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东北农业大学学士学位论文 　　　　　　　　　 　学号：A18090107 浅谈趣味元素在糖果包装中的应用 学生姓名：苏天菲 指导教师：张建设 所在院系：艺术学院 所学专业：艺术设计 研究方向：平面设计 东 北 农 业 大 学 中国·哈尔滨 2023年 10月 Northeast Agricultural University bachelor dissertation Student number：A18090107 Talking About The Fun Elements In Candy Packaging Application Student：Su Tianfei Supervisor：Zhang Jianshe Department：Arts Major：Art Design Orientation：Graphic Design Northeast Agricultural University Harbin ·China October 2023 经济的飞速开展使商品越来越丰富，市场竞争也越来越剧烈，现代年轻人快节奏的生活方式营造出新的设计时尚，欣赏情趣和生活方式也变得快节奏、多变性、高竞争，过度的紧张。在这样的社会环境中生活，心理压力增大，精神生活相对匮乏，迫切需要精神层面的休息。 趣味元素融入糖果包装以视觉愉悦为前提，所谓“趣味〞就是人心理上的一种感受，是使人愉快，感到有意味，有吸引力的特征。趣味可以激发人们精神上的愉悦和审美情趣，到达心灵上的享受。 在糖果包装的图形以及造型设计中，利用仿生和夸张手法将元素进行逻辑性或荒唐性的组合，夸大产生喜剧性的视觉效果，呈现出的一种不寻常的、有寓意的、能引人入胜的视觉特性。同时含蓄巧妙的推销产品，揭示出生活的道理和自然的规律，使消费者在会心一笑中达成共识。 将趣味元素融入糖果包装，最终会呈现出幽默且独具特色的糖果包装。在色彩、图形以及造型上以一反常规的概念进行设计，这样不仅在整体上增加了趣味性，也可以在局部上做到新理念的融入和创造性的表现。 在包装设计中融入构思新奇、创意独特、充满着轻松诙谐气氛的趣味元素，能给消费者留下深刻的印象，使产品从琳琅满目的商品中脱颖而出，可以在一定程度上刺激和影响消费者的购置欲望。 关键词：糖果；趣味；仿生；夸张；幽默 Abstract The rapid development of economy makes the product more and more abundant, the market competition is increasingly fierce; at the same time, the modern young people fast-paced way of life to create a new design fashion, enjoy the fun and way of life have become fast rhythm, variety, high competition, excessive tension. Living in such a social environment, psychological pressure increases, the relative lack of spiritual life, in urgent need of spiritual rest. Interesting elements into candy packaging visual pleasure is the premise to convey, so-called "taste" is a kind of appeal and feel psychologically, is to make people happy, feel the meaning, feature attractive. Tropism of taste can stimulate people spiritual pleasure and aesthetic taste, to achieve mental enjoyment. In the graphics and design, using the bionic and hyperbole will elements of combinational logic or absurd, exaggerated to produce comic visual effect, visual characteristics of an unusual show, moral, can the fascinating. At the same time implicit clever marketing products, reveals the meaning of life and the laws of nature, to enable consumers to reach a consensus on a smile and sharing. In the packaging design into the novel, creative unique, full of interesting elements is relaxed and humorous atmosphere, can give consumers impressed, so that products talent showing itself from a superb collection of beautiful things of goods, can stimulate and affect the consumer's purchase desire in a certain extent. Key words: Sweet; Interest; Bionics; Exaggeration; Humorous 目录 I Abstract II 前言 IV 1 趣味元素在糖果包装中的应用 1 1.1 趣味元素在糖果包装中应用的目的与意义 1 1.2 趣味元素在糖果包装中应用的主要内容 1 2 趣味元素的提取 1 2.1 自然界中趣味元素的提取 2 2.2 生活中趣味元素的汲取 2 2.3 趣味元素在糖果包装中的符号特点 3 3 趣味元素与糖果包装的融合 4 3.1 趣味元素在糖果包装中应用的表现手法 5 3.2 影响趣味元素表现的因素 6 4 趣味性糖果包装设计设想 9 4.1 根据糖果口味进行的设计设想 9 4.2 对包装图形、色彩及造型的设计设想 9 5 结论 9 参考文献 10 致谢 11 前言 趣味元素融入不同的商品会产生不同的视觉效果，针对不同的消费群体也会产生不同的心理感受。在这里主要是围绕糖果这一商品，针对8090后消费群体进行的趣味化包装设计思考。 通过对糖果行业消费的调查，可以发现人们对糖果的需求，过去是只要“好吃〞就会购置，这种好吃是建立在国内为数不多的糖果品牌口味的比照上，可选择的比照量很少。随着国内糖果企业的不断崛起和国外食品对国内市场的大举进军，糖果产品在质量和口味上的同质化日趋严重，以前的购置原因也越来越弱化。因此只有在新包装、新概念、新诉求、新的口感等方面不断加强、提升、超越才能把握住消费者那转瞬即逝的购置冲动。针对8090后目标消费群体，在糖果包装上融入趣味元素可以到达新诉求、新包装以及新概念，从而更好翻开现代糖果行业的消费市场。 设计师张剑曾把趣味化的包装设计称之为“镌在产品上的微笑〞，以此来突出其具有的强烈亲和力，给趣味性的商品赋予了情感和生命力。同时，带有趣味元素的包装具有很好的幽默性，幽默的根底是乐观、积极向上的心态,它使生活充满了情趣。幽默产品以一种最简单、最有效、最随心所欲的方式，让人们释放着内心的压力，感受着心灵的愉悦和放松，获得积极向上的情感，更能给消费者一种突破生活常规束缚的成就感。 1 趣味元素在糖果包装中的应用 1.1 趣味元素在糖果包装中应用的目的与意义 主要的目的 趣味性的糖果包装除具有一般包装的功能外，它还具有自身的特点和鲜明的作用，例如收藏、展示等，趣味包装主要是从消费者的思想情感出发，在造型及装潢上利用仿生夸张等手法从自然界和生活中提取趣味元素并结合巧妙的构思设计，来增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，产生新奇和视觉愉悦感使包装形象能迅速渗入消费者的潜意识中，以引发消费者的情感共鸣，同时激发消费者的购置欲望。 主要的意义 充满趣味的并具有人性化的糖果包装，不仅能有效的展示推广糖果这一商品，更重要的是能为消费者带来一些视觉的快乐。糖果一直以来在节日、婚庆场所倍受欢迎，是人们之间传递快乐的一种商品。另外，糖果也是年轻消费群体的最爱，如今生活节奏过快，在工作学习之余，一些功能型糖果可以补充少量的微量元素，带来积极的工作学习状态。而趣味元素也可以在紧张的气氛内缓解人的情绪，是一种带有幽默色彩的符号。将趣味元素应用到糖果包装，从商品本身的特色，到趣味包装所具有的功能，可以到达很好的结合。不仅能带给消费者视觉上的享受，更能塑造一种轻松幽默的气氛。希望人们在复杂的世界里打拼到身心疲惫的时候，能够通过购置的商品获得一种精神上的愉悦，毕竟，什么都能失去，唯有快乐不能。 1.2 趣味元素在糖果包装中应用的主要内容 从自然中、生活中提取带有趣味性的元素，结合仿生、夸张等手法对糖果包装的色彩、图形以及结构造型进行整体设计，希望突破传统的设计风格，力求捕捉人们身边的趣味造型和色彩，赋予糖果商品幽默新奇的特性。让消费者在购置商品时会心一笑，重拾关注自然、热爱生活的积极态度与愉悦心情。 2 趣味元素的提取 趣味元素和其它元素一样需要我们去发现并提取，在自然界和生活中就有许多有趣的事物。自然界神秘新奇，拥有让我们无限探索的趣味元素。现代生活科学便利，具有科学性和时代感。从这两种不同的环境中提取一些代表性的事物，相互融合，构成和谐自然又不失个性的趣味元素。 2.1 自然界中趣味元素的提取 大自然中出现的各种图式以及形态都是包装设计很好的素材。每当我们觉察自然界里存在着规律性图形与色彩，我们便会本能的感到惊讶。有时我们在树林中散步，视线会被排列成非常完美的树叶形态所吸引，也会被大海的浪花、奇妙的结晶、富有丰富秩序的花朵、贝壳和羽毛的秩序形态而陶醉。因此，通过自然形态的启发，我会利用其中的某种元素形成新的设计。可以把某一环境中具有特征的成分收集起来，提取它们的形态、色彩。然后将它们重新组合在一起，形成新的自然事物的趣味性图形与色彩，使人产生新奇感与美妙的联想。（如图2-1、图2-2、图2-3、图2-4、图2-5所示） 自然形态中有很多规那么的几何形态，而且它们具有很明显的组合特性，如植物中的石榴、玉米形态的组合体、昆虫中蜜蜂蜂巢的组合体（如图2-6所示）、动物中皮毛斑纹的组合体等。这些元素有一定的规律性，比较很容易被我们识别。在包装图形设计中，可以对这些元素进行概括、变形以及利用夸张的手法处理成趣味性的图形。在