2023年城市形象品牌建设心得.docx

城市形象品牌建设心得 一、城市形象品牌建设概念 城市形象品牌建设是城市营销沟通的产物，可以象产品或效劳一样进行形象管理，是一个城市品质的表达，能推动城市经济开展。 二、城市品牌经营成功实例 十多年前，博螯只是海南岛一个鲜为人知的小镇，知名度连xx泽国都不如。它在一夜之间令世界瞩目，成为世人所熟知的地名，是因为这里诞生了一个总部基地，建立了一个面向亚洲，放眼世界的高层次论坛。以“亚洲沦坛—shy;shy;博螯论坛〞的营销聚焦了世界目光，品牌知名度在短时间内急剧窜升。 三、对xx城市形象品牌经营的思考 1、城市形象品牌经营要与时俱进，符合科学开展观的要求。在特定的某一时期能形象优势城市品牌，但不能延续。如80年xx举办的“海鲜节〞非常成功。那时，箬横、新河等乡镇真是万人空巷，男幼老少全都挤着中巴车到xx看海洋节。万寿路上人山人海，吸引了好多老外记者。因为大局部xx人没看到过外国人，本来老外想采访xx人，反而被xx人围在街中新鲜，万寿路上人山人海，挤得水泄不通。xx人及外地游客第一次看到养在鱼缸里的活海鲜，真是终生难忘。假设海洋节现在举办，效果肯定不理想。因为象山、三门等沿海各县城都争相仿效，举办该节已没有唯一性了。时过境迁，近年市委、市政府举办了“xx石文化旅游节〞，不仅宣传了xx人吃苦耐劳的优良传统，而且签约了一大批工程，吸引了大量内外资。 2、加快启动博物馆建设 作为120万人口县级大市，还没有博物馆，与城市形象品牌建设是完全不相映衬的。xx建县已有几百年历史。文革时期，在箬横就发现了，由大树筒挖空而成的小船，证明原始社会这里就有人类活动。博物馆是一个地方文化内涵诉求表达的场所，也是新老xx人热爱家乡、了解家乡的教育基地，是品牌建设不可或缺的东西。 3、打造行政区域品牌。 自然地理因素要与地方传统农业相结合，可能使某个行政区域出现特色品牌亮点。如xx西瓜现已成为中国著名原产地标志。以前，西瓜品牌很多，如“玉麒麟〞、“玉麟〞、“麒麟〞等注册商标，市场很容易混淆，所以上海、北京等外地小贩直接在小黑板上标注xx西瓜，间接提升xx形象，打响xx品牌。其实，工业产品也如同样的效应。如钱江摩托，外地人一看到“钱江〞就会联想到杭州，因为杭州有条钱塘江。不如再加上个字——“xx〞钱江摩托。摩托车开在街上就成了xx形象活的品牌代言人，也即流动的免费广告。 4教育品牌建设。教育品牌建设面向所有群众，在各个品牌建设中传播速度也是最快的。因xx地理位置及人文的限制，建设一流的“大中小学校〞是不可能的，也是不现实的。但是，在幼儿园软硬件建设上可以下点功夫，xx人也有这个经济实力。记得90年代初台胞捐资助建设的道生幼儿园，曾吸引了不少国内外教育专家的调研兴趣。但跨入21世纪，该座幼儿园已落后。设想可建设全国乃至世界一流的示范性幼儿园，吸引中外幼教专家参观，建立“中国xx幼教论坛〞，提升城市形象。 5、新能源示范基地建设 80年代初“xx江厦潮汐试验电站〞写入地理教科书，极大地提升了xx知名度。现在，市政府已在一座东海塘风力试验发电站。如果攻克技术难题，把一年几度的巨大的台风能量利用起来，建设世界首座台风试验电站，xx必将名垂千史。或可吸引全球海洋能专家到xx参观考察，从而如前文所列的博鳌一样，一夜成名。 中国城市地位重组正在开始，xx也正处在城市开展期。只有不断塑造提升城市品牌形象，才能确保xx经济的可持续开展。