陕西苹果营销现状与开展思路张会新〔西北大学经济管理学院，陕西西安710069〕摘要：加强陕西苹果的营销管理，搞好苹果产业开展对保持和发挥我国在世界苹果生产上的中心地位，将陕西建设成西部经济强省具有十分重要的意义。本文立足于分析陕西苹果营销现状，对陕西苹果的优势和劣势进行了分析，重新审视了陕西苹果的优势和潜力，指出陕西苹果在开展中存在的一些问题，在此根底上为陕西今后如何开展苹果产业给出了几点建议，并提出了一些新思路。关键词：陕西苹果，营销，产业化一、陕西苹果开展概况陕西省是世界著名的苹果优生区，是我国著名的苹果生产大省，以苹果为主的果业是陕西的六大支柱产业之一。农业部初步提出在全国开展105个苹果基地县，其中陕西有30个；在全国开展55个苹果生产重点县，其中陕西有16个。陕西苹果生产区域布局通过近5年多的调整优化，形成了由27个基地县组成的渭北苹果带。全省苹果面积仅次于世界第二苹果面积大国俄罗斯，苹果总产仅次于世界第二苹果产量大国美国。截至2023年，陕西省苹果面积602万亩，居全国第一位，产量462万吨，约占全国产量的22％和世界产量的8％。今年，苹果总产量到达550万吨，比去年增长19％。到今年9月份，陕西水果已获得国家绿色食品认证累计267.8万亩，其中苹果240万亩，均居全国首位。1该省立足资源优势，狠抓苹果产业不放松，特别是2023年，省委、省政府做出进一步加快以苹果为主的果业产业化的决定，并把果业列为省国民经济的六大优势特色产业。之后，该省以苹果“四项关键技术〞和建设绿色果品基地为载体，以提高果品质量为目标，常抓不懈，使果业已成为农村经济中开展最快、效益最好的产业之一，也是农民增收的支柱产业。[1]1资料来源：东盟―中日韩〔中国陕西〕果品企业家圆桌会议昨隆重召开，华商报，2004-09-29二、陕西苹果营销现状分析近年来我国大力实施农业产业结构调整，着力解决“三农〞问题，农业部为支持农业开展出台了一系列的政策法规，对我国苹果的开展也给予了极大的关注，为苹果产业的开展提供了更多的政策支持和经济支持，这对陕西苹果产业的开展提供了有利的外部条件；另外，WTO的参加为陕西苹果走向世界提供了更为便利的条件，为陕西苹果的开展提供了更为广阔的空间和开展平台。不管是国家农业产业结构调整还是WTO的参加，都为陕西苹果的开展提供了新的契机，同时也对在国内外市场上销售的苹果有更严格的质量标准，这也对陕西苹果自身建立更有效地的战略开展体系提出了...
