2023年风口上的短视频.docx

风口上的短视频 张程 11月5日下午，有消息称字节跳动方案将抖音、今日头条、西瓜视频这三大业务打包赴港上市。然而这那么传闻尚未证实，仅仅几个小时后，香港联交所就宣布已经收到快手公司递交的招股书。不管抖音和快手谁先上市，“中国短视频第一股〞的诞生都不远了。 短视频行业自兴起以来，受互联网人口红利及有利的商业变现探索带动，市场规模快速增长。据快手披露的财务数据，仅2023年上半年其营业收入就超过了253亿元，且近年来一直保持了50%以上的增长速度。随着5G等新兴技术的加速落地，短视频行业有望仍保持较强的增长态势。由于强劲的增长态势和极强的“吸金〞能力，使得这个行业备受各方关注。 （图/视觉中国） 技术开展成就短视频行业 短视频的兴起与中国移动互联网的普及有很大的关系。中国电信运营商业务开展成熟，根底网络和带宽建设实力雄厚，截至2023年底，中国光缆线路总长度达4358万公里。互联网宽带接入端口数量到达8.86亿个，已覆盖全国所有城市、乡镇以及96%以上的行政村。其中光纤接入端口达7.8亿个，占互联网接入端口的88%。未来中国国内的根底电信企业将持续加大网络根底设施投资力度，推动高速光纤宽带网络全面覆盖城乡，加快普及家庭百兆宽带，不断推动中国宽带网络向国际领先水平演进升级。中国的移动网络铺设逐步完善，4G移动网络逐渐向纵深覆盖，4G网络覆盖盲点不断消除，移动网络效劳质量持续提升。根据中国工信部数据显示，截至2023年底，中国的移动通信基站达648万个，4G通信基站达372万个。 用户规模方面，工信部披露的信息显示，截至2023年6月，我国网民规模达9.4亿。其中网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，较2023年3月增长3777万，占网民整体的94.5%。短视频用户规模为8.18亿，较2023年3月增长4461万，占网民整体的87%。移动网络普及带来的庞大用户群体，为短视频巨头的诞生提供了土壤。 与此同时，国务院和工信部大力推动移动流量资费下调。根据发改委数据显示，中国的移动流量资费实现连续6年快速下降，2023年平均流量资费为28元/GB，同比降幅达51.8%。根据国际电信联盟数据显示，2023年，中国每GB移动流量资费占人均国民总收入比重为1.1%，远低于全球6.8%的平均水平。此外，短视频平台方纷纷与运营商合作，以定向流量包的形式为用户提供更进一步的移动流量资费优惠，如腾讯的大王卡、头条流量包、抖音无限流量卡等。高速、便捷、廉价的移动流量支撑了短视频观看移动化，为短视频行业的快速成长提供了重要的土壤。在此根底之上最终出现了抖音和快手等移动端的短视频巨头。 最后，国内电信运营商5G网络已在局部城市开始部署试点运行，2023年将有望全面普及5G网络。移动互联网技术的普及将信息从定点转化为随时随地，4G网络的普及实现移动娱乐碎片化，5G网络加速信息传播突破空间限制的步伐，电子设备承载的各项内容，如电子阅读、长视频、短视频等，在技术支持下突破传输限制，有信号覆盖的地方都能成为短视频内容的享用场所。随着5G网络的开展，预计未来短视频还会有一个高速开展阶段。 短视频“吸金〞能力突出 2023年9月，已经成为抖音直播带货“一哥〞的原锤子 创始人罗永浩在某综艺节目上表示，“拍电影、演舞台剧、录唱片和说脱口秀，全部加起来，都没有做直播电商挣钱多〞。虽然这话可能存在为了综艺效果而夸张的成分，但是短视频行业挣钱是不争的事实。 2023年9月，在快手做直播带货的知名主播辛巴一次性拿出2.16亿元入股上市公司起步股份。在此之前的疫情期间，辛巴还曾捐出1.5亿元。短时间内能掏出3.66亿元现金，足以证明短视频这个行业的吸金能力。根据媒体报道，辛巴旗下的辛选品牌，2023年完成逾150亿元成交额。2023年6月，辛巴“614专场〞单场销售额破12.5亿元。这些数据都佐证了短视频行业非凡的“吸金〞能力。 说短视频最赚钱的罗永浩也受到了资本的青睐。11月9日，上市公司尚纬股份宣布拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购成都星空野望科技（简称星空野望）40.27%股权，假设股权转让顺利完成，尚纬股份将成为星空野望第一大股东。星空野望的运营者就是在抖音做带货直播的罗永浩团队。值得一提的是，此次收购溢价率高达2819.13%。尚纬股份宣布这一消息后，股价立即涨停，足見资本市场对于短视频平台直播带货的看好。当然，作为回报，星空野望公司承诺在未来四年赚取净利润不低于5.23亿元。 从星空野望的运营数据来看，直播行业也确实赚钱。从2023年4月15日该公司开始运营，截至9月30日，不到半年的时间星空野望实现营收3.69亿元，净利润达3993.66万元。此次上市公司收购，给予了这家仅成立半年的公司近15亿元的整体估值。这样的造富神话丝毫不逊色于以往的任何传奇故事。 除了电商导流之外，短视频行业的商业变现模式主要还有广告和用户付费，其中广告是目前最主要的变现手段。短视频凭借优质流量、年轻化的受众群体和多样化的主题内容，深受广告主青睐，因此也大量“吸金〞。 用户付费方面，短视频用户付费模式主要包括用户打赏、平台会员制付费和垂直内容付费。用户打赏，即用户通过打赏的方式对喜爱的短视频内容进行金钱上的支持;平台会员制付费，即用户向平台定期支付费用，获取平台付费内容的观看权限;垂直内容付费，即用户付费观看单一领域的内容。但现阶段用户的内容付费意愿较弱，导致用户付费商业变现模式开展相对滞后。未来随着用户付费意识的加强，内容产品付费市场的开发力度有望逐步提升。 短视频产业链正在形成 短视频行业的快速开展，吸引了大量资本的进入。在资本的大力推动下，加速了产业链的形成，养成了一批受资本方青睐的内容创作者和平台。 内容创作者包括UGC（用户生产内容）、PGC（专业短视频制作机构）和MCN（多渠道分发代理机构），他们生产的内容为短视频平台和下游用户提供了丰富的资源。PGC是专业短视频内容的主要创作者，专业的制作团队保障持续产出优质的原创短视频内容。MCN机构主要业务涉及短视频的内容设计、运营及分发等环节，连接短视频行业的内容方、平台方和广告方，为各方提供多边效劳。在内容方效劳层面，MCN可以通过签约和孵化的方式整合内容资源，为内容创作者提供专业、系统性的短视频创作指导，视频编辑支持和分发效劳等，帮助短视频创作者将内容多平台曝光，进而实现商业变现;在平台方效劳层面，MCN可以实现精准内容分发，帮助短视频平台实现以较低本钱大幅提升平台内容运营效率和产品运营效率;在广告方效劳层面，MCN可以帮助广告商探索更多元的商业变现，优化广告投放效果。目前国内知名的MCN有青藤文化、新片场和Zealer等。 内容生产商是短视频产业链的核心，其提供的资源质量决定了整个短视频产业的质量，因此，内容生产商在短视频产业链中具有较大话语权。在短视频行业精细化运营趋势下，精品内容受重视程度不断提升，随着行业版权意识的逐步建立，内容生产商的议价能力将进一步提升。 短视频平台位于短视频产业链的中游，连通内容与用户，为上游内容生产商和下游用户提供一站式的集成效劳，如抖音、快手。在效劳内容生产商方面，平台通过自身的集成流量和科学的分发系统，提升内容方的分发效率;通过数据指标引导内容方生产适销对路的内容;通过广告分成、现金补贴等运营方式，为自媒体的经营战略提供资金支持，推动自媒体内容的开展。此外，平台还为内容创业者提供行业沙龙、融资对接、办公空间等创业效劳，激发内容方的创新活力。在效劳用户方面，平台通过内容集成，为用户提供多元化的选择，充分满足用户的个性化需求;通过智能算法为用户推荐喜爱的内容，减少用户拣选的时间;通过优化的网络设置，为用户提供流畅的视頻观看体验。 由于下游庞大的用户群体，以及他们多样化的内容需求，对于内容生产和分发有着极大的需求，也决定了上中游产业链的规模不能太小。水大鱼大，在这种庞大的市场中，最终孕育出了抖音、快手这样千亿级的平台，以及许多像辛巴、罗永浩这样的内容创作者和流量收割者。 当前的短视频开展仍然处在一个“混沌初开〞的阶段，专业、优质、持续产出的内容较少，留给创作者的空间还很大。另一方面，剽窃、盗版等问题层出不穷，监管和知识产权保护难度较大，市场需要逐步标准。