最强大脑节目分析.ppt

最最 强强 大大 脑脑 节目介绍 最强大脑是江苏卫视推出的国内首档大型科学类真人秀电视节目，源自德国节目Super Brain。该节目为季播节目，播出周期为2014年1月至3月。在这里，各具特点的天才们轮番上阵，晒出看家本领，展现超越你想象的神奇技能。节目中，国内相关领域科学家会从科学角度探秘天才的世界。最终，筛选出12位选手组成中国最强大脑战队，分别迎战来自意大利、西班牙和德国的最强大脑战队，决出世界最强大脑.节目口号：让科学流行起来！主持人 蒋昌建 复旦大学国政系副教授，央视特约评论员。1993年，带领复旦大学在首届国际大专辩论会折桂，获“最佳辩论员”称号，一举成名。2001年至2005年，担任杨澜访谈录总策划 科学判官 魏坤琳（Dr.魏）北京大学心理学系副教授、博导。主要研究人脑是怎么工作的、以及人是如何控制运动的。因其一组帅气照片在网上走红，被称为“中国最帅教授”。科学助教 周杰伦 华语男歌手、词曲创作人、制作人、演员、导演、编剧。华语乐坛十年领袖人物、华语乐坛十年最佳男歌手、世界十大鬼才音乐人。固定观察员 陶晶莹、李永波、梁冬 X观察员 李彦宏、章子怡、孟非、宁财神、张柏芝、林丹、国际评审 罗伯特戴西蒙 美国国家科学院院士，美国人文与科学院院士，美国麻省理工学院麦戈文脑研究院院长。康纳德科汀 美国西北大学副教授 研究领域：大脑行为和认知能力 节 目 特 色 1.最强评委 2.最强选手:魔方狂人 贾立平贾立平 火眼金睛 郑才千郑才千 中国雨人 周玮周玮 指纹神探 吴天胜吴天胜 听风者 艾晓娃艾晓娃 闪电速配王 王峰王峰 雷达少年 倪梓强倪梓强 人眼扫描仪 黄金东黄金东 数独魔法师 孙彻然孙彻然 节 目 特 色 3.最强道具 32 对 双 胞 胎 节 目 特 色 101只斑点狗 节 目 特 色 100位肌肉男 四四 国国 战战 队队 中国队最后均已3:1完胜意大利，西班牙，德国队。收视率收视率 简析PPTV独播最强大脑利弊 第一季度上档的中国好歌曲、我是歌手第二季以及最强大脑三巨头在电视与网络双平台收视斗的昏天黑地。细究三巨头之异同，不难发现央视中国好歌曲与湖南卫视我是歌手均属于演唱类节目，而江苏卫视与PPTV聚力网台联动主推的最强大脑却是一档科学类真人秀节目，与前者完全相反。1、不走寻常路：打破演唱类节目垄断 最强大脑出人意料的网络流量表现以及人气得益于其“不走寻常路”的勇气，科学真人秀节目此前国内也有所涉猎，但最强大脑无疑是将科学与娱乐结合最完善的一家，从而在诸多演唱类节目中间杀出自己的一片天地，营销价值飙升。2、超过半数用户来自移动端 PPTV聚力现阶段移动用户以高收入的白领阶层为主，其一方面并不拘泥于坐在电脑前观看视频的方式，时间更加碎片化;另一方面对文娱需求强烈，消费能力强，较利于广告主进行品牌营销与推广。这些主流城市用户普遍消费特点为“圈”消费、重体验、网络化，这意味着社交圈的影响以及网络购物的消费习惯不容广告主忽视。通过PPTV聚力全平台观看最强大脑的用户中，超过57%的用户来自移动端，传统PC端用户仅占42%。PPTV聚力现阶段移动用户以高收入的白领阶层为主，其一方面并不拘泥于坐在电脑前观看视频的方式，时间更加碎片化;另一方面对文娱需求强烈，消费能力强，较利于广告主进行品牌营销与推广。3、用户类型：大数据确立精准营销 由于最强大脑的题材设定，使得学生作为其中一部分群体的参与，用户明显更年轻化。通过播放数据也可发现，有章子怡以及周杰伦参与录制的两期节目流量明显飙升，可见明星效应对于最强大脑收视用户的影响比较明显。这类型用户通常被划分为信仰型群体，属于极致型消费者，消费过程容易受明星、创意型广告、体验营销的影响;与此同时，相对其他综艺节目用户更加理性的消费观使其更加重视体验，忠诚度也会更高。无论是电视抑或网络平台，用户的分类与特点无疑都是精准营销的前提，借助PPTV聚力旗下的 PPBIP大数据平台，将最强大脑网络受众精准细分，从而更好的针对性营销并将广告主品牌进行扩散。3、用户类型：大数据确立精准营销 由于最强大脑的题材设定，使得学生作为其中一部分群体的参与，用户明显更年轻化。通过播放数据也可发现，有章子怡以及周杰伦参与录制的两期节目流量明显飙升，可见明星效应对于最强大脑收视用户的影响比较明显。这类型用户通常被划分为信仰型群体，属于极致型消费者，消费过程容易受明星、创意型广告、体验营销的影响;与此同时，相对其他综艺节目用户更加理性的消费观使其更加重视体验，忠诚度也会更高。无论是电视抑或网络平台，用户的分类与特点无疑都是精准营销的前提，借助PPTV聚力旗下的 PPBIP大数据平台，将最强大脑网络受众精准细分，从而更好的针对性营销并将广告主品牌进行扩散。4、最强大脑的独播效应 以最强大脑举例，对于最强大脑热衷的用户有很大机会会在PPTV聚力上搜索其他想要观看的内容，PPTV聚力也会通过PPBIP针对用户的浏览行为向其推荐可能感兴趣的视频，久而久之用户便会习惯在该平台长期浏览视频内容了。视频网站对于热门内容采取独播策略后，对其的意义在于吸引用户，从而培养用户粘度与观看习惯。综上所述，不论从营销抑或独播所带来的差异化效果考虑，买下包括最强大脑在内的江苏卫视综艺版权都令PPTV聚力笑得合不拢嘴。需要特别指出的是，独播内容代价匪浅，买入需谨慎，因为在购入独播内容时并不能一窥该节目全貌，需要版权部门具有独到的眼光以及制作方足够给力。THANK YOU