2023年网站推广计划书.docx

网站推广参考方案书 　　网站推行打算是网络营销打算的组成局部。制定网站推行打算本身也是一种网站推行策略，推行打算不仅是推行的行动指南，同时也是检验推行效果是否到达预期目的的衡量标准，因而，合理的网站推行打算也就成为网站推行策略中必不可少的内容。网络营销打算包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业方式和运营策略等，一份好的网络营销打算书应该在网站正式建立之前就完成，同时为实际操作提供总体指导。网站推行打算通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至能够在网站建立阶段就开场网站的"推行"工作。 　　与完好的网络营销打算相比，网站推行打算比较简单，然而更为详细。一般来说，网站推行打算至少应包含以下主要内容　　〔1〕确定网站推行的阶段目的。如在发布后1年内实现每天独立访咨询用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被的数量、注册用户数量等。 　　〔2〕在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推行方法。假设可能，最好详细列出各个阶段的详细网站推行方法，如搜索引擎的名称、网络广告的主要方式和媒体选择、需要投入的费用等。 　　〔3〕网站推行策略的操纵和效果评价。如阶段推行目的的操纵、推行效果评价指标等。对网站推行打算的操纵和评价是为了及时觉察网络营销过程中的咨询题，保证网络营销活动的顺利进展。 　　下面以案例的方式来说明网站推行打算的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。 　　案例.某网站的推行打算〔简化版〕 　　这里将一个网站第一个推行年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站筹划建立阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司消费和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，同时具备了网上下订单的功能。 　　该网站制定的推行打算主要包括以下内容　　〔1〕网站推行目的：打算在网站发布1年后到达每天独立访咨询用户2022人，注册用户10000人； 　　〔2〕网站筹划建立阶段的推行：也确实是从网站正式发布前就开场了推行的预备，在网站建立过程中从网站构造、内容等方面对google、百度等搜索引擎进展优化设计； 　　〔3〕网站发布初期的根本推行手段：10个主要搜索引擎和分类目录〔列出打算网站的名单〕、购置2－3个网络实名/通用网址、与局部合作伙伴建立网站。另外，配合公司其他营销活动，在局部媒体和行业网站发布企业新闻。 　　〔4〕网站增长期的推行：当网站有一定访咨询量之后，为接着保持网站访咨询量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告〔包括打算投放广告的网站及栏目选择、广告方式等〕，在假设干相关专业电子刊物投放广告；与局部合作伙伴进展资源互换； 　　〔5〕网站稳定期的推行：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建立一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进展辅助推行。 　　〔6〕推行效果的评价：对主要网站推行措施的效果进展跟踪，定期进展网站流量统计分析，必要时与专业网络参谋机构合作进展网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推行手段，在效果明显的推行策略方面加大投入比重。 　　这个案例并不是一个完好的网站推行打算，仅仅笼统地列出了局部重要的推行内容，不过，从这个简单的网站推行打算中，我们仍然能够得出几个根本结论　　第一，制定网站推行打算有助于在网站推行工作中有的放矢，同时有步骤有目的地开展工作，防止重要的遗漏。 　　第二，网站推行是在网站正式发布之前就已经开场进展的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推行的需要，并做必要的优化设计。 　　第三，网站推行的根本方法关于大局部网站都是适用的，也确实是所谓的通用网站推行方法，一个网站在建立阶段和发布初期通常都需要进展这些常规的推行。有关网站推行的常规方法根本都包含在网上营销新观察"网站推行120种有用方法"系列连载第002篇文章所列举的内容中。 　　第四，在网站推行的不同阶段需要采纳不同的方法，也确实是说网站推行方法具有阶段性的特征。有些网站推行方法可能长期有效，有些那么仅适用于某个阶段，或者临时性采纳，各种网站推行方法往往是相结合使用的。 　　第五，网站推行是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推行也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进展。 　　第六，网站进入稳定期之后，推行工作不应停顿，但由于进一步提高访咨询量有较大难度，需要采纳一些超越常规的推行策略，如上述案例中建立一个行业信息类网站的打算等。 　　第七，网站推行不能盲目进展，需要进展效果跟踪和操纵。在网站推行评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访咨询量，访咨询量的变化情况根本上反映了网站推行的成效，因而网站访咨询统计分析报告对网站推行的成功具有至关重要的作用。 　　案例中给出的是网站推行总体打算，除此之外，针对每一种详细的网站推行措施制定详细的打算也是必要的，例如关于搜索引擎推行打算、资源合作打算、网络广告打算等，如此能够更加详细化，对的咨询题提早进展预备，便于网站推行效果的操纵。本文略去这些细节咨询题，有关详细网站推行方法的施行打算，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完好的网站推行打算书还包含详细的内容，如营销预算、阶段推行目的及其评价指标等。