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柯达公司的数字化转型柯达公司的数字化转型 第三章案例分析 案例分析题案例分析题 1、简单分析简单分析：为什么柯达等传统公司都纷纷出现产品数字化趋势？试结合案例解释产品的数字化及其数字产品的定义？2、拓展分析：拓展分析：为什么传统企业在产品数字化之后，确实能够较快的切入市场，获取超常利润？请由案例引申和讨论数字产品的盈利模式？3、深度分析：深度分析：请结合本章知识要点及柯达公司转型案例，讨论数字产品整体产业共性及特性。数字化是数字化是2121世纪的特征世纪的特征 现代经济是以建立在互联网络基础之上，以信息技术为核心的数字电子技术发展的必然结果。各行业应该结合自己的特性努力和数字经济结合。和传统产品相比，数字产品的数字化进程中，可以充分利用计算机网络技术实现人类跨越时空的信息交流与传递。于是，工具、内容和服务类等数字化产品得以产生，并立即传播和投入使用。如网上聊天、Email、数字图书馆、网上购物、网上教育、远程医疗等。数字化出产品在整个数字化进程中，充分表现出增值性。数字产品的即时性在功能上较普通商品更能满足消费者需求，给消费者的工作和生活带来极大的方便。高效率、低成本，给数字产品的生产开发商带来更多的经济效益。柯达等公司正是因为看到数字产品物理特性和经济特性，才会毅然作出产业转型的重大决策。值得一提的是，现实中各种产业都呈现数字化的普遍发展趋势，是否这些企业都意识到需要对其产品及过程进行数字化转型呢？数字化产品具有与众不同的经济特征数字化产品具有与众不同的经济特征 数字化产品具有与众不同的经济特征，使得它具有特殊的成本结构。在对数字产品的分析中，人们首先面临的是：数字产品特殊的成本结构导致传统的供给曲线不复存在。因为数字产品的重要特征之一就是可复制性。在产品被以数字的形式在网络上进行分销的时候，由于可以很轻易地以低成本进行复制，数字产品呈现出了高固定成本、低边际成本的成本结构：一旦第一份数字产品被生产出来，多拷贝一份的边际成本几乎为零。此外，数字化产品的固定成本和可变成本还有各自的特殊性。更具体地说，数字产品生产的固定成本绝大部分是沉没成本（sunk cost），即这一成本不仅是固定的，难以在短期内变动的，甚至是如果生产停止就无法收回的成本，这其中包括第一份数字产品的生产成本、营销和促销成本以及版权费用等。其次，数字产品生产的边际成本也具有其特点：即使已经生产了很大数量的拷贝，多生产一张拷贝的成本也不会增加。也就是说，数字产品的多张拷贝可以以大致不变的单位成本生产。而且生产拷贝的数量一般不受自然能力的限制。特殊的成本结构产生了巨大的规模经济特殊的成本结构产生了巨大的规模经济 生产得越多，生产的平均成本就越低，这是普遍规律。数字产品的生产具有特殊的成本结构，高固定成本和趋近于0的低边际成本，使得该行业在供给方面存在巨大的规模经济，一个企业的生产能力就足以满足整个市场的需求。这一结论似乎印证了数字产品能够拯救企业，能够令柯达公司“复活”。