2023年山西动漫产业研究与相关对策建议.doc

山西动漫产业研究与相关对策建议 作为文化产业的重要组成局部，动漫产业被誉为21世纪最具潜力的朝阳产业。进一步推动动漫产业的开展，对于提升山西省文化产业开展水平，优化产业结构，促进“三个开展〞具有不可低估的作用。为此，我们结合国内外动漫产业开展态势，并在深入调研的根底上，具体分析了山西省动漫产业的开展现状，提出了加快开展的相关建议，以努力促进山西动漫产业的崛起。 一、 我国动漫产业的开展背景及态势 动漫，是动画和漫画的合称，因两者之间存在密切关系，中文里一般将两者结合的形式称之为动漫。动漫起源于漫画书和20世纪初期的全球卡通片。自从上世纪60年代日本的手冢治虫(铁臂阿童木的创作者)开创了动漫制作技术以后，动漫便逐渐自成一家并被当作一种独特的文化现象。动漫产业，是指以“创意〞为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。它是新兴创意产业的一个门类，具有消费群体广泛、市场需求量大、高附加值和跨国度性等特点，属于资金、科技、知识密集型文化产业。目前全球动漫产业的产值在2500亿美元左右，加上动漫周边产品产值已达约5000亿美元。动漫产业已逐渐成为许多国家支撑国民经济力量的支柱和新的经济增长点，被称为21世纪继IT业后的又一朝阳产业。在欧美、日、韩等国家，动漫产业已成为最挣钱的无烟工业。美国动漫产值高达50多亿美元，成为全美第六大支柱产业；日本动漫已经超过汽车、钢铁工业成为日本第三大产业；韩国是正在兴起的动漫产业大国，承接了全球近1/3的动漫加工业务。目前，中国原创动漫，包括港台地区在内，占据世界动漫产业的份额缺乏11%，而日本占据了60%，欧美占据了29%。与之相反的是，在山西省乃至全国，动漫似乎始终被视为专门给小孩子制作的“小儿科〞。据统计，现有国内的动漫市场80%被国外垄断，而国内只有20%。以此推算，我省外乡的原创动漫作品更是少得可怜。 我国自2023年正式启动国产动漫产业以来，国内动画在生产数量、播映数量上都取得了可喜的成绩。据统计，全国国产动画制作完成的数量，2023年为186部、10.19万分钟；2023年到达249部、13.1万分钟，比2023年增长28%。2023年全国共有20个省市以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片，全国34个少儿频道和4个动画频道，已成为推动国产动画开展的平台。动画片创作生产数量排在前五位的省市是：湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市，位居前列的十大城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。以国家动画产业基地建设带动的区域性动画产业集群带逐渐形成。目前，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了假设干个动画产业集群带。2023年度，国家动画产业基地自主制作完成国产动画片184部、10.2万分钟，约占全国总产量的77%，比2023年增长26%。 据专家预测，未来三至五年，中国动漫市场将会有巨大的价值空间。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达人民币900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在某种程度上，这些行业今后的开展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动，以此类推，中国动漫产业将拥有超过1000亿元产值的巨大开展空间，因而被称为“十一五〞期间的“新金矿〞。 动漫产业蕴藏的巨大商机和市场潜力，使得国内动漫产业的竞争日趋剧烈，各地动漫产业的开展如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都〞。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、 游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事异常活泼。展出内容上，也不再是动漫产品的简单集合，而更加注重质量和内容，在动漫的国际化水准、专业化水平、品牌化经营方面都有所拓展。 二、 山西省动漫产业的开展现状和成效 山西省的动漫产业正经历一个从无到有的快速开展期。2023年，太原高新区投资2300万元建起了建筑面积7500平方米的创意产业街，规划了占地面积约16.2万平方米的山西创意产业园，并在园区内专项招商。目前高新区已入驻创意企业36家，其中动漫游戏企业25家，包括山西舶奥动画制作、山西汇众动漫科技开发、山西艺龙影视等渐成规模的动漫游戏公司。入驻动漫企业占全省总数的80%。2023年7月，太原高新区成立了太原高新区创意产业联盟。联盟以创新、合作、共享、多赢为宗旨，实行行业化管理、专业化效劳、市场化运作。联盟成立后，与北京中关村科技园区、上海张江科技园区建立了战略合作伙伴关系，在资源共享、技术效劳、人才培养等方面达成合作协议，使山西省的创意产业第一次通过网络，实现了专线远程调用资源，让开发软件和动漫游戏产品享受到了和在北京中关村、上海张江同样的资源环境。2023年8月，太原高新区建立了“山西动漫游戏产业开展基地〞，这是山西省批准挂牌的第一个文化产业基地。 山西省动漫产业从2023年起步，至2023年累计完成动漫作品共计2.76万分钟，其中具有播放权的有2.48万分钟。从2023年开始，山西省已成功举办了三届动漫艺术节，共推介山西省17个动漫企业的38个动漫项目，签约金额6160万元，实现了展创融合、互动多赢的新跨越。另外，2023年至今，山西省屡次组织动漫企业参加国内外知名会展和洽谈会，均取得良好效果。如：2023年珠洽会签约项目15项，签约总金额3.08亿元，外汇900万美元；2023年北京文博会签约项目2项，签约总金额9600万人民币；2023年武汉中博会签约项目5项，签约总额1.2亿元。 近年来，山西省的动漫企业相继推出了一批富有地方特色、融思想性和艺术性于一体的优秀动漫产品，获得了好评。山西舶奥动画制作创作的环保动画片衡获得美国弗吉尼亚视觉电影节“最正确动画放映奖〞、“最正确二维动画片奖〞；山西问天开展作为网络游戏行业龙头企业，先后开发了苍穹、天道两款网络游戏；山西创影影视动画作为3D设计行业龙头企业，先后为国家重点建设项目张峰水库、太原市阳光地带、晋阳古城等制作三维动画。而最成功的当属入驻太原高新区的文化创意企业———山西舶奥动画制作开发的原创动漫作品泥巴小精灵———考考曼，该片不仅荣获国际大奖，且与中央电视台签订了总金额为9000万元的播出合同，在央视的黄金时段播出。 山西省动漫产业能够有一定开展和成效，主要因为： 一是有丰厚的文化资源优势。动漫产业是一个高度依赖文化资源的产业，建立以文化资源为中心的动漫业开展战略，是世界动画强国的成功经验，也是国内开展动画业可行的现实选择路径。山西的历史文化资源十分丰厚，具有得天独厚的开展优势。山西是中华民族的重要发祥地之一，是华夏文明的“主题公园〞，中国社会变革和进步的“思想库〞，古代东方艺术的“博物馆〞。现存的古建筑、古代彩塑、古代壁画均居全国第一。丰富独特的山西文化资源成为山西动漫产业开展的不竭源泉。在动画片的创作上，山西省的动漫企业注意以展示山西外乡文化为特色，把悠久丰厚的三晋历史文化底蕴通过动漫、游戏、三维动画等形式表现出来。山西舶奥的动画片夺宝小飞侠就是以山西省著名历史文化旅游景点为题材而创作；山西创影的晋阳古城漫游记、晋祠传说故事等把龙城美景用三维动画的形式展示在世人面前；山西新闻网传媒开展开发的天下晋商大型3D网络游戏也受到了多方关注。这些动漫产品的推出，体现了山西在动漫文化产品开发和创作方面的优势，在传统“煤炭山西〞观念上增加了“文化山西〞、“动漫山西〞新印象。 二是有动漫人才培育基地。据了解，目前山西省有太原理工大学轻纺与美术学院、太原师范学院、山西信息职业技术学院和山西播送电影电视管理干部学院等4所院校有动漫专业。其中，作为山西重要的动画人才培养基地，山西播送电影电视管理干部学院曾是国家广电总局直属的四所高校之一，早在1985年就设立了动画专业，是全国开办影视动画教育最早的院校之一。2023年1月，学院影视动画专业被教育部确定为“国家级教学改革试点专业〞、“国家级精品专业及国家级产学合作项目〞。2023年被中央电视台评选为国内“七大动画摇篮〞。同年，由于动画方面的突出成就，学院被中国动画学会授予“动画突出成就奖〞。2023年12月，学院被国家广电总局命名为“国家动画教学研究基地〞，成为全国8个国家动画教学研究基地之一。学院动漫教研师资实力雄厚，有80%以上的专业教师具备双师资格，根本上都在上海美术电影制片厂、中央电视台动画部等单位进行过顶岗实践,是一支结构较为合理的创作团队。影视动画专业经过二十多年的专业建设和教学改革，人才培养质量得到了社会的普遍认可。许多毕业生现在是全国动画行业的中坚力量，央视动画部2/3的编辑出自该校，曾在全国热播的动画片哪吒传奇的总导演和总制片人就是该校毕业生。 三是有政府的鼓励扶持。2023年，按照政府引导、市场运作、集群开展、品牌经营的原那么，太原高新区出台了鼓励扶持创意产业开展的暂行方法和鼓励扶持动漫游戏产业开展的实施细那么等政策，通过实施房租全免、税收优惠、优先融资等一系列举措，对辖区内的动漫游戏产业重点项目予以扶持。2023年12月，太原市出台了关于鼓励和扶持动漫产业开展的意见，明确将包括动漫游戏产业在内的文化创意产业作为现代效劳业中的一个新兴产业予以重点扶持，并制定了相应优惠政策，明确了由政府财政设立扶持动漫产业开展专项资金，每年安排总额不少于3000万元，用于动漫产业公共技术效劳平台建设、动漫原创项目补助、动漫获奖作品奖励等，支持和鼓励动漫游戏产业开展。2023年4月，省版权局在太原高新区设立了版权工作站，这也是山西省设立的首个版权工作站。至此，山西动漫软件产业有了自己的“护卫队〞。 三、 山西省动漫产业开展中存在的问题 目前，山西省动漫产业呈现较好的开展态势，但从总体上看还处于预热阶段，产业结构和市场机制都不够成熟，在开展过程中还存在许多问题和困难，主要表现在以下几个方面： 1、市场缺位和错位 美日韩动漫产业的开展首先是找准了市场定位，确立了正确的市场启动点。美国通过动画电影和传播平台，以市场化的方式，围绕迪斯尼等大型企业为核心，走出了自己高投入、高产出，品牌衍生的模式；日本利用其漫画市场影响力，通过严密的合作网络，形成了动漫产业链条和分工模式；韩国那么是充分利用其网络游戏开展，从网游开始做起。相比之下，我国动漫产业还没有找准自己的启动点，在市场定位上也存在错位。 2、动漫文化缺失 动漫在中国一直被认为是小儿科的东西，效劳对象是低幼儿童，效劳方式是以教育为主。这种主导思维，一方面无视了动漫本身的娱乐元素，另一方面也使我国难以养成支撑动漫市场开展的动漫文化。国内青少年一直以来接受美国、日本和韩国的动漫文化影响，形成了对美、日、韩的动漫形象及其背后的文化含义的认同，出现了迷恋迪斯尼动画、机器猫和柯南动画和韩国网游的80 和90 后一代。这种状况的延续，无疑将会在中国青少年一代中不断复制日、美文化为主的动漫文化。而没有与一国动漫消费主流人群相适应的动漫文化，就难以形成对外乡动漫产品的需求，必然导致外乡动漫作品衍生品市场难以开发。 3、缺乏动漫高端人才 缺乏动漫产业研发及运营高端人才，是山西动漫产业开展乃至全国最大的瓶颈。尽管山西省在动漫人才的培养上有一定优势，但这种优势更多表现在动漫技术型人才的培养上，而在动漫创意人才、营销和商业运作人才、具备创新能力的高端型人才的培养上那么着力较少。另外，人才流失严重，也是制约山西动漫产业开展的一个重要因素。由于缺乏产业支撑，山西培养出来的优秀动漫人才在本省没有足够的工作岗位，多数流向了北京、上海等动漫产业开展相对较好的城市。省播送电影电视管理干部学院动画系主任表示，对于