2023年《警察故事》受期待观众偏爱喜剧片.docx

天道酬勤 警察故事2023受期待,观众偏爱喜剧片 翻开文本图片集 今年贺岁档，大片之间的竞争没有去年那样火爆，也没有之前金陵十三钗死磕龙门飞甲的壮烈。这与去年贺岁档以来的市场变化密切相关。去年此时，众多贺岁大片纷纷败在爆冷胜出的人再囧途之泰囧手下，此后中小国产影片异军突起，接连创下市场奇迹。在新一轮贺岁档中，入市的大片明显减少，中等制作的警匪片和动作片数量占比大增。 “种子选手〞寥寥 今年贺岁档中，最被业界看好的两大种子选手是警察故事2023和私人订制。冯小刚和成龙都是内地贺岁片的鼻祖：1995年红番区在内地公映，首次引入“贺岁片〞概念；1997年末，冯小刚的甲方乙方开创内地贺岁电影先河。2023年岁末，成冯二人各自拿出了自己最具影响力的品牌——警察故事2023和红番区均隶属“警察故事〞系列，私人订制那么有鲜明的甲方乙方印记。两部影片风格各异，前后相隔5天上映，摆出了“友好竞争〞的姿态。 综艺日前针对贺岁档进行了一次观众调研，在263位参与者中，45.25%的人表示最期待警察故事2023，武侠片四大名捕2以39.54%的得票率排次席，而期待私人订制的观众只占比29.66%。 这个结果可谓意料之外，情理之中。受访者中，年龄在26-30岁的占49.05%，20-25岁的占16.35%。80后、90后已经成为观影主流群体，成龙的动作片仍然保持着相当的竞争力。去年的十二生肖已经证明了这一点。警察故事2023另一个优势是万达影视出品。同为万达旗下的万达院线将力助该片的排映，至少在放映场次方面优势明显。并且，影片将推出2D、3D和IMAX全版本，市场空间更大。但最大的挑战在于，本片并非喜剧，而是硬汉热血动作片，与偏爱喜剧的贺岁档整体观影气氛略有违和。而喜剧恰恰是冯小刚的拿手好戏。不过，历经十余年开展变迁后，“冯氏喜剧〞对观众来说，多少有点“审美疲劳〞。此外，冯小刚推出的贺岁喜剧，向来更对北方观众胃口，在长江以南影响力稍逊；而“成龙大哥〞近年来颇有“南北通吃〞的势头。 古装类型前景难卜 去年贺岁期间上映的古装、武侠类影片的市场反响均未达预期，今年此类影片数量锐减。四大名捕2的优势首先在于续集，尽管第一部口碑平平，但至少在整个档期内没有同类型竞争对手。该片能够赢得观众较高的期待值，可见历经近一年的寂静，观众对古装武侠片的“思念〞有所抬头。这个颇具“中国特色〞的片种仍有很大挖掘空间，各方不应因暂时的低潮而放弃。 宁浩的无人区尘封近四年后终于在贺岁档亮相，有望于12月3日上映，但这样的一部“准大片〞，前景并不明朗。在综艺发起的观众调查中，只有27%的观众期待该片，紧随西游记之大闹天宫，排在私人订制后面。除了宁浩本身的号召力，“徐峥+黄渤〞组合在人再囧途之泰囧之后大幅升值。但无人区不是喜剧，而是一部风格化极强的西部片，并非中国观众熟知的类型。同时，由于宣传上的保守，观众目前对其认知度不高。 3D魔幻片西游记之大闹天宫几经周折，和去年同类题材的西游：降魔篇一样，最终确定在2023年1月31日〔大年初一〕上映。但延宕多年后，市场环境已今非昔比，古装魔幻题材在观众心目中的地位大不如前——西游：降魔篇的大卖更多来自于周星驰的无厘头喜剧。西游记之大闹天宫据称仅制作本钱就高达2.5亿元，加上数额不菲的宣发费用，意味着影片票房要到达8亿元以上才有望收回本钱。另一部3D古装武侠片白发魔女传之明月天国目前还没有最终敲定档期，在类型撞车的情况下，恐怕要与大闹天宫拉开一段距离，后延的可能性更大。 王晶执导的赌城风云尚未定档。该片类似于去年的大上海。但大上海1.5亿元的最终票房，远低于预期，因此同一操盘手博纳影业，今年在入市时机的选择上更加谨慎。 “合家欢〞喜剧缺席贺岁 据综艺观众调查，贺岁档期间，57.03%的观众准备与家人一同观影，而期待看到喜剧片的人占比高达82.89%，愿意观看动作、武侠类影片的人占比51.71%，选择爱情片的人群占比49.81%。但在此番长达两个半月的贺岁档期间，大银幕上出现最多的不是喜剧片，也不是爱情片，而是警匪动作片。除了警察故事2023和无人区，还有控制扫毒和风暴等带有明显“港片〞风味的影片。 同类型影片入市频率如此之高，不仅有过度消耗之嫌，更反衬出目前国产电影成熟类型之少。去年的寒战成为贺岁前战的一大惊喜，十二生肖意外大卖，似乎让今年的港式警匪片受到鼓舞，纷纷选择在贺岁档上映。控制几度调档，最后提前至11月22日，与11月29日上映的扫毒仅相距一周。对控制来说，新导演的开拓性可能是把双刃剑。扫毒从导演到演员，阵容相对成熟，但老面孔反复出现，难免让观众失去新鲜感。风暴有江志强和刘德华坐镇，在类型方面有突破，但选择的上映时机不太讨巧。调查显示，期待控制扫毒风暴的观众分别只有9.13%、17.11%和16.73%，远不敌警察故事2023〔42.19%〕，甚至排在了动画片熊出没之夺宝熊兵后面。警匪题材扎堆，让人不由回想起2023年贺岁档，四大名捕血滴子王的盛宴三部同类型影片的混战，最终结果是伤敌一千，自损八百，没有赢家。 爱情片主要集中在2023年初的情人节前后。目前比拟确定于此一时期上映的爱情影片有四部，均为当代都市题材，除了杜琪峰执导的单身男女2，其它三部均出自新导演之手。北京爱情故事的同名电视剧已深入人心，且配角阵容强大。这两部有品牌根底的影片更容易获得市场时机，其他同类题材沦为陪衬的可能性较大。情人节是贺岁档最后一个爆发点，又适逢元宵节和情人节双节合一，市场爆发力值得期待，但上档影片类型太过重合，容易造成观众分流。 动画片撑起一片天 作为寒假的主打类型，动画片纷纷选择2023年1月份集中开画。除了今年12月29日上映的等风来和明年1月初入市的惊悚片三更车库，整个明年1月有可能成为动画片专场。目前已有四部动画片确定在这一时期开画，其中熊出没之夺宝熊兵和喜羊羊与灰太狼6均拥有较强的观众根底，青蛙王国之我嘞个去和我是狼那么属原创动画。自今年初“群狼围攻喜羊羊〞并“得逞〞之后，“喜羊羊〞在寒假大银幕上一片独大的情况不复存在，但成熟品牌仍会占据大局部市场空间。鉴于此类影片的观众不属于主流成人观众群体，且相对集中，影院留给动画电影的排片空间比拟有限，通常不会超过30%。如果没有其他国产影片站出来补足这个市场空白，进口分账片很可能成为主流成人观众的首选。 综艺通过对观众调查发现，目前观众在贺岁档期间最需要的是类似小鬼当家这样的合家欢喜剧片，但这种类型在国内严重匮乏。黄百鸣的“家有喜事〞系列受限于港式风格以及陈旧的创意，在内地成绩平平，尤其北方地区的观众并不买账。上一季贺岁档中曾出现了越来越好之村晚等尝试合家欢喜剧路线的国产影片，但最为成功的当属人在囧途之泰囧。该片超乎预料地票房爆棚，足以证明观众对此类喜剧的饥渴程度。而在新一季贺岁档中，目前尚未看到一部真正意义上的合家欢喜剧影片。 在终端市场高速拓展的同时，内容生产能力仍然没跟上。大片产量缺乏，成熟的类型影片太少，是今年贺岁档暴露出的突出现象。 中小片气势弱 进口片或搅局 今年国产大片之间的“血拼〞不如去年剧烈，给了中小影片更多时机。加之影院终端建设突飞猛进——国内银幕总数已超过1.8万张，具备单日放映近8万场的规模，一片独霸全部市场的现象已成明日黄花。 观众调研显示，48.99%的人最关注的元素是影片题材和类型，其次是明星和观影气氛，关注导演的只有11.34%。因此，中小影片要成为“黑马〞，首先影片类型要与同档期的大片有所区分，尤其是影片的话题性至关重要，在宣传营销上也需稳扎稳打，积极利用社交网络整合资源。失恋33天人再囧途之泰囧以及今年上半年涌现出的多部青年导演执导的影片莫不如是。 目前颇具“黑马〞特质的中小影片是等风来。这是导演滕华涛与编剧鲍鲸鲸继失恋33天后的又一次合作，足有定档在12月29日。如果影片品质过关，又没有遭遇重量级进口大片，是有爆冷的时机的。但综艺在采访时，不少院线和影院经理表示，尚没有听说过等风来的相关信息，看来影片在营销和推广方面仍需加大力度。 由于12月根本上是国产片的天下，进口片集中在11月上映。华纳出品的地心引力在北美受到热捧， 11月20日登陆国内，很可能成为又一个少年派的奇幻漂流。加上狮门影业的赤焰战场2〔11月15日上映〕和饥饿游戏2〔11月21日〕搅局，将给11月底12月初上映的国产片带来不小压力。据传霍比特人：史矛革荒漠也有望明年1月底登陆国内大银幕，假设属实，其将与西游记之大闹天宫正面交锋。 新兴市场的信号 近年来，国内二三线城市和局部省区，尤其是江苏、浙江、山东三大省份的观影场次、人次和票房持续高速增长。新兴市场区域里的观众对电影市场的推动力日益增大，而他们的观影需求与一线城市并不一致，这一现象已经引起业界和局部片方的重视。 综艺在调查中发现，这些新兴市场的观众对贺岁档的了解、期待乃至参与积极性均高于一线城市。更重要的是，他们对国产贺岁大片的热情高于好莱坞大片。一线城市的受访者中，52%的人表示更喜欢看好莱坞大片，而在二三线城市受访者中，这个比例只有37%。在电影类型偏好上，城市之间没有太大差距，今年最受期待的贺岁片均为警察故事2023。相对而言，一线城市观众更喜欢动作片和战争片。这意味着国产片暂时无需担忧被好莱坞攻陷——随着新兴市场的不断拓展，更偏爱外乡电影的观众会不断涌现。外乡特色鲜明的类型影片将会更加受到青睐。