我国网络团购存在的问题及其开展对策研究［摘要］网络团购作为一种新的消费模式和商业模式，近两年在我国得到迅速开展。本文首先给出网络团购概念，接着通过对我国网络团购现状进行分析，指出目前我国网络团购存在的主要问题，并针对这些问题提出我国网络团购的开展对策。［关键词］团购；电子商务；对策0前言中国互联网络信息中心在２０１２年１月１６日发布第２９次中国互联网络开展状况调查统计报告〔以下简称报告〕，报告显示：２０１１年，我国团购用户数到达６４６５万户，年增长率高达２４４．８％。团购用户热情不减，但团购网站数量却在下半年开始下滑。报告分析指出，由于团购效劳本身存在低门槛、弱约束等问题，加之团购网站前期投入资金较大，遭遇资本市场整体转冷，市场负面因素显现，导致团购网站数量大幅下降。流量虽大，人气虽足，但是仍面临盈利难的为难局面。网络团购行业经过２０１１年的“洗礼〞后，将寻找新的均衡和稳定。以购物网站、旅行预订为代表的其他互联网效劳商的进入将挤压小型团购网站的生存空间，而定位清晰、有核心竞争力的团购网站仍将受到市场的青睐。1网络团购的概念及我国网络团购的开展现状团购原指团体购物，是消费者联合起来加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。本文中的网络团购是指团购网站提供的在线团购效劳。用户通过参与团购网站在线提供的团购效劳／产品，集合到足够人数，便可以优惠价格购置或使用第三方公司的物品、优惠券或效劳。国外最早的团购网站是美国ｇｒｏｕｐｏｎ，成立于２００８年。国内团购网站有美团网、拉手网、糯米网、淘宝聚划算、５８团等。团购改变了传统消费的游戏规那么，其最核心的优势体现在商品价格更为优惠。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到５％~４０％的优惠幅度。２０１１年１０月１９日，ｃｎｎｉｃ专门针对团购，发布２０１１年中国团购用户行为调查报告，其中指出：２０１１年上半年，中国团购用户数从２０１０年底的１８７５万增长至２０１１年中的４２２０万，半年增长率到达１２５．０％，成为用户增长比例最高的网络应用之一。网民中使用团购的比例也从４．１％上升到８．７％。东部沿海地区网民中的团购渗透率相对较高，到达１０．５％。中部地区和西部地区团购渗透率相对较弱，分别为７．１％和６．７％。整体而言，现有用户对团购的信任程度还比拟高。有８０．３％的用户对团购表示比拟信任或者非常信任，只有３．２％的...
