2023年浅谈品牌传播效果.docx

学海无涯 浅谈品牌传播效果 篇一：浅谈企业的品牌传播策略 目 录 目录I II 关键词 II 一、品牌营销传播理论综述1 （一）4P理论1 （二）4C理论2 （三）整合营销传播理论2 二、品牌传播和品牌推行3 （一）品牌传播的重要性4 （二）品牌推行4 三、品牌传播策略的四个方面5 （一）品牌传播的主体定位5 （二）品牌传播的对象研究5 （三）品牌传播的渠道分析6 （四）品牌传播的内容区分7 四、对优秀企业品牌传播策略的分析8 参考文献10 ：企业在文化传播的过程中，应该明白得不断寻找有效的品牌传播途径，不断保持品牌价值第一的位置。品牌传播的重要性不亚于一个品牌的建立，品牌从最初的建立到最终的接受，“传播〞是不可缺少的一环。品牌传播力的强弱有时会对品牌是否能够在市场上占据一席之地并生存下去产生宏大的阻碍。品牌传播力的强弱与品牌传播策略有着直截了当关系。因而，本文从已有的品牌传播策略出发，分析品牌传播策略的内容。做好品牌建立和推行，即认清本身所处的阶段和现阶段的品牌建立的重点，寻找适宜本人的传播方向和传播平台，从而确定品牌传播方式和推行内容。在这个根底上，也是对其他品牌好的品牌建立和推行方式的借鉴，结合本身品牌所处的位置来做特别好的推断方能事半功倍，构成有效的、优秀的品牌传播策略。 关键词：品牌营销传播，品牌推行，传播策略 浅谈企业的品牌传播策略 （一）品牌营销传播理论综述 人们对品牌营销传播有着不同的理解。质量、技术、广告、价格乃至效劳在不同的阶段，被企业普遍作为塑造形象的营销传播策略，我们必须对其进展整合，更深化地理解品牌策略传播的科学高效体系。 （一）4P理论 4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中制造了“市场营销组合〞（Marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上遭到所谓“营销变量〞或“营销要素〞的阻碍。为了寻求一定的市场反响，企业要对这些要素进展有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素（博登提出的市场营销组合本来就包括12个要素），杰罗姆麦卡锡（McCarthy）于1960年在其根底营销（Basic Marketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。1967年，菲利普科特勒在其畅销书营销治理：分析、规划与操纵第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即： 产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。 价格 (Price)： 按照不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价按照是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。 分销 (Place)： 企业并不直截了当面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联络是通过分销商来进展的。 促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提早消费来促进销售的增长。 （二）4C理论 随着市场竞争日趋剧烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理论越来越遭到挑战。1990年，美国学者罗伯特劳特朋（Robert Lauterborn）教授提出了与传 统营销的4P相对应的4Cs营销理论。4C分别指代Customer(顾客)、Cost(本钱)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。 顾客(Customer)：主要指顾客的需求。企业必须首先理解和研究顾客，按照顾客的需求来提供产品。同时，企业提供的不仅仅是产品和效劳，更重要的是由此产生的客户价值(Customer Value)。 本钱(Cost)：不单是企业的消费本钱，或者说4P中的Price(价格),它还包括顾客的购置本钱，同时也意味着产品定价的理想情况，应该是既低于顾客的心理价格，亦能够让企业有所盈利。此外，这中间的顾客购置本钱不仅包括其货币支出，还包括其为此消耗的时间，体力和精力消耗，以及购置风险。 便利(Convenience) ：顾客在购置某一商品时，除消耗一定的资金外，还要消耗一定的时间、精力和体力，这些构成了顾客总本钱。因而，顾客总本钱包括货币本钱、时间本钱、精神本钱和体力本钱等。由于顾客在购置商品时，总希望把有关本钱包括货币、时间、精神和体力等降到最低限度，以使本人得到最大限度的满足，因而，零售企业必须考虑顾客为满足需求而愿意支付的“顾客总本钱〞。努力降低顾客购置的总本钱，如降低商品进价本钱和市场营销费用从而降低商品价格，以减少顾客的货币本钱；努力提高工作效率，尽可能减少顾客的时间支出，节约顾客的购置时间；通过多种渠道向顾客提供详尽的信息、为顾客提供良好的售后效劳，减少顾客精神和体力的消耗。 沟通(Communication)：那么被用以取代4P中对应的Promotion(促销)。4Cs营销理论认为，企业应通过同顾客进展积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业/顾客关系。这不再是企业单向的促销和劝导顾客，而是在双方的沟通中找到能同时实现各自目的的通途。 （三）整合营销传播理论 整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进展市场营销所有关的一切传播活动一元化。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面那么使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。因而，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。 整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的开展，整 合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最兴隆的美国。在经济全球化的情势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热〞。 （二）品牌传播和品牌推行 （一）品牌传播的重要性 1．商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的要素只有在传播中才表达出它们的力量。我们明白，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入群众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。假设少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、质量有进一步的理解，会忽略产品的定位和产品的特定目的市场；品牌文化和品牌联想的建立那么几乎是不可能的。 2．传播过程中的竞争与反响对品牌有着特别大的阻碍。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反响。在现代传播日益兴隆所构成的“传播过多〞的社会中，人们再不能期望接受所有信息,而是“逐步学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或者吸引他们、满足他们需要的信息〞。比方，在电视机前，当你不满某个品牌的广告时，就会对该品牌的产品不满。假设绝大多数的人都产生如此的情绪，传播者在销售的压力下，就不得不重新考虑他的传播内容。同样，假设只有一个人不满企业的一个公关活动，传播者那么会站在目的市场群众的根底上，坚持这个活动，不会由于一个人而改变其运转。因而在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目的消费考虑如何在传播中表达出能满足更大需求的价值。 3．传播过程是一个开放的过程，随时可能收到外界环境的阻碍。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而阻碍传播的进展。 （二）品牌推行 1．品牌推行，是指企业塑造本身及产品品牌形象，使广阔消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推行的两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、佳誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 2．品牌推行策略。品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和 篇二：浅谈中国工商银行的品牌传播 浅谈工商银行的品牌传播 【摘 要】当下，银行业市场竞争异常剧烈，而产品和效劳却存在不少雷同。在如此的背景下，银行的品牌形象能够在特别大程度上阻碍客户的最终选择。塑造良好的银行品牌形象，需要有效的品牌传播。文章通过对中国工商银行品牌传播现状的梳理，分析其在品牌传播方面存在的征询题，提出可能的品牌传播提升策略。 【关键词】中国工商银行；品牌；传播 2023年，中国工商银行在Brand Finance全球品牌价值500强评选中排名第31位，成为中国品牌价值最高的商业银行。但也应该留意到，市值低于中国工商银行的汇丰银行、美国银行和花旗银行，品牌价值却排在该行之前。这说明，中国工商银行在品牌传播方面仍然大有可为。 一、中国工商银行品牌传播的现状分析 （一）中国工商银行品牌形象的转变。2022年，中国工商银行的广告形象的主题是：“中国工商银行―您四周的银行，可信任的银行〞。2022年，随着“效劳价值年〞的热潮，中国工商银行新的形象广告主题是“诚信如一，效劳如意〞。2023年，伴随着企业文化体系的完善，中国工商银行正式推出了“工于致诚，行以致远〞的新形象广告。由其形象广告的转变，能够看出，中国工商银行的品牌形象逐步明晰。 （二）中国工商银行品牌传播存在的征询题。除了上述转变，近年来，中国工商银行在品牌传播方面获得了长足的进步，如：区分了企业品牌、产品品牌，建立了较为完善的品牌构架；提炼了本身的企业文化，明确提出了本身的愿景、使命、价值观，丰富了品牌的内涵；建立了统一的视觉识别系统，标准了网点的标识，平面广告的设计框架，提高了品牌的视觉认知；注重新媒体渠道，及时推出银行、银行，拓展了品牌的外延等。 尽管如此，中国工商银行在品牌传播方面仍然存在一些征询题，造成中国工商银行的知名度毋庸置疑，在认知度和佳誉度方面却仍待提升。从认识到理解到信任，是品牌传播逐步深化的过程。目前存在的征询题主要有： 品牌体系缺乏有效的联动组合。在企业的整体品牌之下，中国工商银行同时拥有“工行@家〞“理财金账户〞等产品品牌。但与人们提起信誉卡就想起 1 银行，提起小微贷款就想起民生银行相比，工行的产品认知度还不够深化。其整体品牌特别难对麾下的产品品牌起到携领作用，造成品牌资源的浪费。 品牌传播体系不够明晰。尽管目前中国工商银行的品牌体系已经根本成型，但由于总分行的运营架构，传播体系稍显混乱。一方面存在同一产品品牌在不同地区的认知度不平衡现象。另一方面品牌推行常常采纳运动的方式，“一阵风〞现象比拟严峻。 品牌传播方式较为单一。近年来，中国工商银行在平面、播送、电视、网络等各种媒介的广告投放力度有所加强。广告是品牌传播的重要方式，但并非唯一方式。公益活动、事件营销能够十分有力地有力地加强品牌的亲合力、感化力，表达品牌的社会责任感，但这恰是工行品牌传播的薄弱环节。 品牌传播的合力尚未构成。传播并不仅仅依托专业人员完成。每一位员工都是品牌的有力传播者。银行业是一种效劳业，效劳诠释着银行品牌。而效劳需要通过员工来完成。如在互联网上搜索“工行效劳〞，除了工行本身的宣传文章，还有许多客户对工行效劳的抱怨。传播不等于宣传，仅有本身的吹捧是不够的。 二、中国工商银行品牌传播的提升策略 （一）充分挖掘品牌的核心价值，明确传播重点。传播效果的实现，在特别大程度上取决于传播的内容。应通过鲜明的品牌定位，将品牌的核心价值浸透进传播的主要内容。中国工商银行的品牌定位是“您四周的银行，可信任的银行〞，在网络化的今天，如此的品牌定位特别难凸显品牌的核心价值。工行品牌定位的窘境，实际上来源于工行一味求取业务开展“大而全〞。为了摆脱如此的窘境，在品牌传播方面，就要着力突出工行业务的“专而精〞。 （二）整合传播媒介，加强品牌传播的针对性。子弹要穿透目的，必须有精确的瞄准，关于传播来说也是一样。除了在群众媒体上投入广告，还应充分利用微博、等新的传播平台。事实上