角兽企业数量总数的83%，在这个期间，独角兽公司发展速度迅速上升。 独角兽公司在上海地区主要设计的范围是电子商务、互联网金融等，并且其中以“互联网+”行业为主的独角兽企业占60%。在深圳市，大多涉及智能硬件、互联网金融等产业领域，并且其中大多为技术驱动型的公司，其比例占据42%。独角兽公司在杭州地区的发展时间较短，大多为8年以内，并且涉及的产业范围大多为电子商务与互联网金融。 从独角兽公司的分布情况来看，由于独角兽企业是一种创新型企业，这和已经推出市场的发展成熟的企业有一定的差异，独角兽企业的覆盖范围非常的广，因此用区分传统企业的准则来区分独角兽企业是不合理的。因此，本文借鉴了CBInsights中对创新型公司划分的规则，结合独角兽公司的具体情况，总结出了划分独角兽公司类型的信息，对信息进行整理总结，具体情况如下表2-4.在该表中就，大部分的独角兽企业的业务范围都在软件应用、电商以及金融科技范围内，并且这几个领域所占比例为49.5%。并且从独角兽企业成立时间来分析，成立时间最短的为3D打印、VR等先进技术企业，并且其发展速度最快，紧随其后的为社交领域。根据最近数据显示，估计值最高的行业领域为社交3.1倍、电商2.0倍和软件1.8倍。 表2-2 独角兽行业分布统计 行业分布 成为独角兽所用时间均值 平均估值 平均年龄 软件应用 37 7.5 21,115 10.3 电商 34 5.7 23,470 8.9 金融科技 33 5.3 6,637 7.