2023年从场家宴看东风日产的“品牌温度”.docx

天道酬勤 从一场家宴，看东风日产的“品牌温度〞 李翊 一粥一饭，一箪一食，人间至味，最是清欢。 “经过2023年，我们才真正明白，平凡日子里的柴米油盐，才是人世间最美的事。〞东风汽车副总裁、东风日产副总经理陈昊6月13日在东风日产官方抖音“云家宴〞上的一席话，道出了万千平凡人的心声。这场NISSAN FAMILY DAY“云家宴〞综艺直播秀，温暖了1200万车主，观看人数高达3700万人。 在中国汽车市场竞争愈发剧烈的今天，对于一个汽车品牌的考验也愈发多元。对于东风日产来说，要做好的不仅仅包括产品、效劳，还包括把品牌做出暖人的“温度〞。 用心拥抱客户 一曲NISSAN FAMILY 主题曲热爱，全网同屏共唱，把东风日产“云家宴〞推向高潮。在这温暖的歌声里你会真切地明白，对于东风日产来说，“人·车·生活〞的企业愿景不仅仅是说说而已。 在这场云家宴上，东风日产上演了何谓“实力宠粉〞：“云家宴〞直播现场抽出16位品牌体验官，每位车主均可获得5000元〔含税〕家庭旅行基金，并优先参与东风日产品牌活动和新品试驾活动;此外，还诞生了16位幸运“锦鲤〞车主，每位车主均可获得5000元〔含税〕心愿基金，由东风日产助力实现家庭心愿。 NISSAN FA MILY DAY云家宴。 当然，东风日产对于粉丝的宠爱并不只在这一时。今年以来，新冠疫情成为全人类共同面对的考验，而东风日产更是在第一时间用“感心〞为车主带去“安心〞。不仅率先发布致车主家人的一封信，更是联合全国专营店共同推出针对疫情防控的“4大行动 10项举措〞等。 “思变〞谋开展 值得一提的是，东风日产更是积极拥抱“变化〞。 “云家宴〞上，东风日产文创IP品牌理念大片首播。东风日产创立主流合资车企首个文创IP——“NISSAN好物〞，推出文创首个系列——NISSAN FAMILY系列，并在东风日产官方网站、官方微信、车巴巴等平台同步上线。借此，东风日产努力成为消费者生活的共同参与者。 与此同时，在数字化营销转型下，东风日产通过数字化营销转型，打造了总部-区域-专营店三级直播体系。同时，还在官网、车巴巴电商、车主俱乐部等线上营销平台推出“一站式〞购车用车效劳。 这场没有带货的“云上相约〞，传递温度与情感。以全方位、更立体的姿态拥抱客戶的东风日产，品牌形象亦更加温情。在“硬实力〞与“软实力〞的共同助推下，东风日产增长势头稳健。数据显示，东风日产5月终端销量97651辆，同比增长6.8%。1～4月，东风日产在合资非豪华品牌阵营的开票市占率达11.5%，同比提升1.3%。在未来的市场竞争中，这样有温度的品牌无疑将拥有更大胜算。