财务管理专业 电子商务企业盈利模式研究.docx

电子商务企业盈利模式研究 目 录 第1章 绪论 6 第一节 研究意义 6 第二节 国内外研究现状 7 第三节 研究内容 8 第四节 研究方法 8 第2章 盈利能力概述 9 第一节 盈利能力定义 9 第二节 盈利能力分析的目的及意义 9 第三节 盈利能力分析的常用方法 9 第四节 电子商务企业的盈利能力指标体系分析 10 第3章 电子商务企业盈利模式不足原因分析 12 第一节 内部管理问题 12 第二节 新品推出缓慢 13 第三节 成本管理问题 14 第4章 完善电子商务企业盈利模式的措施 14 第一节 完善企业内部管理 14 第二节 加快新品研发与投放 15 第三节 强化成本管理 16 结论 17 参考文献 18 摘 要 随着市场经济体制的逐步完善，企业之间的竞争也越发激烈。企业的核心竞争力的强弱与企业盈利能力有着直接的关系，盈利能力如何不仅是投资人非常重视的，同时也是企业管理者需要了解和掌握的。因此，采取各种有效措施不断提高企业的盈利能力已经成为当前企业需要认真面对的问题。另外，了解和掌握企业的盈利能力还是企业制定战略决策的重要依据，要对本企业的盈利能力进行分析，以便为正确决策提供依据。不仅如此，盈利能力还是保证投资人能够获得最大投资收益的重要评估方法。本文以电子商务企业为研究对象，对电子商务企业的盈利能力展开分析通过对这方面数据的分析，找出电子商务企业在管理中存在的问题，针对问题采用比较分析法和趋势分析方法找出出现问题的原因或者影响盈利水平提高的主要因素。最后提出针对性的对策建议，为电子商务企业盈利能力的提升做出应有的贡献。 关键词：电子商务企业；盈利能力；竞争力 Abstract With the gradual improvement of the market economy system, the competition among enterprises is also fiercer. The strength of the core competitiveness of enterprises and corporate profitability has a direct relationship between the profitability of how not only investors attach great importance to, but also business managers need to understand and grasp. Therefore, adopting various effective measures to continuously improve the profitability of enterprises has become a problem that enterprises should seriously face nowadays. In addition, to understand and grasp the profitability of an enterprise is an important basis for enterprises to make strategic decisions, and to analyze the profitability of the enterprise in order to provide the basis for proper decision-making. Not only that, but profitability is also an important way to ensure that investors receive the maximum return on their investment. In this paper, the e-commerce business as the research object, the profitability of e-commerce enterprises to analyze the data in this area through analysis to find out the problems existing in the e-commerce business management, for the problem using comparative analysis and trend analysis to identify The reasons for the problems or the main factors that affect the profitability increase. Finally, it puts forward some countermeasures and suggestions to make due contributions to the improvement of the profitability of e-commerce enterprises. Key words：e-commerce enterprises; profitability; competitiveness 第1章 绪论 第一节 研究意义 在激烈的市场竞争中，企业不能盈利，就无法生存与发展，而且，企业盈利能力的高低直接影响到投资人的收益，盈利能力高的企业必然会获得投资人的青睐，盈利能力低的企业往往不会有投资人进行投资。在企业财务管理中，盈利能力与偿债能力、营运能力都是分析企业经营状况的主要分析指标，一个企业具有较强的盈利能力，而且盈利能力是上升的趋势，那么这家企业就会得到投资人的关注，甚至会加大对企业的投资力度；相反，一个企业的盈利能力较弱，而且呈现出下降的趋势，那么投资人、债权人就会谨慎小心，甚至会减少投资或取消借款等等。特别是在市场竞争中，企业具备较强的盈利能力，就会在市场竞争中具有一定的优势，因此，不少上市公司都在想方设法的提升企业的盈利能力。本文从财务角度出发，主要针对电子商务企业盈利能力进行分析，指出电子商务企业在盈利方面存在的问题，提出增强盈利能力的对策和措施，目的在于促进其业务快速增长，提升盈利能力。[1] 第二节 国内外研究现状 (美)迈克尔•波特(MichaelE.Porter)（2010）在《竞争战略》一书中提出了与费雷德•戴维较为相近的观点，他认为：竞争就是能力的大小的比拼，企业竞争力的高低，主要是其盈利质量来决定的，企业的盈利能力较好，其竞争力就高，反之，盈利能力低，其竞争力相对就低，特别是上市公司的盈利能力，不仅是投资人所重点关注的，而且还是管理者所要想方设法来提升的，因此，市场的竞争其实也是盈利能力，经营能力的竞争。企业只有不断的提升盈利能力，保证企业盈利具有较高的水平，才能够在战略上具有一定的优势地位。 Jianjun Niu（2013）等人对中国上市公司整体情况进行了实证分析，最后得出中国上市公司目前普遍存在着上市初期盈利质量较好，而经过一段时间后，其盈利质量下降盈利能力存在问题，这是出现ST上市公司的主要原因。可见这些国外学者对于上市公司盈利质量的研究都是从企业战略角度出发，而并不是单单的从投资人的收益角度来研究，这给了本课题一个很好的启示。 袁泽沛和陈珉（2007）在《企业战略管理》一书中，通过借鉴国外一些研究成果，将盈利能力这一财务分析指标作为企业战略管理的重要组成部分，加以论证，最后指出，盈利质量是确保企业战略实施的重要保障，企业战略管理中要以实现盈利为目的，以盈利最大化为方向来制定并实施战略。 熊学华（2010）还提出了非财务指标对上市公司盈利能力的影响及评价，他认为目前不少上市公司在分析评估企业盈利能力上，只看经营的数据指标，而往往忽略了非财务指标的评估，使盈利能力分析缺乏全面性和准确性，这一观点对上市公司如何从企业自身管理和发展入手提高盈利能力具有一定的帮助。 樊胜利（2011）对我国的电子商务企业的盈利质量进行了实证分析，通过选择一些电子商务企业的财务数据进行相关的计算，最后得出盈利质量的好坏，盈利能力的高低，对企业经营发展具有重要的指导作用，因此，企业要获得更多的投资，要扩大经营规模就要不断的提升盈利能力，始终保持较好的盈利质量。 叶叔昌在《小议企业盈利能力》（2014）中认为：现阶段我国企业主要采用的盈利质量评价方法是主营业务毛利率、经济杠杆以及净资产收益率等而且还可以考虑到企业资金流和偿债能力等，特别是应收账款和资金周转率等也是考量企业盈利能力的重要指标。从对国内外研究现状中能够发现这些研究主要是以理论性研究为主，而且研究的范围较宽，缺少针对性和具体性，因此，本课题在积极借鉴国内外已有的研究观点基础上，有针对性的对上市公司盈利能力进行分析研究，能够填补这一研究领域的空白。[2] 第三节 研究内容 本文首先对课题涉及到的文献资料进行搜集整理，从中发现已有的研究观点，在此基础上对盈利能力主要分析指标及影响因素进行简要的阐述，为论文研究提供理论支持；然后以电子商务企业为例对盈利能力进行实证分析，得出电子商务企业盈利能力的强弱，并从中发现造成电子商务企业盈利能力下降的内部管理问题，市场营销有待加强，并结合所学专业理论知识，提出电子商务企业提升盈利能力的措施，完善企业内部管理，加大成本控制，不断拓展市场等，为电子商务企业盈利能力的提升提供帮助；最后进行总结。 第四节 研究方法 （1）文献调查法 根据研究的内容，从书店、网络以及图书馆查阅相关的资料，系统了解国内外的现状。 （2）经验总结法：本文通过对于电子商务企业盈利模式存在的问题并依据一些标杆企业总结出完善电子商务企业盈利模式的方法。 第2章 盈利能力概述 第一节 盈利能力定义 简单的说盈利就是企业在经营活动中能够获得多少利润的能力。而针对企业的盈利能力进行相应的分析，从而发现企业盈利的能力是强还是弱，以及其变化的趋势，从而为投资人、企业经营管理者等提供准确的决策依据。一般的企业盈利能力分析多是以财务报表为依据，结合企业经营管理现状，对企业的盈利能力加以分析和评价。可以说，企业盈利能力分析对于企业战略的制定具有重要作用，而且还能够为投资人的投资决策提供依据。[3] 第二节 盈利能力分析的目的及意义 无论是企业的管理层、债权人、还是投资人，都非常关心企业的盈利能力，并重视对盈利能力变化趋势的分析与预测。对企业管理层而言，进行盈利能力分析是企业经营人员最重要的业绩衡量标准，能够发现企业经营管理中存在的不足、缺陷以及重大问题，进而采取措施解决问题，改善企业的管理工作，提高企业收益水平；[4]对于债权人来讲，利润是企业偿债的重要来源，特别是对长期债务而言，盈利能力的强弱直接影响企业的偿债能力，企业举债时，债权人势必审查企业的盈利能力，分析企业的盈利能力对债权人也是非常重要的；对于股东或者投资者而言，企业盈利能力的强弱更是至关重要的，股东们的直接目的就是获得更多的利润，股东的股息与企业的盈利能力是紧密相关的，此外，企业盈利能力增加还会使股票价格上升，从而使股东们获得资本收益。 第三节 盈利能力分析的常用方法 比较分析法：比较分析法就是利用企业财务报表中与经营活动有关的数据依据一定的标准进行比较。从而发现数量和财务指标数量差异之间关系的方法。包括差异分析和趋势分析。差异分析是通过差异揭示两者或者两者以上的差距，再做出评价，找出导致差异的原因。趋势分析是通过不同数据的比较，确定企业经营状况的变化趋势及发展水平。 比率分析法：比率分析法是将两个有相关联系的数字相比所得出的值，是财务报表分析中的一种重要的方法。将计算出的财务比率进行比较，