2023年从《人说山西好风光》看本土文化与电视节目的创新融合.docx

天道酬勤 从人说山西好风光看外乡文化与电视节目的创新融合 张潇艺 ：山西卫视连续推出两季的电视节目人说山西好风光，在近二十年来山西电视史上获得的成功是独一无二的，不仅创新了文旅融合节目形态，对于重塑山西形象也发挥出不可替代的媒体优势。本文从四个角度入手，探讨此节目如何创新融合，一方面为山西文化传承与山西旅游形象展现寻找可行性，另一方面为山西电视节目的可持续开展做出理论总结与探索。 关键词：人说山西好风光 电视节目 文化 融合 电视节目需要创新，外乡文化需要传承，如何将两者有效融合是近几年来业界和学术界探讨的热点话题，由此而引发的电视荧屏“文化热〞也在一段时间内广受关注。2023年5月27日，山西卫视以极具风土人情的开场画面，推出大型旅游类推介竞技节目人说山西好风光第一季，以“书记、市长同台PK〞作为卖点，开启了“山西形象〞的重塑与电视媒体的创新交融。在第一季节目赢得社会广泛赞誉后，山西卫视乘胜追击，于2023年5月扩大节目规模、更新竞赛形式，从而再次“助力家乡旅游〞。 电视节目人说山西好风光的成功，不仅受到了全国各地媒体的争相报道，引发全民关注;而且对于“讲述山西故事、展示山西形象〞发挥出了电视媒体的重要力量，创新了文化综艺类节目的模式，成为“现象级〞的电视作品。究其原因，赢得成功的关键主要表达在以下几个方面。 一、特色文化传承与综艺形式的巧妙融合 目前的电视荧屏，将优秀文化与综艺形式融合已经成为一种趋势与潮流。党的十八大以来，涌现出一批“叫好又叫座〞的电视节目，如国家宝藏儿行千里中华好诗词朗读者国学小名士等，真正做到了让曾经“曲高和寡〞的高雅文化开始“频接地气〞，也开始让“高冷〞的传统优秀文化“飞入寻常百姓家〞。人说山西好风光也是其中极具代表性和典型性的作品。 人说山西好风光以传承山西各地市特色文化为己任，以展现山西各地市优势为目标，借助时下大火的“文化热〞，巧妙融合了群众喜闻乐见的形式，成为了电视荧屏“独树一帜〞的风景线。节目中所展现的各地文化内容不一、形式不一，必然也呈现出不同的艺术效果。 节目围绕各地市竞赛的方式展开，融合了短片、演播厅歌舞表演、情景表演、小品表演等综艺表现元素，将山西各地特色文化与其巧妙融合，成为吸引受众的亮点。如大同市结合城市旅游特色，在歌舞表演中融人情景表演，生动地诠释了千年云岗，传奇王朝，也展现了“中国古都，天下大同〞的热情好客;晋中市在第一季节目中以体验的方式将手工艺文化呈现在舞台之上，第二季节目将实景演出又见平遥片段逼真再现，抒写了“晋商故里，家国晋中〞的故土情怀;忻州市通过著名主持人刘芳菲的串讲，将忻州的自然风光、历史故事、人文生活、传统民俗等通过各样形式完美呈现，让观众了解“心灵之舟〞的各类旅游资源，节目表现形式丰富多样，可谓精彩纷呈。 二、城市旅游宣传与“官员同场竞技〞的创意融合 通过电视节目展示城市旅游形象有很多成功的先例，但在节目中以“11位市长、书记同场PK〞的形式进行宣传尚属首次，这样的创新尝试也成为典型的案例。 人说山西好风光节目中为比拼城市设置的最终奖励成果为11个地市谁获得胜利，谁将成为山西旅游开展大会的主办城市。奖励成果的争夺成为节目的看点，也促使各地市必须使出浑身解数赢得胜利。在第一季节目“城市印象〞板块中，各地市书记、市长轮番登台亮相，并通过五分钟的演说介绍城市、宣传城市，而后由嘉宾进行点评过后，现场100位观众与30位评审团成员直接为“城市印象〞投票，显现出节目较强的竞技性。城市旅游宣传，与“官员同场竞技〞方式的创意融合，真正做到了让各地市主政者“走近群众.听取民意，面对场内场外的点评，接受城市竞技排名〞①，展现出非一般的亲民感。 在第二季节目中，城市推介嘉宾参加了更多来自基层的县长、乡长、企业家，但在总决赛中，各地市主政者再次成为焦点。为突出竞演的刺激性与可看性，总决赛特别设置“黄金100秒〞环节，主政者同台竞演，依次在100秒时间内进行城市宣传，从而为所属城市拉票，并现场公布最终结果，为节目竞赛性再次“加码〞。如此创意融合是一次大胆的尝试，是一次电视节目的创新。 三、新媒体手段与电视媒体的相互融合 人说山西好风光之所以广受欢送，其中还包括一个非常重要的原因，即充分利用新媒体的优势展开节目的推广，以及扩大节目影响力。实践已经证明，媒介竞争的规律不是相互取代，而是在竞争过程中“取其精华、去其糟粕〞，从而扬长避短地促进相互竞争媒介的共同向前开展。因此，在媒介融合视阈下，电视媒体与以互联网为代表的新媒体将走向融合开展的道路。人说山西好风光作为一档电视节目，充分运用新媒体为其效劳，表现可圈可点。 山西卫视总监陶艺笑曾对此进行了专门介绍：“我们从节目或者活动的设计到模式的研发，第一个提出来的就是融合创作的观点。如果我们不借船出海，不借助新媒体，不借助更强势的媒体，无论怎么做都不行。〞②显然，人说山西好风光的成功是必然的。节目组从开播前到节目结束，充分运用门户网站、微博、微信等新媒体平台对节目进行“病毒式营销〞，其中，因为节目组设计比赛结果由场内得分和场外投票共同构成，也吸引着各地市人民通过投票而参与到节目当中，引发一系列“拉票热与投票热〞。从最终数据来看，电视媒体与新媒体的相互融合带来了极大的收视热潮，两者均赢得了良好的关注度与话题度。 四、山西形象展示与电视媒体呈现的充分交融 一直以来，电视媒体因其广泛的社会影响力与发动能力，在弘扬优秀文化、传播社会主流价值观以及思想政治教育等方面发挥着重要作用。其实，电视媒体作为社会教育中不可无视的有力载体，必然要承当起相应的社会责任与義务。无疑，人说山西好风光是电视媒体积极履行社会责任，并引发广泛影响的优秀之作。因为，“人说山西好风光这样的节目与单纯的娱乐类节目、综艺类节目有着截然不同的特质，它背负着更多的社会意义和政治考量〞③。 人说山西好风光“通过地域文化的挖掘与呈现，唤醒了特定受众的文化归属感，形成了传播者与接受者之间的文化共鸣与价值认同〞④。其以山西各地市地域文化元素作为主要传播内容，通过情景剧、歌舞表演等表现形式，为山西旅游品牌形象构建提供了新的思路，为提升山西旅游形象承当了电视媒体应负的社会责任与文化责任。这是一次电视媒体与城市文化宣传的完美结合，是一次山西形象借助电视媒体呈现的良好示范。山西省拥有得天独厚的文化旅游资源，有太行精神、吕梁精神、右玉精神等珍贵的精神财富作为思想支撑，目前正处于建设文化强省的关键阶段。这次山西形象展示与电视节目的充分交融，一方面对于广阔群众重新认知山西文化、复兴三晋文明、实现富民强省的目标做出了创新尝试;另一方面，对于山西品牌电视节目的打造以及质量提升进行了新的探索。 电视节目人说山西好风光的成功在山西电视史上留下了浓墨重彩的一笔。节目出现的意义，不仅在于更新了文化综艺类节目模式，形成文旅融合的创新节目样态;更重要的是对于“华夏古文明，山西好风光〞旅游文化资源的宣传发挥出了电视媒体的担当。因此，节目所取得的影响力是有因可循的。圈 ①张明芳、樊邦英：做足文化：旅游城市电视节目的新探索——〔人说山西好风光〕电视节目文本分析，名作欣赏2023年第8期，第138页。 ②陶艺笑：效劳地方，树立口碑——山西卫视〔人说山西好风光〕创作谈，中国电视2023年第2期，第107页。 ③薛艳丽、王勐：〔人说山西好风光〕：人际传播的回归，中国播送电视学刊2023年第11期，第54页。 ④薛艳丽、王勐：传播学视角下〔人说山西好风光〕节目创新探析，当代电视2023年第2期，第51页。