2023年企业形象策划书参考.docx

企业形象筹划书参考 企业形象筹划书 （一） 国企业形象筹划正在迈向一个新的开展阶段，在过去十多年的时间里，旧的方案经济秩序逐步被打破，新的与国际接轨的现代化秩序尚未建立。在这种“过渡性秩序〞之下，中国的企业以一种既不是旧体制，也不是新体制的“游击队〞状态生存和开展，适应了这种“过渡性秩序〞的要求。但是随着改革开放的深入，市场竞争的升级换代，中国企业不约而同地面临从“游击队〞到“正规军〞的转换，并强烈地感受到市场要求这种转换的压力、这一转换的浪潮，比的是谁转换的快，谁转换得恰到好处，适应整个市场经济的开展脉搏。 适应中国企业的需求，本公司以“与企业共成长〞为理念，谋求对企业实行“整体筹划，全面代理〞的全面、全程效劳，涵盖企业的品牌培育、开展和管理、与企业携手跨入品牌行销时代，并常年担任企业的品牌开展参谋和品牌“管家〞。 本公司企业形象筹划提供的效劳包括： 1、企业开展战略和品牌筹划 2、cis规划 3、营销筹划 4、广告筹划 5、电视、平面及电台广告创意、制作 6、媒体整合和投放代理 本次筹划、设计工作范围的介定本着循序渐进的原那么、本次品牌筹划、形象设计工作将帮助喜悦集团完成从产品营销到品牌营销的转换，在市场上成为强势品牌；并为全面推出集团形象奠定良好的根底。 本次工作范围介定为集团形象、品牌形象规划，以及品牌战略筹划、广告筹划、平面广告设计。 工作程序： 第一阶段：企业实态调查 本工作阶段的目的是评估客户和形象深圳入析长远目标和需求，以进一步开展识别策略。本公司将会开展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。 本阶段的内容如下： 1、决策层访谈 本公司与贵公司集团决策层会晤，深入了解企业现状、行营状况、经营思想及企业开展规划等。 2、管理层访谈与管理层访谈，深入了解喜悦集团的管理组织结构、营销体系、市状况、员工思想以及精神面貌 3、现场考察 通过现场考察，为提炼设计元素及实施创决打下坚实的根底。 4、同行形象审核 了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提元素。 5、资料审核 本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料，并对所提供之资料给予最高保密 6、视觉审核 我们将彻审核贵公司既有的形象识别应用形势 7、识别策略设计 研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策，工程包括： 1、定位策略 2、形象策略 3、识别别沟通策略 4、定位策略建议 第二阶段：市场调查 市场调查工作是品牌形象规划及整体广告筹划的根底，市调结果的准确性直接影响到系列筹划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。 1、拟定目标市场 根据产品开展状况，拟定调查的目标市场。 2、设计调研问卷 由本公司针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员根本资料、营业员观点、对消费者购置行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。 3、提交市场调研方案 由本公司向贵公司提交执行力很强的调研方案，对研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点本卷须知作出明确规划。 4、调研人员培训 由本公司专门人员对贵公司市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。 5、问卷统计分析 调研工作完成后，问卷汇总到本公司，由专人进行统计分析。 6、提交调研结果分析报告 本公司组织专门人员对统计数据进行分析，对产品目前市场状况做出综合的评价。 第三阶段：根本设计开发 此阶段的目标是为贵公司及品牌确立设计理念并开展一个视觉根本识别，主要是建立根本设计系统，即标志、字体、颜色等。 1、理念开发 贵公司集团及品牌理念开发、完成品牌培育的第一步，并为品牌开展打下根底，预留延展空间。 2、设计创意 根据第一阶段所开展的策略，开拓创创。主要工程有。 1）集团标志，新识别系统的重心 2）集团标准字，与标志相辅相成的特色文字 3）颜色，强调理想形象特征 4）根本组合标准，形成集团根本识别形象 5）品牌标准字体组合 3、模似示范 本公司将提出完整的模似，并以彩图平面方式进行示范 4、评价 提交模似示范，与客户共同讨论评价，使客户在设计过程中有时机参与并提供意见 5、最后修饰 依据共同的意见，完成所需用之修饰 6.确定设计组合方案 本公司将与贵公司共同检讨、讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在根本设计确定之后，全面展开。 第四阶段：应用设计展开 根本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有。 1、集团公司形象 1）信用品系统 2）办公事务用品系统 3）内外部环境装饰系统 4）服装系统 5）商业表格系统 6）车体形象系统 2、品牌形象 1）包装系统 2）广告传播系统 3）公关、促销用品系统 4）户外广告标准 5）销售票据类标准 6）标示牌、吊牌标准 3、评估 评估效果并认定所需修饰和进一步开展的空间 4、核准应用系统 贵公司确认整个应用设计系统 5.编辑ci手册 为确保后续工作保持一贯性，制定ci手册，目的在于： 1）明确根本元素使用方式 2）协助控制新识别系统 3）指导使用平面设计元素 ６、手册审阅与确认 公司与本公司共同审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用彩色印制完稿。 第五阶段：广告筹划及创意设计 在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告筹划及创意设计工作。 （一）、市场定位分析 1）产品消费群定位 2）产品功能原理输出 3）产品独特卖点 4）产品精神意义定位 （二）、市场分析 1）竞争对手分析 2）产品优势分析 3）产品劣势分析 4）产品主要竞争对手 （三）、广告策略 1）总体广告思路 2）广告战略安排 3）广告主题 4）诉求点 5）广告创意风格 （四）、平面广告创意设计 1）户外广告 2）售点广告 3）报纸广告 （五）、筹划工程 1、调查结果分析报告 1）内部实态调查 2）市场调查 3）调查分析 2、品牌战略筹划 1）集团理念开发 2）品牌概念开发 3）品牌开展规划 4）品牌形象推广方案 3、品牌广告筹划大纲 1）市场定位分析 2）市场分析 3）广告策略 4）广告文案创作 （六）、设计工程 第一局部：集团公司形象手册 １、根本设计工程 1）集团标志 2）集团标志释义 3）集团名称中文标准字 4）集团名称英文标准字 5）集团标准色 6）集团辅助色 7）集团色彩方案解说 8）集团专用字体（印刷体） 9）集团专用数字符号（印刷体） 2023）集团根本组合标准 11）集团标志与标准字体、色彩组合系统及使用标准 12）集团标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用标准 13）禁止使用组合示范 二、应用设计工程 1）信用品系统 信封（国际型、国内型）信纸（国际型、国内型）名片（董事长、总经理专用名片、管理层名片、普通名片）便笺、稿纸、公文拟稿纸图文 纸（国际型、国内型）、 文件类传送单 2）办公事务用品系统 文件袋、文件夹、工作证、通和证、贵宾卡、谈判旗、锦旗、徽章 3）内部环境装饰系统 公司接待台形象、总经理办公室形象、会议室、谈判室、样品陈列室、入口指示、部门区域标识牌、各部、室门牌、室内精神标语墙 4）服装系统 管理人员服装（男、女、春、秋），销售人员服装（男、女、春、秋），工厂人员服装（男、女、春、秋），（工作帽、工作鞋、工作手套、工作号） 5）车体形象类 大客车、面包车、货柜车、人货车 6）商业表格系统 行政管理表格、财务管理表格、生产管理用表格 一、根本设计工程 品牌标准色彩、品牌辅助色彩、品牌中英文标准字组合、商标使用标准、商标禁止使用组合标准 二、应用设计工程 1）包装系统 2）广告宣传系统落格标准 广告伞、海报标准、横幅标准、候车蓬广告、路灯柱广告、报纸广告、杂志广告、电视ＣＦ广告片尾 3）公关、促销用品系统 各式ＰＯＰ、礼品袋、文化衫、请柬、封套、贺卡、封套、优惠卡、赠品 4）专柜形象设计 第三局部：平面广告设计 户外广告、车体广告、灯箱广告、路牌广告 5）售点广告、海报、立牌、挂牌、吊牌、宣传折面 5）报纸广告 企业形象筹划书 （二） 在市场经济开展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和开展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。 但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。 许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。 因此，本文通过对品牌根本含义的阐述，探讨了品牌在企业开展中的重要性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法。 一、品牌的根本含义 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义。品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。 事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面〞，即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。 因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。 二、品牌战略在企业开展中的重要性