2023年职工母亲节策划活动策划.docx

2023年职工母亲节筹划活动筹划 　　一、母亲节活动背景 　　为了能在短期内尽快提高知名度，增进消费者对“----〞的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节〞这一事件，以“----〞名义传播“母亲节〞概念，提醒目标消费者对“母亲节〞的关注，引发其对 “母亲节〞的庆祝活动，使“----〞深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购置率的营销目标。 　　二、母亲节活动目标 　　1、母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。 　　2、提高目标消费者当中的指名购置率。 　　三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点 　　1、争取首位效应，制造社会热门话题。 　　在大中城市庆祝“母亲节〞已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “----〞通过开展有关“母亲节〞的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节〞的消费者心目中，可以留下“-- --让我知道母亲节〞的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 　　2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。 　　“----〞目标人群是25岁~45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩〞的心结，可以引发其潜在情感需求。 　　3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。 　　本次活动避开了五一前的营销顶峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间，在5月8日当天形成高潮，活动效果倍增。“母亲节〞活动包含的情感因素，以及在漯河消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，到达最正确的传播效应。2023年职工母亲节筹划活动筹划 　　四、母亲节活动流程内容 　　活动预热期 　　大多数人没有过“母亲节〞的习惯，“----〞本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动〞就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节〞活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年-月-日是母亲节〞，以及“----〞在“母亲节〞当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。 　　时间： 　　内容： 　　1、特约500名品质监督员 　　为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择500名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们“母亲节〞活动内容，邀请他们5月8日到各活动酒店参加“母亲节〞庆祝活动。通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大“----〞在中高端消费者中的口碑效应。 　　2、有线电视台卫视台插转广告 　　有线电视台投放广告，告知消费者“--〞-月-日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。 　　3、50家酒店免费品酒活动 　　5月1日~8日，选择漯河市区50家中高档酒店，在酒店大厅内设置“邵阳酒庄〞展台，摆设小瓶装的“邵阳酒庄〞酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台周围放置易拉宝，介绍5月8日“母亲节〞当天，在该酒店内举行的活动内容，并向消费者派发宣传“母亲节〞活动的宣传单页。2023年职工母亲节筹划活动筹划