2023年看起来很美.doc

看起来很美看起来很美 杜晓文 要说音响品牌的“跨界行动”，玩得最溜的非 Beats 莫属，而玩得最有创意的，我必须投 B&0-票。前段时间.B&0 正式将“魔爪”伸到酿酒行业，与丹麦酿造商Mikkeller 合作生产 Beobrew 瓶装啤酒，并且丧心病狂地宣称音乐能改善啤酒的口感，使其散发“柑橘类水果和鲜花的芳香味道”。看到这条新闻的时候，我的内心毫无波动甚至有点想笑但是又无法否认美酒和音乐确实是绝佳组合，B&0 能在两者之间找到如此巧妙的切入点，让人不得不服。至于口感有没有改善，那就是见仁见智的事情了，反正宣传效果已经达到。没错，一切跨界的主要目的都是为了宣传！尤其是一些走年轻化、时尚化的音响品牌，他们往往希望与奢侈品牌、潮流品牌、运动品牌合作来提高知名度，同时，也给自家产品注入新鲜血液。于是，我们看到各类“联名版”“限量版”层出不穷，耳机领域堪称“重灾区”。后来，他们慢慢玩腻了这种模式，开始热衷将画家、建筑家或艺术家拉入阵营，迫不及待想让产品染上艺术气息，显得更加与众不同，最好是独一无二。当我看到 B&0 都跑去酿酒了，就知道是时候和大家聊聊那些玩跨界的音响产品。强强联手，事半功倍 耳熟能详的 Beats 想来大家没用过也听过见过，除了常常在影视作品中刷存在感之外，大批年轻人也喜欢戴着他们家的耳机走街串巷。耳机质量如何暂且不谈，超高知名度确实毋庸置疑。对于以年轻人为主要消费群体的 Beats 来说，跨界对象一定要够潮，才符合他们一贯的产品定位。放眼 Beats 的几任合作伙伴，也确实多以奢侈、潮流品牌为主。比如 MCM，双方联名推出了三款产品，包括 Beats Studio 头戴式耳机、Beats Tour 入耳式耳机和 Beats Pill 蓝牙音箱。另一个合作对象则是日本街头潮流品牌 BAPE，在其成立 20 周年之际，Beats 采用该品牌最具代表性的 1ST CAMO 元素，发布了一款“迷彩风”的头戴式耳机。而在 201 5 年，Beats 又宣布与美国潮牌 Undefeated 联手，推出走硬汉派、军旅风的耳机款式。将另一品牌的标志性元素运用到自家品牌的外观设计上，实在算不上什么高明之举。有一些品牌比较希望跨界合作能带来技术层面的进步，例如飞利浦和Nike，双方合作了包括 CD 机、耳机在内的多款运动型音响产品，且更加强调产品在舒适轻便、防滑防汗方面的性能。同走这一模式的還有 JBL 和 UA（UnderArmour）.Sennheiser（森海塞尔）和 Adidas。作为世界四大耳机品牌之一，Sennheiser（森海塞尔）最近刚和著名奢侈品牌 Dior 合作，整个系列由特别版 Sennheiser 参考级耳机 HD 800S、专用匹配型 HDVD 800 耳机放大器、PXC 550 Wireless 无线头戴式降噪耳机和 IE 800 入耳式耳机组成。听说音乐与艺术更配 品牌与品牌间的强强联手，确实是潮流之一。但跟风就缺少新意了，不少音响品牌开始另辟蹊径，走艺术路线。像画家这一群体，既有异于常人的奇思妙想，又有扎实的设计功底，很容易成为各大品牌的宠儿。先说说 B&O 吧，在涉足酿酒业之前，B&0 在 2014 年已经携手百事推出了“LIVE FOR NOW”夏日动感系列耳机 Form 2i Le。共有四位极富个性的画家加入到这个项目中，分别是 Hattie Stewart、Ricardo AKN、Zosen 和 Merijn Hos。他们的作品都色彩浓烈，但风格迥异。因为需要突出百事的风格，四款耳机无一例外采用深蓝色作为主色调。当四位画家把自己作品中的常用元素分别融入到耳机的外形之后，我们几乎能一眼看出哪款耳机出自哪位画家之手。其实早在 2012 年，美国可穿戴运动音箱品牌 BoomBotix 就将主意打到画家身上，推出“艺术家系列”无线蓝牙音箱。国家和城市，音乐和艺术，如果要用同一个词来形容，那就是“多姿多彩”。于是我们看到这三位分别来自伦敦、阿根廷、洛杉矶的艺术家均赋予了音箱缤纷的色彩和繁复的图案，甚至还有生动的表情。而在我们六月刊杂志中介绍的 B&W Zeppelin Wireless 白色艺术版音箱也堪称音乐与艺术的又一次完美握手。黄薇、官纯两位中国画家将自己对音乐的感受和理解付诸笔下，在音箱外表上绘图。极简、流畅的飞艇造型搭配充满想象力的图案、色调，光是外形就足够吸引眼球了。最后要特别提一下 Master&Dynamic 这个音响品牌，上面我们提到的跨界合作类型，它都有涉猎，只是具体对象偏和别人不一样。品牌合作选择的是瑞士奢侈腕表定制品牌 Bamford WatchDepartment（BWD），至于艺术领域，人家也不找画家，找了一位英国建筑师 David Adjaye。双方为无线音箱 MA770 共同开发了一款特制混凝土复合材料，据说在防止振动方面比木材好五倍，比塑料好十倍。音箱的气质也和普通的木质或钢琴烤漆音箱有很大不同，充满雕塑感。如今的音响界，跨界合作蔚然成风。只有我们想不到，没有他们合作不了的。哪一天看到音响品牌和食品品牌合作想来也不用太惊讶。通过跨界激发灵感、打响知名度显然是一条事半功倍的捷径，但如果只是简单给产品换上一个花俏的外表，“限量版”再美也不过昙花一现。归根究底，我们想看到的还是双方产品在品质和性能上的突破。可惜，这一点似乎并没有引起足够的关注。endprint