国家开放大学电大本科广告管理2023期末试题及答案〔编号：1346〕国家开放大学电大本科广告管理2023期末试题及答案〔编号：1346〕一、选择题〔以下选项中只有一项为哪一项正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分〕1．“只有可口可乐，才是真正的可乐〞采用的是广告定位方法中的()。A．抢先地位B．强化定位C．比附定位D．逆向定位2．按照媒介的载体与传播途径进行划分，以下哪一项属于印刷媒介？()A．播送B．电影C．杂志D．电动广告牌3．某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了以下选项中的哪一种媒介形式？()A．户外广告B．交通广告C．POP广告D．DM广告4．在传播效果指标中，()是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。A．阅读率B．视听率C．注意率D．认知率5．在天下无贼影片开头，为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。这里运用了植入式广告的()运作模式。A．场景植入B．对白植入C．情节植入D．形象植入6．()是指网络广告所在的网页被访问的次数。A．广告曝光次数B．点击次数C．点击率D．转化次数7．()是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利予广告者推销其商品或劳务的消费观念。A．商品信息B．劳务信息C．观念信息D．广告信息8．从众心理强，不对所要购置的产品进行认真的分析与比拟，这种消费者购置行为的类型属于()。A．理智型B．经济型C．冲动型D．随意型9．以下选项中，哪一项的广告主题是从市场需求方面开掘广告主题的？()A．广告主题是“不闪的电视才是最好的〞B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金〞C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷时机〞D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代〞10.中国联通公司的“情系中国结，联通四海心〞，属于广告主题的层次是()。A．客观层B．科学层C．文化层D．哲理层二、判断题【正确的命题在括号里划“√〞，错误的命题在括号里划“×〞，每题2分，共20分〕11．广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。(√)12.销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。(√)13．广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。(√)14.广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的决定者。(×)15.对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。(√)16.从微观的角度来划分...
