2023年城市广播电视台融媒体建设对策.docx

城市播送电视台融媒体建设对策 ：在互联网技术快速进展并渐渐成熟的今日，人们在猎取信息的渠道方面有了更多样化的选择，对于所猎取信息的种类也要求更加丰富，再加上当前一些互联网平台开头传播自媒体的概念，各种不同单位、不同形式的新式媒体开头渐渐发芽，给传统的媒体带来了最大的冲击。传统媒体想要在当前的时代背景下寻求新的进展。就必需进行融媒体建设。因此文章中就城市播送电视台进行融媒体建设过程当中所存在的问题进行具体分析，并且给出相对可行的解决对策。 关键词：传统媒体；融媒体建设；建设方针 新媒体的消逝，当然对于传统媒体而言是一种极大的冲击，但是未尝不是一种新的机遇，新媒体借助互联网技术的进展，其进展和壮大的速度远超于传统媒体，这就意味着传统媒体假设是能够借鉴其进展壮大的性质，必定也能够有所助益。 一、融媒体的根本定义 在当前信息进展如此快速，以及各类新式媒体不断涌现的背景下，融媒体正是当前信息进展建设过程当中所消逝的必定结果。当前活泼在互联网平台和各类短视频平台当中的用户，大多在15～18岁这个年龄区间，这局部用户对于信息化以及互联网的相关学问并没有太过深化的了解，这局部人群随着猎取信息渠道的不断扩大，他们就更加喜爱更加丰富、更加全面的信息，能够同时满足这些互联网用户需求的媒体便是融媒体。融媒体的根本优势在于能够给媒体行业带来可观的经济收益，在时代背景和科技进展的双重便利条件下，融媒体成立的个体单位不受限制，是刺激各类形式媒体不断涌现的主要动力。 二、传统城市播送电视台融媒体建设存在的问题 〔一〕缺少正确的进展定位 对于城市播送电视台来说，他们在成立的那一刻起，并带有着自身独特的地域特征，这一特点的优势在于能够快速关心城市播送电视台，在当地的媒体行业建设当中扎稳脚跟，能够快速建立起群众根底，而其缺点也正是带着猛烈的地域性特色，也很难向外进展新的受众群体。再者当前传统的城市播送电视台，在融媒体建设的方向上，对于自己的定位不够明确，没有能够着手打造相对质量较为优秀的媒体栏目。传统的城市播送电视台在媒体栏目的打造下缺少独立性，大多数县级的电视台在进展过程当中喜爱跟风其他媒体的优秀栏目，这样既抛弃了自己的独有特色，又不能够借鉴到其他媒体优秀节目的精髓，互联网用户的体验以及接受程度都不够抱负。找准定位、发挥出属于自己的优势才是当前城市播送电视台进行融媒体建设的风向标。 〔二〕根底设施缺乏完善 根底设施是城市播送电视台进行融媒体建设的根底。随着人们生活压力的增大，人们生活的节奏也在不断加快，使得传统媒体受到冲击的主要缘由便是新媒体在传播形式上可以更加便利以及更加紧凑，迎合了当前人们生活节奏快的特性，让人们能够通过碎片化阅读，猎取到自己想要知道的信息。而纵观传统媒体，无论是播送电台还是新闻报纸，相较于当前互联网科技的进展来说，都远远谈不上便利二字，哪怕是相对先进一点的城市，播送电视台也需要人们在电视上来接收信息。阻拦在城市播送电视上进行融媒体建设面前的便是根底设施问题，只有充分利用当前先进的根底设施，才能够打造出更加内涵丰富，而且能够迎合人们审美观念的电视栏目。然而城市播送电视台在招商引资与制造经济收益等方面，无法与新式媒体相比拟，缺少了资金支持，也就意味着根底设施的更新就会受到影响。 〔三〕专业媒体人才需要准时引进和培育 优秀人才永久是社会进展的第一重要资源，有了充分的人才资源，才能够稳定城市，播送电视台将来进展的核心。传统媒体向新媒体进行转型的过程，从本质上而言是体制与对媒体传播理念的改革创新，而这些改革创新的因素需要以人才为主导去完成，想要彻底完成转型，就需要有源源不断人才的支持以及实力雄厚的团队，只有这样，城市播送竞赛在完成融媒体建设之后，才能够取得长远的进展。然而随着新媒体的兴起，城市播送电视台就面临着人才流失的问题，县级单位的播送电视台在能够赐予工作人员的福利以及鼓励机制方面，未必能够超越这群优秀人才凭借自身的优势去往自媒体的方向进展所取得的经济收益，在他们的眼中看来传统媒体在核心竞争力上是有所缺失的。 三、城市播送电视台进行融媒体建设的优势 〔1〕信息传播的权威性。诚然受到新兴媒体的冲击，城市播送电视台在收益性和受众群体上都受到了影响，远远不如以往刚兴起的时候，然而就媒体行业进展的根基来看，新媒体在群众当中的公信力是远不如传统媒体的。至于当前颇受年轻人追捧的短视频形式的自媒体来说，进行信息传播的人员在行业素养上上参差不齐，所传播的观点也带着猛烈的个人感情颜色，再加上其猎取材料的时候不够严谨，所报道的事实与真实的大事之间存在着很大的出入，这也就导致了很多年轻人在通过这些短视频平台了解当前询问的时候，是抱着一种存疑的态度，而这种态度在面对当地的播送电视台的时候就要好得多。利用这一点优势。城市播送电视台在进行融媒体建设的时候，能够更简洁取得各方面的关注，利用所传播信息的权威性，能够快速在年轻人以及其他的互联网用户群体当中建立起公信力，能够更加简洁得到来自社会各方的支持。〔2〕稳定的群众根底。传统媒体在进展时间上是新媒体行业所不能比拟的，尽管在技术手段和经济效益等方面要逊色于新媒体行业，但是在原有的根底上，传统媒体早已形成了成熟的运营体系，在群众的中心扎根，这就确保了城市播送电视台在进行融媒体建设的时候，起步阶段就能够获得确定基数群众的支持，可以预见收获来自于群众的高度期盼，借助稳定的群众根底，城市播送电视台在进行融媒体建设的时候能够具有尝试多种进展方向的资本，有试错的空间。〔3〕对当地媒体行业进展的影响力。大多城市的播送电视台在起步的时候都是当地媒体行业的“龙头大哥〞，即使是当今一些极具影响力的短视频平台都在竭力寻求与当地主流的媒体达成深度合作，以深受年轻人喜爱的快手、B站等平台为例，再举办一些大型活动的时候都会寻求中心电视台以及其他地方的播送电视台的加盟支持，其目的就是借助这些当地主流媒体行业的影响力，使得自身的公信力和平台用户的数量得到提升，合理运用自身的影响力，能够使得城市播送电视台进行融媒体建设的时候取得事半功倍的效果。 四、城市播送电视台融媒体建设的对策 〔1〕要转变观念，深化推动媒体融合不停步。融媒体的概念是在人们对互联网以及根本媒体的了解渐渐深化之后，依据自身的实际需要而提出来的，城市播送电视台在进行融媒体建设的过程当中，假设是不能够将融媒体建设脱离出原有的声、屏、报、网、微、端平行运作的“＋互联网〞状态建设理念的话，在面对当前传统媒体行业的生存环境和竞争压力的时候，就会很难适应，由于时代节奏的加快已然不是这种将自己处于被动地位的媒体建设里面能够生存的。因此。城市播送电视台在融媒体建设的过程当中，以其追求在传统媒体上横向相加新媒体进展的理念，倒不如查找彼此之间的共同点进行，相互融合，开拓传统媒体与新媒体之间进行相互融合的新局面。除此之外，从社会调查的结果来看，在新媒体进展势头如此迅猛的时候，传统媒体并没有像预想中那样快速消亡，像播送电台、电视栏目、报纸、杂志等等传统媒体照旧拥有着数量可观的群众根底，这也就意味着在我国当前的社会进展状况来看，在将来的很长一段时间，传统媒体与新媒体必定是相互共存的状态。既然如此，与其想着如何用新媒体来完全替代掉传统媒体，倒不如将两种形式的媒体传播途径划分为不同的功能板块，围围着群众的新闻资讯、生活效劳以及文化消遣等等方面开拓全新的媒体信息传播渠道，让新媒体与传统媒体之间进行优势互补。〔2〕打造适应于时代的信息化新媒体形式。随着新媒体开头不断抢占媒体市场，很多县级的播送电视台在收视和收听率上都开头消逝明显下滑，想要快速改善这种现象并不只是通过增加机电设备或者是在宣扬方面进行改动这么简洁，还必需要在进展理念以及传播形式上进行创新，要顺应当前融媒体进展的形式，结合城市播送电视台自身的特点，将当前流行于新媒体形式当中的数字化技术和云平台技术融入城市播送电视台的融媒体建设当中。还有对于传统的媒体结构进行适当调整，各部门之间的合作必需更加协调，充分利用自身的媒体资源，打造更高质量的播送电视节目来满足受众的需求。除此之外还要充分发挥出城市播送电视台独属于自己自身的地域特点，要因地制宜，量力而行，针对当地的人文状况以及自身的实际力量，为推动城市播送电视台进行融媒体建设的过程供给充分的理论依据，从而评估在建设过程当中所要投入的资金规模和硬件设施的品质水平。以城市播送电视台为中心而建设的融媒体假设是脱离了社会实际，或者是以超出了自身实力掌控的范围去谋求进展的话，必定会陷入到各种客观条件所带来的冲突沼泽当中，只有利用自身的优势条件，稳扎稳打，才能够稳固当前的进展局面，使得事情可以取得事半功倍的效果。〔3〕加强播送电视节目的互动性。随着互联网的不断进展，人民群众也有了更多表达自身想法的时机，对于媒体信息传播而言，人民群众不再只是被动的接收者，特殊是以城市播送电视台为根底而建设的融媒体，就必需更加留意与群众之间的互动。因此城市播送电视台融媒体建设可以考虑接受UCC模式，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行呈现或者供给给其他用户，鼓舞用户发挥自身的主观能动性和能够合理运用自身的话语权，加强播送电视节目与宋仲之间的互动性，并在平台的引导下整合属于城市播送电视台用户的原创资源，让用户们能够通过自己的原创内容进行有效沟通，建立属于用户们的语言社区，充分表达出UCC模式的价值。将网络平台建设的优点有效借鉴，依据自身的媒体管理经验，强化受众与媒体的互动力度，创新信息互动形式，拓宽信息互动的渠道，打造一种信息有效互动的专业化媒体平台，这样播送电视媒体才能够准时抓住受众的心理需求，从而制作出具有针对性和地区性的播送电视节目，推动播送电视台将来的健康进展。〔4〕创新播送电视节目内容。提升核心竞争力是城市播送电视台，媒体进行融媒体建设制作需要解决的第一要务，在以往城市播送电视台之所以始终不能够在收视率与收听率方面与新媒体进行比拟，有很大一局部缘由便是城市播送电视台在针对自身的节目内容和节目形式上缺少了创新，缺少了创新，也就限制了城市播送电视台进展的潜力，不能够吸引受众的持续关注，也不能够吸引新的受众。城市播送电视台面对当前挑战与机遇并存的时代背景，想要谋求全新的进展，开拓新的媒体行业市场。就必需要对当代媒体进展的潮流趋势，以及受众对媒体的期盼值进行深化分析和争辩，同时不能够将进展的眼光局限于自身，要将眼光投注于其他形式的媒体上，接见彼此之间的优秀经验，并结合自身的进展方针，确定进展定位，让节目内容能够布满新意的同时，还能够为人民的生活供给确定的关心。另外需要留意到的是，城市播送电视台所面临的主要受众便是该地区宽敞的人民群众，特殊是像县级、市级这样相对较小的播送电视媒体来说，他们所要传播的媒体信息，就更需要符合当地群众的实际需求，而不是一味地追赶新媒体的潮流，这样反而会引起当地群众的反感，最好的方式就是依据不同的时间段划分不同的新闻栏目，但是所传播的讯息要更加精简，结合碎片化阅读的理念，来提升群众接受信息的效率，让当地群众能够在同一时间内接受到更加丰富更加全面的新闻资讯，才能够有助于提升城市播送电视台的收听收视率。对于一些经济较为落后的地区，当地政府和相关管理部门应当适当加大资金投入力度和赐予相应的鼓励政策，让这些资金缺乏的播送电视台能够购进先进的根底设备和引进专业的新型媒体人才，依靠这些专业设备和人才来丰富电视节目，提高节目收听收视率，并加上自己的当地文化，乐观宣扬当地文化内涵，为自身融媒体的建设和进展打下坚实的根底。〔5〕以“一次采集、多种生成、多端传播〞为目标，建立精干高效的融媒体中心。城市播送电视台进行融媒体建设要敬重其自身的客观规律，想要进行融媒体建设就必需考虑到由自身所带来的连锁反响，融媒体建设必需是能够将城市播送电视台所采集来的素材和询问信息进行统一调配，假设是播送电台、电视节目脱离了统一调配，而实行各自运作的模式的话，记者端所采