2023年男装广告投放方案.docx

2023年男装广告投放方案 投放媒体：时尚先生 投放期数：两期，建议5月和8月 估量费用：25万 一．各品牌广告投放统计分析 统计了局部国外国内有名品牌2023年1月1日至2023年1月1日间的广告投放。表一是选择媒体的种类和全年投放次数。表二是全年广告投放时间分布。 品牌名时尚先生周末画报世界时装之苑中国企业家环球企业家 奥德臣7期8期02期6期 康纳利6期11期000 巴宝莉3期6期5期00 登喜路7期9期2期00 波士5期5期4期00 表一投放广告次数 品牌第一季度其次季度第三季度第四季度 奥德臣1、3月5月9月10、11、12月 康纳利3月4、5月9月10、11月 巴宝莉3月4月9月0 登喜路3月4、5月9月10、11、12月 波士3月4、5月9月0 表二各品牌在时尚先生刊登广告时间分布 二．主要媒体的介绍 时尚先生：北京时之尚公司。包括时尚先生在内共有13种刊物，国内外男装品牌多在时尚先生、时尚芭沙、男人装上刊登广告。 周末画报：中国外乡创办的一份具有国际化的周报，在国内周报刊物种最知名。一份周报中分成新闻版，财宝版，生活版，城市版，别册5本画报。在广州5块钱一份。 世界时装之苑：中法合作出版，公司在上海。该杂志时国外知名杂志ELLE的中文版。 中国民航：中国民航总局创办的刊物，现在各航空公司都有自己的航空杂志，且近两年民航杂志中广告费用大幅上涨，服装品牌的广告已经很少了。多时地产广告，白酒，饰品等广告。 广告形式标准报价〔元〕广告形式标准报价〔元〕 封面折页1062600最终单页182500 第一跨页695800封三跨页365000 其次跨页605500封三222500 第三跨页515300封底555500 名目开头前跨页444500前1/2局部全页205500 名目页254000前1/2局部跨页370000 名目间跨页420500后1/2局部全页152500 正文开头前跨页396800后1/2局部跨页276000 最终跨页330600软文108000 注：2023时尚先生广告价格 三．浪梵广告投放分析 依据表一的统计，品牌一般选在3、4、5、9、10、11、12几个月份做广告，而5、11、12三各月时销售旺季，是为了促进销售。我们做广告的目的是为了提高品牌知名度，同时效劳于销售和拓展，从这个角度看我建议选在5月和8月。假设只做一期就选在7月。理由如下：5月是销售旺季，在5月做广告完全是为了销售。8月是换季之时，也是拓展的最正确时机，再加上奥运会，是做广告最正确月份。假设只做一期就选在7月，由于8月的时尚杂志广告支配了很多，我们很难会有好位置，不如选在7月份，排个惹眼的位置，对拓展工作也有很大关心。 3