2023年企业品牌宣传方案2.doc

××企业品牌宣传方案 目的： 1、对外加强××集团品牌形象塑造； 2、 2、对内完善××集团品牌文化建设； 风格：要求稳重、大气，凸显企业的经济实力和企业文化；色调：以黑色为主，金色和红色为辅；页码：共60p（加封底、封面以及扉页）；10规格：30X32（单位：厘米）； 标准：四色机印刷，封底、封面精装，内页200g的特种纸；价格：单价每本控制在50元之内； p1：封面p2-p3：扉页 p4-p5：开篇形象页——荣耀与梦想 荣耀与梦想—— 九曲黄河，横跃千里疆土 渊远，浑厚，磅礴 以奔腾之力注入华夏民族精神之髓祈年大殿，巍居天地中正佑神州兴盛，国泰民安 让历史的沉淀驻守一种永恒 浩然之气凝聚成为中华文明图腾 ××集团，自创立伊始即将传承与创造、和谐与持久铭刻于企业开展的路标之上精耕细作，筑品百年打造中国地产业的民族品牌 【版块一：企业篇】 p6-p7：企业篇形象页 根天地，筑未来—— 神州大地，文明渊远根植天赋菁华 一砖一瓦，一步一印筑造属于企业的百年长城 因传承而深远因变革而锐意 因坚持而历久弥新 当超越成为一种永恒的追求价值便从中彰显 p8-p9：总裁致辞 中国××集团总裁致辞 “构筑无限空间，成就和谐社会——宋小忠〞 ××集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，始终秉承“构筑无限空间〞的社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就××品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销筹划等多元开展的规模化、现代化地产集团公司。 “只有竞争，才能市场、只有开展，才能生存、只有创新，才能壮大〞——××集团将融科技、资源与人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚员工、市场之合力，同舟共济，坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元开展的思路，继续做大做强，开发精品工程，实现企业快速跨越式开展。 新的机遇和挑战即将来临，我们经历了八年的风雨拼搏，我们已变得更加成熟。面对未来，××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任，带着亲人朋友们对××集团事业的关心、支持与祝福，同心协力，阔步迈向新的征程，开创××集团再一个辉煌时代。 中国××集团董事长兼总裁 p10-p11：集团介绍 中国××集团介绍 ××集团前身为原“江苏凌云置业〞，为树立全新的地产业公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组，目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销筹划等等多元开展的规模化、现代化地产集团公司。 ××集团前身成立于1999年，总部位于江苏，区域内知名的房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产工程，产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式效劳公寓等住宅系列，同时涉及酒店、综合类工程的开发和营造。多年一来，××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅，屡次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。 公司通过八年的成功经验积累，××已控股多家企业，拥有员工上千人，房产工程开发足迹普及XX省内，已形成较强的地产综合营运实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司，具有较高区域内品牌知名度、可持续开展的专业化房地产集团。至2023年底，开发总面积达近200万平方米，公司主营业务收入数亿元；公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。 “高素质、专业化、勇奉献〞是××人的核心价值观，是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生开展、共同分享〞的原那么，逐步形成较为完善的员工培训机制、鼓励与约束机制、人才引进机制，通过持续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转的组织气氛，推动先进企业文化的形成。 八年的成长过程中，××人秉承为了客户“构筑无限空间〞的使命，努力实现业务的高速成长，实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，××必将实现更大的跨越。 “海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲那么刚。〞××集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变，为客户创造无限的价值。 p12-p13：企业文化 中国××集团企业文化 企业文化——就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成适合自己企业开展、具有自身特色的一种文化，并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德标准、开展目标、文化气氛之总和。 『××宗旨』 “构筑无限空间〞——引领中国地产事业，打造世界顶级品牌。 『××精神』“黄山松精神〞——迎风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新开展的开放精神、一心一意的奉献精神。 『××方针』 创新是企业生命，人才是企业保证，管理是企业根底，效益是企业核心，品牌是企业价值。 『××用人』 坚持“人才就是企业，人才就是上帝〞的用人原那么，人才资源是企业第一资源，人才资本是企业第一资本。 建设理想的企业文化，是一个系统工程，需要在实践中不断地丰富、开展。××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间〞的价值观念作为我们的自觉行动，为公司的不断开展而努力工作。 p14-p15：组织架构 中国××集团组织架构 【版块二：品牌篇】 p16-p17：品牌篇形象页 境之远，持以恒—— 居高，贵乎通达一览众山小 凌云壮阔的视野 让思虑能够自由驰骋 根深，贵乎持久久琢玉自华精益求精的考究令肌体得以永葆活力 ××之品 达观始于大境，恒远得之细节 p18-p19：品牌定位 品牌渊源 ××的品牌文化，源自那立于山巅、凌于云端的黄山松，寓意高瞻远瞩、基业长青。松，是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神，犹如绵延不息的生命力，不断激发和感召着一代又一代××人。 ××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间，最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。 ××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和效劳，持之以恒，成就百年品牌。 品牌定位 ××品牌的定位是根文化。这个根，即天地之根，文化之根，传统之根。 ××人认为。只有根植天地与自然和谐共生，只有传承文明将历史有序延展，方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。 她传达给客户一个愿景。根天地，筑未来。根文化的根底在于“持〞，在于企业开展的长远眼光和企业精神的高度统一，持之道，就是坚决以恒。持那么生、持那么顺、持那么达、持那么旺。 根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间，使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。 p20-p21：品牌文化 文化品性 松是××集团企业文化的象征。 在××人看来，松的品性主要表达在。自信、沉着、稳健、和谐与持之以恒。 自信。松的自信，源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信，源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心，厚积薄发，指点江山。 沉着。松的形态，沉着、优雅，并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量标准从事地产运营，并且对突发问题的处理井然有序、沉着不迫，始终保持快速的反响能力，在沉着中保持警醒，在有序中保持敏锐。 稳健：深扎岩土、稳如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任尔风吹雨打，我自巍然不动。一如××集团的行事风格：谦虚谨慎、求真务实，认准了目标以后，便是一步一个坚决的脚印，勇往直前。 和谐。松的美感，源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中，蕴育自身的独特价值。××集团的和谐观，对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作，对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合，是建筑产品与生态环境的和谐共生。 持之以恒。松文化的核心价值，源于它持久的旺盛生命力，而企业的价值，亦源于它可持续性的长远开展。××集团的核心价值观，在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守，在于对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性开展的企业道路，打造中国地产业的百年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。 p22-p23：品牌建设 品牌价值 ××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼，是所有××人共同的财富，也是企业最珍贵的资源，××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。 品牌目标 品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程，也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程，更是××人展示智慧、演绎激情的过程。××集团品牌建设目标： 三度+三性 三度。知名度、美誉度和忠诚度。 三性。获利性、拓展性和持续性。 品牌内涵 用科技、文化和效劳提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题，文化解决的是产品的气质问题，效劳那么是科技和文化的载体。 以科技打造品质、以文化丰富内涵、以效劳表达关心将是××品牌的成长之路。 品牌外延 品牌之上。效劳是品牌的根底，好效劳才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观，培育良好的效劳意识，依靠一流的效劳，打造一流的品牌。 品牌之下。质量是品牌的生命，产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量的追求永不放松，力求将每一个工程都打造成精品。 p24-p25：品牌理念 ××品牌理念 进取的、践行的企业精神 ××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本，效劳至上，开拓创新，追求卓越〞的企业精神，正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取，艰苦创业，锲而不舍，以“实施精品战略，追求卓越效劳〞为使命，在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式开展，从最初的小企业，开展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。 品牌至上的、市场化的经营理念 公司树立市场化的顾客至上经营理念，实行为客户提供优质效劳，塑造房地产开发的高端品牌战略，突出全方位、差异化的效劳理念，保持××集团的高尚品牌形象，为品牌的进一步提升提供了良好的契机。 务实的、创新的管理理念 坚持改革创新的精神，锐意进取，不断变革，积极推陈出新，在日趋剧烈的竞争形势下，××集团为确保企业的生存和开展，在推进改革和进行创新的同时，积极推动完善现代企业制度，提升企业综合实力，实现快速开展。××集团深谙必须以变应变，在改革创新中不断前进，不懈追求，以保持企业高速增长的良好开展势头。 理性的、内涵深厚的品牌理念 ××集团一贯坚持朴实无华的开展理念，增强社会公益心，秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念，理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法，××人从始至终立志要走