2023年网络购物调查方法说明书范本.docx

网络购物调查方法说明书范本 　　考虑到 调查的随机性较容易保证，准确性较高，本工程采用 调查的方式，在2023年6月进行，访问对象是半年内上过网且在网上买过东西的网民。 　　为使样本更具有代表性，样本设计从城市级别和地区两个方面考虑，总设计样本为2600个。分析中国各个城市的经济人口等因素及中国网络购物的现实状况，认为目前网络购物较为普及的仍为经济较兴旺城市。此次调查的抽样框定为4个直辖市和15个副省级城市，共19个城市，从中抽取出10个代表性城市进行访问。 　　北京、上海和广州作为南北方三个极具代表性的城市，是各个网络购物网站都很关心的城市，这三个城市单独抽样，每城市样本为400个，其他16个城市作为一个整体进行抽样。为提高其他城市的样本代表性，将地区按行政区划划分成七层：华北地区、东北地区、华东地区、华中地区、华南地区、西南地区、西北地区。每个区域随机抽取一个直辖市或副省级城市，每城市样本设计为200个。具体抽中的城市及样本分布如下表： 　　这种抽样设计满足在置信度为95%，设计效应为1.8的情况下，主要数据的允许绝对误差小于3%。 　　调查方式是，根据每城市城市所有 局号，随机生成 号码，访问其中的住宅 、小灵通和宿舍 。调查随机性和准确性控制方法： 　　1)分别使用各个城市的所有局号(即 号码的前四位)随机生成 号码进行访问。 　　2)为防止上班族白天上班可能造成的抽样偏差，采取工作日晚上在18:00—21:00、周末在9:00—21:00时间段拨打 的方式。 　　3)为防止接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，采取至少拨打三遍的方式。 　　5) 调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。