会展规划专业市会展业发展现状研究.doc

题 目：呼和浩特市会展业发展现状研究 摘 要 会展业作为第三产业中的新兴产业，具有影响面广，关联度高，对于经济的带动能力强等特点。现今会展业是一个地区活力和发展潜力的体现，是不断增强地区辐射功能的战略选择。呼和浩特作为内蒙古自治区的首府城市,会展业也在不断的发展着，每年的会展举办数量都以近30％的速度递增。[1]但是在发展的过程中，也逐渐暴露出一些不足。本文首先介绍了呼和浩特市会展业的概况。其次主要运用态势分析法，介绍了呼和浩特市会展业发展的一些优势与劣势，机遇和挑战，最后对呼和浩特市会展业的发展方向提出了一些建议。 关键词：呼和浩特市；会展业；发展现状；态势分析；对策 Abstract As a new industry in the tertiary industry, the exhibition industry is characterized by its wide influence, high correlation and strong economic driving ability. Nowadays, the exhibition industry is a manifestation of regional vitality and development potential, and a strategic choice to continuously enhance the radiation function of the region. Hohhot, as the capital city of the Inner Mongolia Autonomous Region, is also developing constantly. The annual number of exhibitions in Hohhot has increased by nearly 30%. But in the process of development, it also gradually exposed some shortcomings. This paper first introduces the general situation of Hohhot Convention and exhibition industry. Secondly, it introduces some advantages and disadvantages, opportunities and challenges in the development of Hohhot Convention and exhibition industry, and finally puts forward some suggestions on the development direction of the exhibition industry in Hohhot. Key Word: Hohhot; Mice tourism; Development status; Situation analysis; Countermeasures 目 录 中文摘要 I 英文摘要 II 目 录 III 引 言 1 一、 呼和浩特市会展业发展现状 1 二、 呼和浩特市会展业发展态势分析 2 （一） 会展业发展优势 2 （二） 会展业发展劣势 4 （三） 会展业发展的机遇 5 （四） 会展业发展面临的挑战 6 三、 针对会展业发展提出的对策 7 (一) 围速绕区域交通网络建立呼市会展网络 7 (二) 充分利用相关设施 7 (三) 利用区域自然与文化特色创建独特会展品牌 8 (四) 与高校联合培养会展专业人才 8 (五) 规范行业准入机制，加强知识产权保护 8 (六) 形成中、蒙、俄会展业区域合作发展体系 9 结 束 语 10 参考文献 11 引 言 会展创造的高利润和对社会综合经济指数增长的强劲拉动力，所以被公众认为它是前景广阔的朝阳产业。20世纪九十年代以后，我国的会展业得到了快速的发展，年增长速度到了20%。[2]呼和浩特市作为一个首府城市，也迫切地需要我们对会展业发展的现状进行深入的了解。近几年来，呼和浩特市的会展业也呈现出突飞猛进的态势。会展场馆不断地扩张，会展规模不断地增加，会展形式不断地更新，会展的接待设施也在不断的完善。呼和浩特每年举办的品牌交易会、展览会、博览会等各类会议多达几十场。但是在不断的发展中也存在着很多的隐患。我们要根据现状分析的结果，给出一些可以提升会展业发展合理的建议。探讨呼和浩特会展业发展现状以及未来的方向对于城市的发展具有极其重要的意义。在探讨的的过程中我们主要是要提出针对不同问题应该采取的措施，这些措施在实施以后要能够帮助呼和浩特会展业的发展更上一层楼。 一、 呼和浩特市会展业发展现状 近年来，会展业已成为我国最具活力的行业，呼和浩特地区也呈现出良好的发展势头。但是呼和浩特市会展业起步较晚，大约从1999年才开始缓慢发展，2002年之前基本属于无序发展。[2]近年来，呼和浩特市会展业进入快速发展期，每年举办的会展数量都以近30%的速度递增，会展规模不断扩大，质量不断提升，而且一些全国性、国际性会展也逐渐进入呼和浩特市。虽然整体在进步，但是也存在一些问题。目前来看会展活动大多还是由政府主导，其他的承办单位规模与能力参差不齐，很多企业都不具备举行大型会展的能力。会展数量的快速增长也显现出它的弊端--专业的人才队伍也明显不足。在国家政策和气候条件方面也是面临着各种各机遇与挑战。 呼和浩特市会展业发展总体呈现出“规模稳中有进，质量不断提升”的特点。目前，呼和浩特市展馆建筑面积大约为14.5万平方米，展览面积约为3.6万平方米，共有1128多个展位。[1]会议场馆有内蒙古展览馆、内蒙古国际会展中心、内蒙古商品交易中心、内蒙古博物院、呼和浩特体育场、人民会堂、美术馆、内蒙古赛马场、内蒙古体育馆等等。可以根据会议展览的内容选择不同的场馆，目前最大且设施设备较为先进的展馆是内蒙古国际会展中心，一般较大型的会展活动会选择在这里举办。内蒙古国际会展中心于2007年投入使用，一期占地400亩，包括6.5万平方米的会展中心，5万平方米的五星级酒店，15万平方米的商务写字楼，15万平方米的公寓和30万平方米的商业中心。二期占地500亩，规划住宅80万平方米。会展中心以会议、展览为主体，兼具休闲、娱乐等多项功能。呼和浩特市与会展相关的从业机构近500家，从业人员2000多人。[3]内蒙古国际会展中心投入使用后，第一年，展会才举办了两三场，2008年开始，展会数量逐年递增，到2014年，达到31场次，2015年，通过引导社会力量举办了首届呼和浩特年货博览会、首届中国北方马铃薯电商交易、内蒙古国际农业博览会、内蒙古乳业博览会、内蒙古农牧业机械展览会、内蒙古食品博览会、呼和浩特市电子商务企业展示会、广告印刷办公设备博览会、蒙古国肉制品推介会、呼和浩特国际汽车展览会、呼和浩特国际茶产业博览会、呼和浩特国际民族文化产业博览会以及内蒙古绿色农畜产品博览会等32场大型展会，参观人数近190万，成交额约55亿元。[3] 近年来，呼和浩特市已打造了中蒙博览会、民交会、药交会、茶博会、乳博会、马博会、绿博会、国际车展等8个知名品牌展会，培育了年博会、文博会、房展会、云博会、草博会、农机展等10余个大型展会。[4]2015年呼和浩特市举办各类会议展览92场(内蒙古国际会展中心举办了42场)，展览面积近100万平方米，参展企业1.5万余家，参观人数400余万人次，成交额及达成意向协议总金额约100亿元，呼和浩特会展业规模和档次得到了进一步扩大和提升，呈现出快速健康发展势头。[6]其中比较出名的且具有城市特色的是呼和浩特市药交会、昭君文化节、乳业博览会等等。 二、 呼和浩特市会展业发展态势分析 （一） 会展业发展优势 1. 地缘条件优越，交通便利 呼和浩特市位于内蒙古自治区的中西部，是链接中国内地与蒙古、俄罗斯的重要交通枢纽，也是中国45个公路主要枢纽城市之一。目前有两大铁路客运站，呼和浩特站成立于1954年；呼和浩特东站2010年12月25日正式投入运营。[5]铁路客运基本覆盖了整个中国，火车最远能够抵达德国法兰克福。近年来，高速铁路的通行也为商务旅游的人群提供了便利。呼和浩特市的边境贸易和相关会展经济得到了增长迅速。 呼和浩特白塔国际机场是内蒙古第一大航空枢纽，航线已经基本覆盖了全国各大省会城市及中小城市。截至2013年，白塔机场经营航线132条。其中，国内航线125条，国际及地区航线达7条，通航城市63个。[5]在2008年北京奥运会举办期间，呼和浩特市白塔机场作为一个备降机场，充分说明呼和浩特市已经与北京地区有着紧密的联系，对从外引进会展活动有着一定的优势。目前计划建设4F级新机场——呼和浩特盛乐国际机场，可降落空客A380等特大型飞机，选址工作已经完成。新机场建立以后，会提高呼和浩特市与其他地区的联系程度，为引进大型会展在呼和浩特地区举办提供了更有利的机会。 呼包高速公路已经建成使用，现在成为了京藏高速公路重要的组成部分。在2008年12月建成呼和浩特环城高速，并且可以直达周边各个城市，以及银川、兰州等地。全市已经实现了通往各旗县的公路，许多以往闭塞的农村和牧区以及边境地区也建立了公路，每天有数十班短途客运汽车开往附近各个城镇。可以让闭塞的乡村居民走出来，也为以后的会展活动开发了大量的潜在参与者。还开辟了通往蒙古国、俄罗斯联邦的6条客运班车路线，使呼和浩特与国外的联系更为紧密，对于会展业不管是“走出去”还是“请进来”变得更加容易。内蒙古省级大通道贯穿自治区全境。公路特种运输、大件运输和长途客运的发展为呼和浩特的经济发展和会展业的大力发展提供了有效的交通保障。 2. 会展场馆与配套设备较先进 会展设施是影响会展业发展的核心要素。只有现代化的大型会议展览设施，才能招徕规模大、级别高的会议及展览。呼和浩特拥有内蒙古国际会展中心、内蒙古展览馆、内蒙古商品交易中心等多所会展场馆。其中内蒙古国际会展中心是内蒙古自治区成立60周年大庆献礼工程，建筑面积达6万平方米，其中展厅面积3.6万平方米，长度为198米，宽度为152米，是呼和浩特乃至整个自治区最长的建筑物。其总体造型反映了内蒙古自治区文化的特色，蒙古包造型构造的穹顶式多功能中心，能够同时容纳800多人，是高峰论坛会、理论研讨会、新闻发布会的最佳选择。丰富的现代化场馆是一个地区会展业得以良好发展的基础。另外,作为举办展会必不可缺少的住宿设施也是极其丰富,呼和浩特市拥有内蒙古饭店、香格里拉、新城宾馆、锦江国际、喜来登等5家五星级大酒店，国航大厦、假日酒店等多家四星级酒店。为来参加会展的公众提供有力的住宿保障。这些酒店基本配有一定规模的会议室,并且都会有多媒体系统等会议辅助设备。丰富且现代化的会展硬件设施以及良好的旅游接待能力,使呼和浩特市有能力保障各类大型会展、节事、旅游活动的开展。 3. 旅游资源丰富，为会展业提供了旅游环境 呼和浩特市已经被评为“全国优秀旅游城市”，是内蒙古中部历史和民俗文化都市圈的旅游中心城市，旅游设施和服务设施在内蒙古自治区位于各城市之首。评选结果的出台会呼和浩特市走进公众的视线中，也会让省外的会展企业注意到我们的城市，为城市的会展业创造出更多的机会。呼和浩特市是内蒙古自治区对外展示的名片，是一座拥有400年历史的塞外名城。明代大召、昭君墓、将军衙署等远近闻名的古代建筑，大青山、哈素海、乌兰察布草原等自然草原风光，让呼和浩特市充满了民族特色。呼和浩特独特的