大众传媒发展对女性消费效应的影响—以减肥广告为例 心理学专业.docx

目 录 1.绪论 4 1.1研究背景及缘起 4 1.2研究方法 4 1.3研究目的与意义 4 1.4国内外研究综述 5 2.大众传媒理论概述 6 2.1大众传媒的基本概念 6 2.2大众传媒的发展进程 7 3.女性消费的发展趋势与类别 7 3.1女性消费的类别 7 3.1.1 女性消费画像：6大女性典型人群 7 3.1.2 女性消费潮流：是网购还是实体购物 7 3.2女性消费的发展趋势 7 3.2.1女性对商品品质更加敏感 7 3.2.2女性获取信息的途径更加碎片化 7 3.2.3女性消费过程中阶级认同强烈 7 4. 大众传媒与女性消费的关系 7 4.1存在问题 7 4.1.1 信息的不对称性 7 4.1.2 超前的过度消费 7 4.2通过多种传媒途径影响消费 7 4.3大众传媒的发展与女性消费关系密切 7 5. 建议及展望 7 致谢 7 参考文献 8 大众传媒发展对女性消费效应的影响 ——以减肥广告为例 yi 摘要 随着新媒体时代的来临和女性消费水平的飞速发展，女性消费，尤其是女性的身体消费成为越来越受重视的研究热点。随着大众传媒进入千家万户，随之而来的就是铺天盖地的减肥广告，这些耳熟能详的广告对促进女性的消费起着至关重要的作用。随着传统思想逐渐被新媒体思想所取代，越来越多的女性投身到让自己变美、取悦自己的行列里，为女性身体消费提供了全新的发展契机。大众传媒的推广促进了女性的消费，好的消费结果又反过来促进大众传媒的传播，这两者之间相辅相成。因此，现代社会下的大众传媒领域实际上为女性消费打开了一扇新的大门，虽然女性消费仍然面临某些困窘状态，但是与日俱增的消费水平在更深层次上体现了大众传媒的广泛性。 关键词：大众传媒; 女性; 消费; 减肥广告; The Impact of Mass Media Development on Women's Consumption Effect —— Take Weight Loss Advertisement as an Example Abstract: With the advent of the era of new media and the rapid development of women's consumption level, women's consumption, especially women's body consumption, has become a research hotspot that attracts more and more attention. With the mass media entering millions of households, followed by the overwhelming number of weight loss advertisements, these well-known advertisements play a vital role in promoting women's consumption. With the gradual replacement of traditional ideas by new media ideas, more and more women are devoting themselves to the ranks of making themselves beautiful and pleasing themselves, which provides a new development opportunity for women's body consumption. The promotion of mass media promotes women's consumption, and good consumption results in turn promote the spread of mass media, which complement each other. Therefore, the field of mass media in modern society opens a new door for women's consumption. Although women's consumption is still facing some embarrassment, the increasing level of consumption reflects the extensive nature of mass media in a deeper level. Key words: Mass media; Women; Consumption; Weight loss advertising; 1.绪论 1.1研究背景及缘起 随着现代大众媒体的快速传播与应用，大众媒体的影响范围和影响能力也变得越来越广。它已经成为社会权力网络的一个重要组成部分，本身就是一种权力系统，同整个社会的权力网络具有不可分割的关系。而女性消费则逐渐作为一种上升的消费方式而饱受关注，大众传媒的日益普及逐渐拉动女性的消费需求，尤其是身体消费，如减肥药、化妆品等，而女性消费的消费特点也反作用于大众传媒，给它也带来了新的变化，使大众传媒传播更加广泛、受众更加具体。 基于上述原因，本文主要研究大众传媒对女性消费传播在不同方面的影响。以及大众传媒在影响女性消费的过程中所存在的问题和应该注意的问题。 1.2研究方法 （1）拟采用文献分析法，全面搜集系统性资料，并通过阅读大量的关于大众传媒与女性消费关系的文献加以研究，探析过去以致未来对大众传媒与女性消费关系上存在的缺陷，准确把握大众传媒与女性消费关系问题的历史动态，从众多文献中找到可行的解决方向，更进一步地提出合理建议，更好的解决关于对大众传媒与女性消费关系劳动者权益的保护问题；本文在搜集的一次、二次文献上加以探讨并叙述，根据赵玥，张照东[1]、李秀凤[2]等人的观点，加以整合并分析，探究其引文网络和资料来源，确保信息准确详实，生动可信，然后再处理数据，进行实证性分析。 （2）拟采用比较分析法，本文通过对国内外有关大众传媒与女性消费关系的发展现状进行对比，寻找其中的问题和产生问题的原因，为解决问题奠定坚实的基础。比较分析法用途广泛，反映直观，可直接从对比的角度探究出大众传媒与女性消费关系权益的形成模式与反馈问题。众所周知，单一的比较数据并不能反映公司存在的问题，只有将不同时期或不同企业之间具有可比性的比较数据进行比较，才能符合我们探究的要求。 1.3研究目的与意义 据埃森哲报告数据统计，中国有4亿20～60岁的女性消费者，她们每年的消费潜力高达10万亿元人民币。事实上， 随着大众传媒的快速发展与消费需求和消费方式的不断改变，女性消费力正在崛起，女性消费者也无疑成为了各大品牌和商家在争相追逐的重点。日前，专注女性消费的电商平台唯品会，联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布了《中国中产女性消费报告》。该报告基于当前社会女性消费大数据及艾瑞消费者调研数据，对当前消费语境下，女性群体消费进行了深度洞察，呈现出女性消费升级的趋势，而目前现代大众传媒文化对传统性别观念的传播，影响着人们的思维方式和行为方式。当前大众传媒在社会性别建构方面仍然存在将女性置于弱势地位的现象。比如联合国第四次妇女大会通过的《北京行动纲领》指出，“媒体通讯——电子、印刷和视听——继续显示负面和有辱人格的妇女形象，这种现象必须改变。大多数国家的印刷和电子媒体没有以均衡的方式描述妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献。因此，研究大众传媒对女性消费的影响是具有必然性的，这种类型的研究必然能够引领一个时代的文化潮流，这也正是本文的研究意义所在。 1.4国内外研究综述 经过多年的研究，国内外的学者们提出并发展了诸多女性消费行为的理论和模型，若从经济或者社会心理观点讨论，主要有下列三种模式。认为行为源于产品特性与顾客态度。首先，从信息的获得到女性消费者的购买态度，这里包括企业态度和女性消费者态度两方面； 各个厂商将关于产品的相关信息通过广告等媒介传递给女性消费者，经过消费者的内部审核后，形成态度； 第二部分，消费者对商品进行调查和评价，并且形成购买动机的输出；女性消费者在态度形成之后，对厂商的所提供的产品产生兴趣，通过搜集来的信息作为评估产品的准则，因此产生想要购买商品的动机； 第三部分，消费者采取有效的决策行为；消费者将这种动机转变为实际情况下的购买行动，这一过程可能受到品牌、商家因素的影响； 第四部分，消费者这种购买行动产生的结果被大脑所记忆和储存起来，形成以后的购买参考或将其反馈给企业。 消费者对于购买后的商品结果是否满意（Paul R，2009）。 在国内，致力于采用本土化的方法研究中国消费者行为。有关于女性消费者行为的研究处于初期阶段，有许多相关研究领域仍存在着空缺。中外企业谁能优先抢占中国的女性消费市场，还要看谁能准确的把握国内女性消费者的行为偏好。现如今，我国学者对于消费者行为研究仍然在理论上学习和参考西方，对于这种情况，我们要从方法入手，找到符合中国消费者行为、符合中国社会的方法。（杨晓燕，2003）这引起了国内学术界对消费者行为学的高度重视，消费行为学已经开始慢慢发展起来了。通过我国学者对于消费行为的研究成果梳理，他们对于消费行为的研究主要集中在消费行为的状况、女性消费行为的研究以及消费行为的影响因素的研究三个方面。 2.大众传媒理论概述 2.1大众传媒的基本概念 随着社会的不断发展，科学技术，特别是大众传媒也得到了迅速的发展。其中，大众传媒是通过大众传媒向消费者传播观念、消费和文化内容，输出和灌输消费文化，它作为一种促进消费发展的工具而广泛被人熟知。我们所认为的传统的大众传媒主要是指电视、媒体、报刊、杂志等。而新兴的大众传媒则是指在促进消费方面发挥更重要作用的互联网。互联网的兴起是人类科技史上的一大进步，也是传媒历史上一次伟大的里程碑。Internet，作为最新和最现代的媒体，在中国蓬勃发展。它可以足不出户就连接世界各地，将共享信息和资源分享给所有的互联网用户。它包含了数以亿万计的信息资源，并很快向全世界传播。根据调查和统计，中国的互联网用户数量每年都在快速增长。绝大多数互联网用户是18到35岁的年轻人。其中女性上网人数也随着互联网手机化的兴起而逐年增多。相比于男性在网上冲浪时喜欢打游戏、看新闻，女性则更愿意购物、看视频，这种面对同意传媒的不同汲取信息的方式也正呈现出两极化的趋势。随着互联网的发展，还出现了各种各样购物的网站，如京东、天猫、唯品会等，便捷的网上购物方式带给众多女性的即是逐年增加的购买欲望与潜在的购买需求。因此可以说，大众传媒，尤其是新时代的互联网传媒对女性的消费影响极其庞大。 2.2大众传媒的发展进程 （1）报刊业的繁荣。19世纪左右，中国报刊事业就已经初现雏形。其中有外国人联名办的《华报》，也有中国人自己独立制办的《新青年》等。而随着新中国的成立，中国百姓逐渐变得富足起来，对娱乐消费的需求也带动了报刊行业的繁荣，其中各种娱乐性、时尚性的报刊也在一定程度上拉动了消费需求的增长，如大名鼎鼎的《都市丽人》、《Easy》等，人们通过明星的推荐和报刊上五花八门的图片来展望新时代的时尚潮流，其中众多女性也追求服饰、配饰与明星的和谐统一，在这种气氛的带动下，各报刊实际上已经在不知不觉当中拉升了女性的消费水平，并把真实、及时、客观追求新时代的消费价值作为自己的发展方向。 （2）影视行业的发展。十九世纪初，中国人自己录制的第一部影片《定军山》上映，标志着我国影视行业的扬帆起航。新中国成立后，革命、奋斗、战争、知青等题材开始百花齐放。上世纪七十年代，中国电影发展进入了黄金时期。随着中国影视业的蓬勃