2023年我国移动电子商务发展研究06074.doc

我国移动电子商务开展研究 来源：中国论文下载中心    [ 04-07-29 00:00:00 ]   1  全球移动电子商务开展迅速 　　1.1  移动电子商务的含义与效劳  所谓移动电子商务〔M-Commerce〕，是通过 、PDA〔个人数字助理〕、呼机等移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动。移动通信技术和其它技术的完美组合创造了移动电子商务，但真正推动市场开展的却是效劳。移动电子商务能提供以下效劳：PIM〔个人信息效劳〕、银行业务、交易、购物、基于位置的效劳〔Lo-cation  based  service〕、娱乐等。当然，与基于有线Internet的传统电子商务一样，移动电子商务并不是所有业务流程都能实现。例如，在某些情况下供货可能是实物形式的〔光驱、计算机硬件和图书等〕，而在某些情况下那么是电子形式的〔软件分发、资金划拨等等〕。 　　1.2  移动电子商务的市场前景  移动电子商务因其快捷方便、无所不在的特点，已经成为电子商务开展的新方向。美国旧金山负责跟踪移动通讯产业开展状况的特利菲亚公司的总裁约翰·狄菲尔说：“移动商务市场从长远看具有超越传统电子商务规模的潜力。〞无线电子商务超过传统有线因特网电子商务的能力，是因为移动电子商务具有一些无可匹敌的优势。美国冠群公司移动电子商务产品管理总监谢涛玲认为：“只有移动电子商务能在任何地方、任何时间，真正解决做生意的问题〞。 　　市场研究报告显示，到2023年，移动电子商务市场将到达2亿美元，而通过移动 进行的交易量每年将到达140亿美元，移动电子商务将对人们的消费购物行为产生根本性的变化。报告还指出，4年后，人们将通过移动 从售货机上购物、订票和网上购物。各种新技术如高速宽带无线网络、移动上网协议WAP、SIM、双制式移动 和各种界面友好的掌上设备将大大推动移动购物的开展。美国电子商务市场分析公司丘比特·米特里克斯公司称，2023年全球大概有600万人在使用移动电子商务，交易额达2.6亿美元。到2023年，预计将有1.71亿人使用移动电子商务，交易额将达108亿美元。欧洲一家市场分析公司也认为，欧洲移动电子商务的营业额每年将成倍增长。移动电子商务对许多人来说，已经不是一种时髦，而是一种生活和职业需求。 　　2  我国移动电子商务的开展现状与前瞻 　　2.1  我国移动通讯效劳业的开展历史与现状  随着全球化的信息技术革命，移动 成为中国电信效劳中来势最迅猛、开展最活泼的新秀，移动通信能力进一步加强，中国已成为世界移动 第三大国。所以中国的移动电子商务具有非常大的市场前景。 　　回忆我国移动 开展史，大致经历了三个阶段：第一阶段〔1987—1993年〕为起步阶段，主要是满足用户急需。第二阶段〔1994—1995年上半年〕为开展阶段，我国90兆MHZ模拟蜂窝移动 成为世界上联网区最大、覆盖面最广的一个移动 网。第三阶段〔1995年下半年至今〕为迅速提高阶段。我国引进世界上技术先进的GSM数字移动 系统，它标志着我国移动通信由单一的模拟制进入模拟数字并存时代，可以称得上是一步到位、后来居上〔见表1〕。 　　表1  中国移动 开展速度比拟   　　年度　　　　　　　1993　　　1994　　  1995　　  1996　　  1997 　　移动 〔万户〕　63.8　　　157　　　363　　　685　　　1997 　　年增长率〔%〕　　  260.5　　  146.1　　131.2　　80.7　　  93.1 　　年度　　　　　　　2023　　　2023　　  2023　　  2023　　  2023 　　移动 〔万户〕　8526　　  9260　　  11000　　  13000　　23600 　　年增长率〔%〕　　　　　　　  预测　　  预测　　  预测　　  预测 　　 　　x2023～2023年数据根据有关资料和预测数据整理 　　同时我国的移动 也经历了一个由东到西、由城市到农村的开展过程，移动 使用率与经济开展程度呈正相关关系。由于国家的支持和人们生活水平的提高，我国移动 开展速度非常快，年均增长率在100％。随着移动 价格的下降和移动通讯费用制度的调整，这一市场增长将更为迅速。 　　我国无线网络开展很快，有着最广泛的用户根底，中国电信拥有世界上最大的GSM网络，目前我国的移动 用户已经超过8000万，而其中使用内置MODEM型号 的用户超过了15％，其起点已经赶上了积累达6年之久的互联网用户群体。另据预测，在未来几年内，中国将新增移动通讯用户2023万～2500万。 　　2.2  我国移动电子商务的开展现状我国移动互联网开展势头迅猛，目前移动电子商务在我国已经开始有实际应用。中国移动通信集团公司在北京、天津、广州、杭州、深圳等六大城市同时推出“全球通〞WAP商用试验网，WAP 用户可在这六大城市中使用漫游业务。上海移动通信公司还同步推出了WAP门户站点wap.S，并成功地为梅林正广和、华印科技等电子商务企业建立了移动电子商务系统。电商网、ToeCom 、搜狐、阿里巴巴等都已经或准备推出移动电子商务效劳，中国的搜狐和诺基亚公司宣布联手推出无线互联网效劳。 　　虽然我国有近30个已经开通的无线互联〔WAP〕业务的网站，但用户申请WAP业务的缺乏1000人，所以从目前看，我国WAP业务还处在初级阶段。 　　中国移动确定的每分钟0.15元的WAP上网费用标准以及正式启动的“移动梦网〞〔Monternet，Mobile+Internet〕方案将有助于中国移动电子商务的进一步开展。因为前者消除了用户对WAP收费的疑虑，后者那么借鉴日本移动运营商NTTDoCoMo的经验，为国内的内容提共商〔ICP〕开放短消息〔SMS〕及移动应用WAP平台，共同开发移动互联网效劳，实行收益共享的合作方式。这样，一方面为收入模式单一的ICP扩大了收入来源，中国移动通过它庞大的收费系统，帮助ICP收取费用〔中国移动同ICP收取15％的佣金〕；另一方面也会促进移动互联网效劳水平的提高。资费政策的明确和效劳内容的丰富，无疑将会进一步推动移动电子商务的开展。 　　由摩托罗拉出资主办的中国WAP市场开展研讨会在京举行；中国移动在深圳开通GPRS试验网；中国联通和西门子在北京演示其GPRS试验网；一度被炒得很热的WAP随着GPRS的开通有望进入一个新的开展时期。有了运营商的热情参与，再加上新浪、搜狐、网易等国内著名ICP内容效劳商积极支持和各大 生产厂商合作，标志着中国的WAP正向实用化进程迈进。 　　2.3  我国移动电子商务前瞻  尽管电子商务在国内的开展遇到种种问题，举步维艰，但最近由总部设在香港的赛博研究机构〔CyberLabsResearch〕耗时三个月完成的一份题为“中国移动电子商务的现状及未来开展〞专业研究报告那么指出，到2023年，将有3000万国内用户利用基于WAP或更加高级的协议〔如GPRS〕手持终端上网。预计中国移动电子商务的开展速度可能会比中国电子商务的开展速度更快。该报告指出，与传统电子商务整体开展水平偏低的状况相比，中国移动电子商务的前景要乐观得多，中国庞大的 用户人群和 用户的高速度增长是移动电子商务在中国开展的根本根底。 　　专家认为，在电子商务方面，中国不少企业都可以象日本一些企业那样，跳过有线阶段，直接进入无线阶段。直接进入移动通信阶段就可以节省许多开支。现在移动电子商务的设备可能比有线的昂贵，但要不了多久，移动设备的价格就会逐步降下来。 　　一家调查机构BDA预计，随着因特网和移动 行业业务的结合，用户数量将保持强劲的增长势头。到2023年，无线 用户将到达2.36亿，因特网用户将到达1.2亿。而届时，中国将有6900万用户通过无线 访问因特网。这一数量满足了移动电子商务在中国蓬勃开展对用户规模的根本要求。 　　2.4  我国移动电子商务迅速开展的原因  a.社会化大生产和市场经济以及全球经济一体化的开展，需要电子商务尤其是不受地点和时间、不受气候和环境限制的移动电子商务。b.中国经济持续稳定增长，人民收入水平提高，使安装移动 有了一定的物质根底。c.国家的扶植政策，使移动电子商务迅速开展成为可能。d.复杂的自然地理环境和多发的自然灾害使我国开展移动电子商务比开展有线的电子商务更有意义。我国地域辽阔，地质条件复杂，2/3为山地、丘陵和高原，在这样的地区，尤其在人员稀少的地方，架设有线线路和铺设光缆本钱高、组网难，形成规模经营更难。而这些地区经济正在启动，资源有待开发，产品需要外销，因而移动电子商务比拟适用。 　　此外，蜂窝移动技术的不断进步以及 功能和风格的不断多样化、有线电子商务面临的困难都是促进我国移动电子商务开展的原因。 　　3  我国移动电子商务存在的问题与对策 　　3.1  带宽缺乏以支持移动电子商务所需的网络环境  移动通信数据传输目前是借助于 或PHS来实现的。在前者的情况下，可以提供的速度上限为90kbps或28.8kbps；而在后者的情况下为32kbps或64kbps，难以满足大量非文本信息的传输。 　　中国移动通信集团第一个省级宽带互联网2001年3月28日在江西开通。这是我国第一个使用多协议标记交换技术〔MPLS〕的省级互联网，同时也是江西省内开通的第一个宽带互联网。核心技术采用先进的IP-over-SDH技术，总带宽超过2.5G，总容量超过10万用户，并可以灵活升级。该网的覆盖范围通达江西全省，建有南昌、九江、上饶等11个地市节点和一个管理全网的省中心，可同时提供话音、数据、图像、多媒体等高品质通信效劳，是新一代开放的宽带通信根底网络。 　　随着移动 与互联网结合，无线上网的新趋势正在形成，第三代移动通信的标准更使得移动终端可以应用最高2Mbps的带宽进行通信。IDC最新研究说明，2023年全球无线互联网的用户将超过有线互联网用户。 　　3.2  网络支付、安全认证、线下配送等系统和电子商务的立法有待完善  中国的环境很特殊，移动电子商务除了存在传统电子商务未能解决的障碍，如支付、配送等问题外，由于移动电子商务的特殊性，移动电子商务的安全问题尤其显得重要。我们可以自主推出一些解决方案，也可以采用国际上的已经比拟成熟的解决方案。如爱立信公司的移动电子商务解决方案〔Mobile  e-Pay〕，它将移动通信网络、Internet、在线支付和安全技术有机地结合起来，为移动电子商务提供了一个完整的解决方案，它的推出将大大推动移动电子商务市场的开展。HP为企业提供了全系列的移动e-services解决方案。HP  WAP  Server基于工业标准WAP1.1，提供无线接入Internet/Intranet效劳，HP  Vir-tual  Vault提供端到端的加密数据传送、基于证书的认证、军用级的安全性；HP  e-speak和OpenMail提供代理和沟通平台功能等。 　　另外还有IBM公司的WebSphere  Transcoding  Publisher，无线设备厂商Mobi-lize的Mobilize  Commerce商品，Dallas-based  JP  Systems推出的SureWave平台等。 　　3.3  资费的问题  几个月的移动上网“免费午餐〞结束后，中国移动通信集团公司宣布，使用WAP 开始收费。根据规定，WAP业务使用费为0.15元/分钟，不再另收 根本通话费，也不区分漫游与非漫游，少于1分钟不计费；而WAP业务月使用量在500分钟以内时，话费最多收30元；月使用量在500分钟以上时，超过500分钟的局部仍按每分钟0.15元计收。看上去非常优惠，但是，这只是一个阶段性的政策，如果资费问题能够得到解决，中国移动市场将有一个显著的变化。 　　3.4  电信市场的对外开