2023年市场调查方案内容.docx

市场调查方案内容 1.调查目的要求： 根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体的要求 2.调查对象 3.调查内容 4.调查表 注意一下几点： 1.调查表的设计要与调查主题相关 2.调查表中的问题要容易让被调查者接受，防止出现被调查者不愿意答复或被调查者难堪 的问题 3.调查表中的问题次序要调理清晰，顺理成章、符合逻辑顺序、 4.调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接无偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时 间内完成调查表 5.调查地区的范围 6.样本抽取 7.资料的收集和整理方法 二、市场调查包括哪些根本步骤： 1.调查需求 2.设计方案 3.设计问卷 4.数据收集 5.数据分析 6.撰写报告 三、关于我院学生对 需求的调查方案 调查背景： 现在许多东西都是具有很强的吸引力，包括衣服、背包、等等……那么 在现在的需求是一种怎样的情况。可以说进入现在的社会 是必不可少的一件通讯设备，在生活中如果没有 是十分不方便的一件事情。那么在大学生的需求中， 是不是也是一种必不可少的设备。大学生主要用 在干些什么列。聊天。游戏。还是其他。下面就由我 们组的成员将我们所调查到的资料分析给大家。 1.调查目的： 了解大学生对 的需求， 对大学生的日常用途。 对大学生而言是否是不可或缺的。了解大学生对 的要求有哪些。了解大学生对最新出版的 是否想第一时间拥有。 2.调查对象： 我院在校学生 3.调查内容： 大学生对 的品牌追求是不是很重要，你所能承受的 价位在什么位置能接受。你最喜欢用什么品牌的 。你对 的各种牌子是否都熟悉。 对你的重要程度。你是否很看重 的品牌与价格。 4.调查方式： 在校园进行随机人员调查 5.调查任务： 星期一整理自己组员意见，议定一个调查的题目。最终确定一个题目，然后在将自己的方式与条理整理清楚。 星期二做好详细的调查方案，并将调查问卷准备好，将自己所需要的东西准备好。 星期三收集信息资料将自己组员所的来的资料汇整。然后进行发放调查问卷，将所有调查问卷汇整得出自己想要的信息 星期四调查数据处理及分析，撰写市场调查报告 星期五制作ppt，分组进行市场调查口头报告。 6.调查整理与分析： 将调查的来的资料进行整理分类，进行分析，对前面所提出的问题进行归整，得出结果。 7.经费预算开支情况： 笔：2元纸：5元打印费：2023元合计：17元 8.调查结果表达形式： 将本次调查的十几情况，调查结果及分析结果付诸文字形成我院学生对 需求的调查方案作为本次调查的最终调查结果。 第一小组 组长：刘伟峰组员：吴亮应云飞肖鹏 调查问卷 您好。为了了解在校大学生对 消费的需求，我特地展开了此次调查活动，希望您能在百忙之中抽出您珍贵的几分钟时间帮助填写下。谢谢。 1.您的性别 a：男b：女 2.您觉得 是你生活中必不可少的吗。 a：是的b：不一定c：完全不是d：随便都行 3.您觉得大学生没有 行吗。 a：行b：还好c：不行d：完全不行 4.您认为大学生所用 品牌重要吗。 a：重要b：自家经济情况决定c：不重要d：能打 就行 5.您使用 的主要原因是什么。 a：表示身份b：方便联系c：赶时髦d：其他 6.您使用 的类型 a：翻盖b：滑盖c：直板d：其他 7.您觉得 现在是你所能承受的消费吗。 a：是b：不是c：随便 8.您会随着 的更新而更换 吗。 a：会b：看情况而定c：不会 9.您觉得 会不会给你带来烦恼吗。 a：会b：不会c：有时会 2023.您认为大学生对 的需求高吗。 a：高b：一般c：不高 第二篇：市场调查内容市场调查内容 一、宏观环境 该地域调查范围。幅员、辖地、人口、经济开展状况、民风民情。 二、县城房地产开展状况： 城市房地产近年投放量、销售量、售价、滞存； 目前市场楼盘根本情况：经济技术指标、户型及配比、面积划分、售价、客户分层； 调查县城房地产开发总体状况，市场供需、市场空缺、市场时机点、市场价格走向。 三、重点调查： 区域内房地产工程状况 区域市场热销户型、产品 产品开发建议及定位、推广策略建议 四、其他需求调查： 居民住房需求问卷调查 商业气氛调查 特殊定位调查 五、相关表格：（附件） 第三篇：市场调查的内容市场调查的内容、方法和步骤 市场调查是市场营销活动的起点，它的通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场开展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的开展战略。市场调查的内容很多，有市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；有市场根本状况的调查，主要包括市场标准，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。 1、市场调查的内容 市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：（1）市场环境的调查 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购置力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学开展动态，气候等各种影响市场营销的因素。 （2）市场需求调查 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购置、购置什么、购置数量、购置频率、购置时间、购置方式、购置习惯、购置偏好和购置后的评价等。 （3）市场供应调查 市场供应调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。 （4）市场营销因素调查 市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价风格查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反响等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反响等。 （5）市场竞争情况调查 市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。 2、市场调查的方法 市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。 （1）观察法 是社会调查和市场调查研究的最根本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。 （2）实验法 由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。 （3）访问法 可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。 结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。 无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。 集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。 （4）问卷法 是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广。 市场调查的步骤 市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。市场调查的步骤：一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。 1.确定问题与假设 由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。俗话说：“对一个问题作出恰当定义等于解决了一半〞。在任何一个问题上都存在着许许多多可以调查的事情，如果对该问题不作出清晰的定义，那收集信息的本钱可能会超过调查提出的结果价值。例如某公司发现其销售量已连续下降达6个月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么。是经济衰退。广告支出减少。消费者偏爱转 变。还是代理商推销不力。市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出假设、提出研究目标。假设调查人员认为上述问题是消费者偏爱转变的话，再进一步分析、提出假设干假设。如：①消费者认为该公司产品设计落伍；②竞争产品品牌的广告设计较佳。 作出假设、给出研究目标的主要原因是为了限定调查的范围，并从将来调查所得出的资料来检验所作的假设是否成立，写出调查报告。 2.确定所需资料 确定问题和假设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。例如：①消费者对本公司产品及其品牌的态度如何。②消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何。③本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费者心目中的评价如何。④不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差异。 3.确定收集资料的方式 第三步要求制定一个收集所需信息的最有效的方式，它需要确定的有：数据来源、调查方法、调查工具、抽样方案及接触方法。 如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成为必需步骤。采用何种方