2023年莫让“跟风书”充斥市场.docx

莫让“跟风书〞充满市场 杜浩 日本一位学者两本著作的中译本，近日在图书市场竟然以同一个书名出现，都叫低欲望社会。这样的“撞脸〞，让图书市场跟风蹭热点的风气又出现了一个极端的案例。 低欲望社会是著名日本管理学家、被称为“策略先生〞的大前研一出版的社会观察类畅销名作，这本书由上海译文出版社于2023年9月出版，书名为低欲望社会：“丧失大志时代〞的新·国富论。上海译文社这部书的版本与日本小学馆出版社日文版原书封面排版、设计风格一致，腰封上注明“大前研一独家授权唯一完整中文版〞；而另一家出版社的同名图书，那么在大大的相同的书名后，“巧妙〞地加了“人口老龄化的经济危机与破解之道〞，也“巧妙〞地注明译自大前研一在日本PHP研究所出版社的另一本书让我们赶走老后不安。一切似乎天衣无缝。 10月11日，上海译文社发表声明指出，“我社于2023年11月获得原著权利人唯一授权，在中国大陆境内独家出版原著中文简体字版，并约定书名为低欲望社会〞，但有出版社“借‘低欲望社会之名，出版了大前研一先生的另一部作品〞，引发混淆与误导，涉嫌不正当竞争…… 这种书名“撞题〞、以假乱真、搭“顺风车〞“蹭热点〞现象，屡禁不止，暴露了图书出版多年来的种种乱象。在图书出版市场上，只要某一本书走红畅销，随即就会出现无论是书名还是封面都极相似的“双胞胎〞“多胞胎〞图书，读者对哪个是原版书，哪个是“山寨〞书、“跟风〞书，难辨真伪。湖南科技出版社出版的霍金的时间简史就曾被“山寨〞，以色列作家尤瓦尔·赫拉利的人类简史———从动物到上帝，被中国一位叫“亚特伍德〞的职业写手抄袭了书名，水煮三国火了，带来了诸如煮酒品三国水淘三国烧烤三国等“花式烹饪〞跟风书名。当年谁动了我的奶酪引进国内，大量的“谁动了体〞书名随即出现，还有什么“那些事儿体〞“那些年体〞“好妈妈体〞“舌尖体〞泛滥成灾。 在流行文化里，作为群众文化的图书出版，为了获得商业上的成功，为了广泛快速地行销，类型化、模式化和复制化，几乎成了图书的生产、出版和发行的一种文化特征，其筹划、包装、促销、宣传和炒作，根本上都要经过这样的一种营销模式。如今的图书阅读市场，“畅销〞为王、流行至上，一旦某一图书独创“母题〞获得成功，某一图书IP创意走红，尤其是一个书名流行了，成了文化品牌，大家就會拼命使用这个书名，而过度消费的结果是，这个书名完全被用滥，变得毫无文化价值可言。由于没有独创力，没有对知识产权的法律敬畏，肩负文化职责的一些出版机构以“畅销〞“流行〞为拷贝的目标，有的甚而变成赤裸裸的“抄袭〞。更令人担忧的是，这种跟风、复制、山寨、抄袭，在业内已经不是什么新鲜事，甚至变成图书出版界的“潜规那么〞。 图书生命存在的价值，在于它的思想性、精神性和独创性，但“攒书〞乃至生产“伪书〞，那么破坏了我们的出版文化生态，根本是一种文化的虚假和欺骗。