2023年数字标牌势起.doc

数字标牌势起数字标牌势起 6 月 22 日，置身于 2011 年第三届上海国际数字标牌及大屏幕显示展览会，沉浸在一片数字标牌的海洋中，你会发现，我们早已生活在许许多多的屏幕中了。跨国公司、本土厂商以及大型面板 OEM 厂商，越来越多融入数字标牌行业的生态系统。从显示到交互 展览会现场，在一个三面玻璃罩中，可口可乐的瓶子不断发生着变化爆炸、喷火、活动字体。这是利奥创意媒体有限公司的三维全息体验（Dremoc），在虚拟环境内实现了影像与真实产品的结合瓶子是真实的，三块玻璃是一种特制的屏幕，将顶端屏幕上的图像投影在上面，产生亦真亦幻的奇特效果。站在一个大屏前，你可以通过屏幕上的选项，看到自己试戴各种眼镜的效果。“配眼镜的人常常遇到一个问题，就是试镜框的时候没有镜片，看不清自己的样子。”上海瀛宇通信有限公司总经理王爱华说，为此瀛宇通信为亮视点量身打造了“智能镜面”解决方案，可以在试戴时拍照、查询，并通过互联网分享照片；还可以与旁边的“智能桌面”联动，在智能桌面上扫描条码查询和对比眼镜信息。在英特尔展台有一个很特别的货架，它会根据匿名识别功能分析消费者的性别、年龄等信息，在屏幕上显示有针对性的产品，而消费者只需要一个简单的手势就可以完成购买。英特尔中国区嵌入式产品部产品市场经理刘峰告诉记者，这还是一款使用 RFID 功能的智能货架，能扫描货品上的条码获得货品信息，并可把货物信息直接传达到手机。“目前很多数字标牌都只是把灯箱中的海报替换成电子显示屏，广义来说，数字标牌是用于广告宣传和信息共享的显示屏，所有可联网的、传递信息的屏幕，都是数字标牌。”刘峰告诉记者，英特尔的着力点和方向是开发具有远程管理系统和交互式的数字标牌系统。调查显示，数字标牌视频的浏览量已经超过了互联网站甚至 Facebook 的浏览量。英特尔预测，到 2015 年，将会有 1600 万块屏幕、800 万台播放器出现在我们周围。目前，包括交通、银行、酒店和零售等所有数字标牌应用的细分领域都在增长，这种增长是全方位的。虽然目前大多数数字标牌部署在美国和欧洲，但在中国、巴西、印度、俄罗斯、土耳其、墨西哥等国家，产业链也在悄然形成。产业链成型 很多人并不知道，在世界上 70%80%的 ATM 和零售终端机内都应用了英特尔的技术。自从今年 4 月英特尔在 IDF 展示了与食品巨头卡夫共同打造的零售终端，数字标牌早已是英特尔的重要业务之一。英特尔为何如此看好数字标牌？“英特尔的雄心壮志在于探讨如何塑造未来，以及如何通过新的技术来影响消费者的行为，数字标牌行业对我们来说就是一个很好的机会。”英特尔公司嵌入式与通信事业部零售与数字标牌业务总监何迈思（Jose Avalos）告诉记者，英特尔为不同级别的数字标牌提供不同的处理器，不过，英特尔只做数字标牌的核心技术，解决方案则由合作伙伴共同完成。“很多人都表示今年是数字标牌年。”业内人士称，在过去几年，数字标牌行业已经增长了 36%42%，而 2010 年，数字标牌逐渐形成了强大的生态系统，相关的技术标准也开始浮现。如今人们开始真正意识到数字标牌的价值，希望数字标牌变得更智能、高效。对此，何思迈表示，时机已经成熟了，面对数字标牌行业的快速增长，英特尔有两项重要的技术。首先，在数字标牌展上，英特尔与合作伙伴共同展示了 OPS（开放性可插拔规范），2010 年 10 月推出的这项技术受到了业内的广泛回应，微软、NEC 等公司纷纷支持，NEC 还首个推出了采用 OPS 的量产面板。“如果能简单地更换或调换面板上的计算元件，只需一次投资，即可调换入门级、主流或高端播放器。”何迈思表示，OPS 可以将研发投资降低 2/3，同时也可以让用户自行更换硬件即可拔出旧的媒体播放器并插入新的。目前，加入 OPS 的面板 OEM 商有 8 个，还有 7 家 ODM 商利用 OPS 规范来开发电子标牌组件。第二项计划是匿名视频分析技术。一位分析师表示，全球广告市场的规模高达5000 亿美元，而数字标牌行业目前只占不到 1%。2008 年全球在数字标牌领域的投入约 10 亿美元，预计明年这项投入将增加到 40 亿美元。也有数据表明，未来数字标牌的主战场在零售行业。因此，“我们必须利用匿名视频分析技术向广告商和品牌商展示在数字标牌网络上做广告的投资回报。”刘峰介绍说，匿名视频分析技术与销售点的整合可以更生动地展示产品，目前该技术对人脸的识别率已经达到 95%98%，性别识别率为 90%。