2023年以文化产业助推乡村旅游.docx

以文化产业助推乡村旅游 徐树雄 以龙泉湾山庄为游客效劳中心，山庄的文化广场可以让游客演唱秦腔、表演滑稽戏； 室内能容纳500人的餐厅与舞台为一体的文化大厅，游客可一边用餐一边饶有兴趣地听台上现场表演的评书，这就是宁夏南部山区的西吉县吉强镇龙王坝村。这里曾是一个名不见经传的小山庄，近年来，该村立足实际，开发潜能，走出了一条乡村旅游与文化融合开展的成功之路。 乡村旅游：美丽村庄又披霓裳 吉强镇龙王坝村位于西吉县城以西12公里，总人口404户1678人。全村实施退耕还林3200多亩。如今，生态环境优美，空气质量好，负离子含量高，饮用水源洁净，是开展乡村旅游的理想之地。 要想开展乡村旅游让村民富起来，就要在留住游客上做文章，龙王坝村有自己的“金点子〞。全村户均建1栋日光温棚，打出休闲采摘牌，创新推行“农户土地+政府补助+合作社兜底〞的农村PPP扶贫帮扶模式，农户投入2.8万元，合作社投入6.2万元每户建设1亩日光温棚，种植草莓等果蔬，开展休闲采摘为游客提供绿色产品； 利用林下空闲地和陡坡地，户均推广种植2亩油用牡丹套种万寿菊，年创收可达1.6万元，这样既开展了大地景观农业又提高了土地产出效益； 依托休闲观光旅游资源优势，推进“乡村休闲观光旅游+餐饮+住宿〞一条龙经营模式，采取政府危房改造补贴+农户筹资的方式户均改造3间客房，大力开展休闲民宿，提升接待能力和水平，户均年旅游收入达1.5万元； 户均贷款4万元打出金融扶贫牌，村子合作社帮助农户向当地银行贷款4万元用于开展民宿旅游业。 村民开展乡村旅游的活力被激发后，龙王坝村乘势而上，建设塞上龙脊高山梯田、滑雪场、窑洞宾馆、民宿一条街等多种生态、人文和自然旅游资源。在乡村旅游规划上，着眼于乡村独特的文化、生态、民俗、手藝等资源，并找到乡村资源转化为乡村旅游吸引物的有效途径，将村落打造成为乡村遗产生态博物馆、农业公园、乡村度假区或者艺术家村落等多种形态，将传统村落转变为具有吸引力的旅游村。龙王坝村重点在乡村文化亮点上进一步挖掘，用特色的乡村文化吸引游客的眼球。 乡村旅游的开展离不开当地居民的积极参与，营造一个对旅游者具有亲和力、感染力的气氛需要有淳朴的民风。走进龙王坝村，人们就会被这里的文化气息深深吸引。龙王坝村利用独特的自然地形和优美的生态环境优势，将民俗文化与生态环境建设相结合，以餐饮和娱乐吸引游客创收，开展大棚种植、林下经济促农民增收，大大激发了群众的内生动力，使这个过去的穷山沟，变成了具有浓郁乡村特色的旅游景区。 山坡上的农家乐，是龙王坝的核心景区。依山而建的房屋具有鲜明的山区农村特色，房屋内墙壁上的字画虽然不多，但很能吸引人的目光。一字排的农家乐民宿区，门口是太阳棚，棚内有树木、花卉、餐桌，墙壁上悬挂着西吉风景图片，每个房间内设有书屋，书架上摆放着当地作家群的文学作品。走出农家大院，就是文化广场，仿古的戏楼前，孩子们荡着秋千，高大的旱柳下，老人们谈笑风生，喇叭里传出西北特有的秦腔声……站在高台上放眼向山坡下望去，龙王坝村尽收眼底，看到的是一幅翠绿的黄土高坡画卷。民房上下错落，白墙蓝瓦，格外醒目，村道上的大人小孩，你来我往，笑脸相迎。回过头，再向山顶望去，一字排开的窑洞宾馆引人注目。窑洞的山脊背后，就是农业产业基地，随坡就势建起的一座座大温棚，是一道亮丽的风景线，走进大棚，种植的草莓，显示出勃勃生机，游客在这里可以享受到采摘的乐趣。2023年龙王坝村接待游客达16万人（次），收入达1600万元，为208户建档立卡贫困户解决就业，全村人均纯收入达10200元； 2023年旅游收入到达1800万元，人均纯收入10650元，带动全村农民走出新建1栋休闲采摘日光温棚、种植2亩油用牡丹（万寿菊）、改造3间客房、贷款4万元的“1234〞脱贫致富路。探索出了一条“南部山区落后村庄〞变“宜居宜游宜商美丽乡村〞的农村脱贫致富开展新路子。如今的龙王坝村又是中国最美休闲乡村、全国生态文化村、中国最美乡村旅游示范村、国家林下经济示范基地、中国乡村旅游创客示范基地、2023年央视农民春晚拍摄基地、中国第四批宜居美丽乡村、宁夏十大特色产业示范村等。 文化资源：乡村旅游锦上添花 乡村旅游必须沿着与生态旅游、文化旅游紧密结合的方向开展，明确这一开展方向是使之标准化、健康、高速开展的根本保证。生态因素、文化因素本来就是乡村旅游得以兴起的根基。西吉是革命老区，历史悠久，红色文化深厚，是红色革命圣地。文化旅游资源独特，民族风情浓郁，也是中国首个“文学之乡〞。近年来，西吉县倾力打造文化强县开展战略，以乡村旅游为契合点，打造文化品牌，增强文化活力和竞争力，以文化乐民、文化育民、文化惠民作为群众文化工作的出发点，提高群众文化自信与文化自觉，探索出乡村旅游与文化相融合的新路，吉强镇龙王坝村就是把文化内涵融入乡村旅游的最好范例。 村主任焦建鹏，是一名风华正茂的年轻人，凭借自己的学识和胆识，在村上建起了农家乐——龙泉湾山庄。他有自己独特的从商之道，那就是打造文化特色，让文化滋润乡村旅游这块肥沃的土壤。2023年，焦建鹏在吉强镇建立龙泉湾山庄，最初仅仅是为了挣钱。后来通过学习外地一些成功商人的经营之道，他开始注重村子的群众文化建设。2023年春节期间，外地打工的人都回到了村里，焦建鹏瞅准了人人都在上微信的时机，建立了一个微信群——“龙王坝村民群〞，把村子里的人员集合到群里，便于管理和传达信息。可是，村民不会随时在网上的，于是焦建鹏想到了一个方法，每天晚上7点准时发红包，而且龙泉湾山庄提供免费WIFI。于是，每晚7点，龙王坝的村民，三三两两地来到了龙泉湾山庄，焦建鹏适时给村民讲解一些待人接物的礼仪标准，讨论一些村里文化活动开展的想法。与其他旅游形式不同的是，乡村旅游中为游客提供效劳的主体是农民，因此，乡村旅游的教育培训除了包括旅行社、饭店等，更要注重提高农民的综合素质，引导并激发农民参与乡村旅游经营管理的积极性，提高农民兴办旅游的能力。村上加大对村民培训力度，把专家请到村上来，对农民进行旅游开发与文化传承方面的知识培训。通过多种途径的教育培训，使农民认识自身的文化历史，增强文化保护的责任感。通过开展乡村旅游，使农民收入增加，在旅游开展中直接受益，与此同时提高对自我文化价值的认识和文化内涵的理解，提高文化保护的自觉意识，主动成为农村文化的继承者和保护者。 焦建鹏高薪聘请先后在西部影视城、西夏风情园为游客说书的吴雪来，到龙王坝村说书表演。在经营模式上扩大对外开放，龙王坝村除了鼓励村民参与农家乐经营外，成立了旅游公司合作社，以开放的心态、平台的思维和共享经济的理念，鼓励和吸引大学生、返乡青年、复转军人、转型小老板、高校农业专家、文化企业等到龙王坝村创业，这几年在龙王坝村新开的创客咖啡馆、乡村酒吧、梯田精品民宿、大学生创意密室逃脱、7D影院等，都是外来商户的典型代表，在西吉县科协的帮助下打造的乡村科技馆成为政府与村子共享资源的新模式，这些形式，丰富了龙王坝村的旅游业态、提升了龙王坝的旅游品质，进一步增强了龙王坝村旅游资源开发中的文化元素。乡村旅游与文化的融合推动村民关系融洽，村容村貌整洁，一些潜移默化的文化正在影响着这一方水土和这一方人。 文化活动：精神家园殷实富足 “过去西吉的农村文化活动存在着小、散、乱等弱点，层次不高，龙王坝村群众文化活动的兴起，给全县村级文化带了好头，成为村级群众文化活动的样板，‘龙王坝村文化这一群众文化活动名片，为提升西吉文化的影响力、感染力和知名度助力。〞西吉县委常委、宣传部部长王万龙如是说。许多农民群众以参加西吉各项文化活动为荣，打造了新的群众文化活动品牌。龙王坝村在振兴乡村旅游与文化融合上走出一条值得借鉴的成功之路。 农民把大舞台搭建在自己的家门口，搭建在乡村，为村民自己提供时机和便利。按照“高起点规划，高品质建设、多渠道投入〞的要求，新建了集休闲、娱乐、开展文艺活动于一体的文化广场，为农民搭建起了快乐生活、展示自我的大舞台。 “乡村大舞台〞探索出农民自办文化之路，也成为培育农村文化人才的大舞臺，把文化之花“种〞在乡村。龙王坝村挑选具有文化特长的村民为培育对象，积极引导，并以社火为载体，组建了舞龙、舞狮、秧歌、腰鼓、花灯等民间特色的文艺队伍。运用新媒体，把农民朋友喜闻乐见、健康向上的文艺节目、文化活动，送到农家庭院、田间地头。同时开展文化人才培训，邀请专业人士帮助农民创作和排演优秀节目，对演出服装、乐器、道具等活动设施给予指导。群众文化活动的开展，使优秀的乡村歌手、唢呐表演者、鼓手、秧歌演员以及民间文化继承人、传统绝技拥有者等都脱颖而出，成为带动西吉文化开展的“领头雁〞。 村民文化活动的广泛开展，促进了文化设施的建设。以龙王坝村为模式，一些村子也积极改善自己村子的一些文化设施，村级文化设施的提高与利用，有力地促进了县、乡、村三级公共文化设施网络的建设和完善。各项群众文化活动的开展，提高了农民的幸福指数。农村大舞台使群众实现了自我价值，享受到了文化活动的快乐，享受到了幸福，提升了幸福感和快乐感； 艺术团和赞助企业在活动中实现了经济效益和宣传影响力。通过举办民俗节庆活动，吸引更多群众参与，激发群众热爱家乡的情感，也传承了节庆文化。 文化活动的空前活泼又反作用于乡村旅游业的开展。通过推动文化产业的开展，乡村旅游悄然兴盛，带动了龙王坝村经济的开展，最终带动村民致富，也提升了龙王坝休闲村庄的整体形象。目前，龙王坝村推出了集美食、美景、休闲、娱乐于一体的乡村农家乐精品旅游线路。 以上这些文化现象，无不给我们开展乡村文化有了更多的启示。以网络为载体大力开展群众文化，彻底颠覆农村传统的生活方式、行为习惯、思维方式和价值观念，发挥群众的主体地位，激发群众的文化创造活力，丰富农村文化生活为目的，创新活动方式，为人们带来娱乐、快捷和便利，推动着村子各项事业健康和谐稳定开展。利用微信平台的普及率和影响力，改变农民落后的传统观念，提高农民的文化知识水平、自身素质和思想观念，也是非常重要的。让村民意识到，知识改变命运。同时，一些自排自演的节目，积极彰显西吉文化的地域特色，不拘泥于传统，又不偏离传承，进一步突出西吉县乡土文化魅力。 责任编辑：李百军