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GRP？CPRP？CPM？Rat？我们学习知识和技能，以应对变化的世界！我们学习知识和技能，以应对变化的世界！主要内容主要内容 媒介专业术语解释媒介专业术语解释 广告表现形式广告表现形式 怎样制定媒介方案怎样制定媒介方案 样本、推及人口样本、推及人口 收视率收视率 观众构成观众构成 集中度集中度 占有率占有率 毛评点毛评点 接触度接触度 累积接触度累积接触度 到达率到达率 有效到达率有效到达率 暴露频次暴露频次 点成本点成本 千人成本千人成本 媒介专业术语：媒介专业术语：1 1、样本、推及人口样本、推及人口 样本：样本：从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁以上的人口，全国收视总人口全国收视总人口1111亿亿1 1千五百万千五百万。推及人口：推及人口：所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)(报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)2 2、收视率（收视率（RatingRating%）收视率：收视率：指在一定的时间一定的时间段内收看某一频道某一频道(节目)的观众人数(户数)的百分比。有时也用目标观众的人数来表示。计算方法：计算方法：收视率（%）=实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100%。比较著名的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTRCSM.作用：作用：收视率可以用来比较同一市场不同频道同一市场不同频道收视率的高低 收视率也可以用来比较同一频道不同时段同一频道不同时段的收视表现 收视率也可以用来比较同一频道不同历史时期同一频道不同历史时期的收视表现 收视率更可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低 但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的，但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的，不同市场的收视率是不能比较的。不同市场的收视率是不能比较的。电视剧收视率能否和电视剧收视率能否和新闻联播新闻联播比较？比较？如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目的收视率仅次于新闻联播，这种比较方法是否具有科学性？两者没有可比性。首先，电视剧和新闻联播不在同一个播出时段；其次，两者面临的不是同一个市场，新闻联播面向全国，而更多的电视剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“再次，在某些地方，一部电视剧的收视率可能高于新闻联播，比如还珠格格在某些地方的收视率达到60%，因为新闻联播是面向全国的，统计的基数太大。习题：习题：4 4月月3 3日收看日收看生活生活栏目的人数为栏目的人数为914914万，请问万，请问4 4月月3 3日该栏目收视率？日该栏目收视率？练习练习 例如：例如：在在200200名被统计电视人口中，有名被统计电视人口中，有100100名看电视，共有五个频道名看电视，共有五个频道A A、B B、CC、D D和和E E，其中收看频道，其中收看频道A A的观众有的观众有1010名，频道名，频道B B的有的有2020名，名，那么：那么：频道频道A A的收视率的收视率=10/200X100%=5%=10/200X100%=5%频道频道B B的收视率的收视率=20/200X100%=10%=20/200X100%=10%频道频道B B的收视率高于频道的收视率高于频道A A。时间中央电视台二套全国电视总人口群体（万人）样本地区人口群体（万人）收视率%占有率%18:55 为您服务(2009-61)390510.351.0319:25 生活9141210.822.0620:13 经济与法（2009-59）602790.541.24样本地区中央台一、二套节目收视率（2009年04年03月 星期五）占有率占有率=收看某一频道（节目）的人数收看某一频道（节目）的人数/收看收看电视的总人数电视的总人数*100%100%我们的数据：CSM 收视率 收视率是如何产生的？收视率是如何产生的？目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法日记法和人员测量仪法人员测量仪法。1.1.日记法日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日日记卡上所列的记卡上所列的时间间隔为时间间隔为1515分钟分钟。每一张日记卡可记录每一张日记卡可记录一周一周的收视情况的收视情况。2.2.人员测量仪法人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留钮，而且还留有客人有客人的按钮。的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电测量仪会把收看电视的所有信息视的所有信息以每分钟以每分钟为时间为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。收视率多久能够出来？收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天。这主要取决于采用什么样的测量方法，1.如果采用日记法日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周，显然有一定的滞后性，而且在精确度方面也不容乐观；2.如果采用人员测量仪法人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天甚至更快的世间就能够提供收视数据，测量仪成本自然就比较高。2 2、毛评点（、毛评点（GRPGRP）毛评点：毛评点：在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。计算方法：计算方法：毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+第n次的收视百分点（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为全称为GGross ross R Rating ating P Pointoint,也称为总收视点也称为总收视点。）3 3、占有率、占有率%（Shr%Shr%）占有率：占有率：在所有看电视（注意）的人中，有多少人在看节目所占的比例。计算方法：计算方法：占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数X100%或 占有率%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%Targets 四岁以上所有人Time Bands 2030-2100DatesSectorsChannels市场份额%2002-1-5 北京TTV1002002-1-5 北京北京台二套27.12002-1-5 北京中央台一套16.52002-1-5 北京中央台三套12.92002-1-5 北京北京台四套10.5其余所有频道33在北京，20：30-21：00这个时段，北京台二套的市场占有率高于中央台一套。4 4、到达率（、到达率（%）到达率：到达率：特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数不重复的观众人数占所有目标观众人数的百分比。计算方法：计算方法：到达率=收看人数/收视总人数*100%到达率到达率 仅计算收看节目的不同人的数目 如果100个人中有10位看了广告两次，到达率依旧是10%5 5、有效到达率、有效到达率 有效到达率：有效到达率：在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告，当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次之下而又在有效频次之下 举例：举例：70%3+70%3+意指意指70%70%的目标对象，他们都能看见我们的广告的目标对象，他们都能看见我们的广告3 3次以上次以上 假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。问：问：该节目此阶段此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？练习练习 答：答：毛评点毛评点=第一天收视率之和第一天收视率之和 +第二天收视率之和第二天收视率之和 =3/5*100%3/5*100%+3/5*100%+3/5*100%=120%120%节目到达率节目到达率=非重复性收视人口数非重复性收视人口数/总电视人口数总电视人口数 =4/5*100%=4/5*100%=80%80%6 6、接触度（暴露度）、接触度（暴露度）接触度：接触度：在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。计算方法：计算方法：接触度=给定载体接触到的总人次 7 7、累积接触度（总暴露度）、累积接触度（总暴露度）接触度：接触度：给定的若干载体累积送达了多少人次。计算方法：计算方法：AcCont(000)=计划中每个载体的接触度(以千人次为单位)之和 累积接触度累积接触度=271+449+73+874+140+23+175+81+377=2464 8 8、平均暴露频次（、平均暴露频次（OTSOTS）平均暴露频次：平均暴露频次：在一个广告投放计划完成后，目标观众平均每人看到广告次数。也称为平均接触频次。计算方法计算方法：平均暴露频次=累积接触度（000）/到达总人数（000）或者，平均暴露频次=毛评点%/到达率%9 9.每收视点成本每收视点成本(CPRP)(CPRP)每收视点成本：每收视点成本：在特定载体投放广告，每获得一个收视点需要的费用。计算方法计算方法：每毛评点成本=时段价格/时段总收视率 Cost Per Rating PointCost Per Rating Point：测量电视栏目的经济效益测量电视栏目的经济效益 一般常用于电视分析一般常用于电视分析 越低越好越低越好 方便设定广告预算方便设定广告预算 评估能否达到目标的准则评估能否达到目标的准则(买后分析买后分析)1010、千人成本、千人成本（CPMCPM）每千人成本：每千人成本：广告每送达1000人所需花费的成本。计算方法计算方法：每千人成本（Cost/Cont）=成本X1000/总接触人数 什么时候用什么时候用 CPRP,CPRP,什么时候用什么时候用 CPM?CPM?=CPM CPM 在不同的市场对比上较为重要在不同的市场对比上较为重要 =CPRP CPRP 多用于同一市场下的电视栏目分析多用于同一市场下的电视栏目分析 某品牌在某品牌在生活生活投放投放1616期，版本期，版本5 5秒，投放期间平均收视率为秒，投放期间平均收视率为0.91%0.91%，请问：投放期间千人成本？（按照刊例核算）请问：投放期间千人成本？（按照刊例核算）练习练习 投放期间千人成本投放期间千人成本=（18700*1618700*16）/（0.91%*1115000000*16/10000.91%*1115000000*16/1000）=（299200/101465000299200/101465000）*10001000 =2.948=2.948（元）（元）3 3、观众、观众构成构成（T Tg gSat%Sat%）观众构成：观众构成：观众构成是指对于特定频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众一般为4岁以上所有人。计算方法：计算方法：观众构成=目标观众收视人数/参照观众收视人数 4 4、集中度（又称目标观众集中度）、集中度（又称目标观众集中度）观众集中度：观众集中度：指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。计算方法：计算方法：集中度%=目标观众收视率%/参照观众（如所有观众）收视率%（大于（大于100100者为高于平均水平，小于者为高于平均水平，小于100100者为低于平均水平。回答的是谁更喜者为低于平均水平。回答的是谁更喜欢看栏目的问题。）欢看栏目的