2023年市场调查计划书格式.docx

市场调查方案书格式 什么是市场调查方案书： 市场调查方案书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的方案类文书。方案类文书要注重有效性、时效性、真实性。市场调查方案书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持效劳等有明确的调研步骤及目标。 通常，市场调查方案书主要包括以下几方面的内容： （1）调查名称； （2）调查目的； （3）调查内容； （4）调查范围及对象； （5）调查方法； （6）调查日程安排； （7）调查预算。 范例 薪酬调查方案书 原先制作的方案书，在公司里没有施行，就放到这里给大家参考一下薪酬调查方案书 一、调查目的： 为制定符合公司开展目标，对员工富有鼓励性，对内具有公平性，对外具有竞争性的薪酬体系做调查准备 二、调查方案实施时间：9月-12月（8月下旬开始准备） 三、调查方案实施人：人力资源部、相关咨询公司 四、调查对象：上海、北京相同行业里具有同样企业性质，同样岗位薪酬情况 五、调查步骤： 确定目标确定范围调查选择调查实施数据分析评估反响 六、工程细分： 1、确定目标：分析公司内、外环境；开展规划与趋势预测；企业经营阶段与策略分析； 2、确定范围：具体定岗（职位分析、工作评估）； 3、调查选择：咨询公司信息收集；联系沟通；选择；确定 4、调查实施：调查情况了解 5、数据分析：数据比较；薪酬定位（设计薪酬结构；薪资等级以及定薪）计算人力本钱 6、评估反响：调查总结；薪酬制度完善；薪酬体系改进 七、分工与时间：见责任分工图 八、费用预算：（按照需要调查的职位条件进行计算，目前因为条件不明确，暂时无法估计费用总额） 职位条件=地区数Ｘ职位数Ｘ行业数（一般职位条件为500元/个） 第二篇：市场调查方案书范本年终大回馈配合市场调查方案书（补充） ——解决大学生主开工作及考核问题 一、目标：扩大公司产品知名度，促进公司业务突破，尝试桶装水搭配新产品销售 二、工作内容：送水员+大学生促销员，推广桶装水产品，搭配销售新产品 三、工作方法。1+1模式，选定工作区域，在工作区域内，买水票送食用油，买水票+小额现金换购加湿器、加热水龙头等新产品；老客户由送水员促销，大学生安排在区域内市场调查，发放广告宣传单（每7天一个循环，共2次）。 四、工作时间：12月-1月，约15天时间 五、工作细那么： 1、送水员按原有客户在送水同时，介绍公司目前活动内容，并建议客户选购，参加买水票送食用油，按买水票数量给予一定奖励（如每到达20230张，奖励20230或50元等），参加买水票现金换购业务，按换购产品不同给予15-30元现金奖励。 2、大学生调查员，根本工作内容：在所在区域内，每日发放广告宣传单500张，有效填写调查问卷30份。完成以上工作，每日发放调查员根本薪资40-60元。附加奖励方式：参与买水票送食用油（抽纸、纸杯等），和买水票现金换购业务，与送水员享受同等现金奖励。额外奖励方式：在促销期内因调查员促销工作而产生的新业务，按业务量给予一定奖励（如每桶1元）。 3、其它对于工作认真且能力比较突出的大学生，公司建立人才库，给予大学生未毕业先留用的鼓励方式，在校期间公司按其能力给予一定的工作任务，并提供相应的补助帮助其完成学业，待其毕业后公司予以高薪且无试用期留用（按其专业特长安排在相应岗位，如区域经理或班长，稽查专员，车间组长等）——帮助解决公司人才招募问题。 4、其它说明： （1）调查员每日上报广告单发放数量，上缴市场调查表。有各个水站的班长负责按照市场调查表逐一检查，并在调查员每日发放广告单及填写调查表工作时安排人员（送水员或其它调查员）巡视。 （2）区域经理安排人员对市场调查表进行 抽查核对。并将客户资料汇总，对于符合未来成交条件的，上报总公司客服部建立客户资料库，客服部与客户核对后告知“送每位新客户水票一张（规定客户唯一送货地址——目的抢占市场且防止客户集中倒卖）〞。 （3）新客户（调查对象）可在一定时间内（如一个月）免费订购公司赠送的纯洁水一桶。在促销期内（15天内）该客户续订的纯洁水，按订购数量给予调查员一定数额奖励（如每桶1元），促销期结束后15天内，按订购数量给予送水员一定数额奖励（如每桶0.5元）。 5、奖励或薪资发放： （1）调查员根本薪资、附加促销奖励在促销结束三天内发放。 （2）调查员调查对象（新客户）订水奖励在促销结束15天内发放。 （3）对于不服从工作安排或弄虚作假的调查员一经核实直接驱离且不发放相关薪资及奖金。 （4）送水员促销奖金在促销结束后于下月工资领取日一同发放。 （5）对送水员发现并举报调查员弄虚作假相关问题的给予送水员当日薪资50%作为奖励。 （6）对调查员发现公司问题并提供解决方案（提交给营销部）的视问题情况给予20230元——5000元作为奖励——目的帮助公司改善问题。 第三篇：服装市场调查方案书（改）温州地区休闲时尚服装女装市场调查方案书 一、调查背景 随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广阔女性朋友的青睐。 为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的开展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品开展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 二、调查目的 要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研方案书。 1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。 2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。 3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。 4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手 6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。 7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况 8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的本钱情况 9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的根本情况 2023、了解温州近几年服装企业的动态。 三、调查内容 1、市场环境调查 1）温州地区休闲时尚服饰业的营销特点；2）温州该行业与其他服饰行业的竞争状况； 3）当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况；4）温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其开展潜力；5）温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响；6）温州地区服装原材料及辅料根本状况；7）温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况；8）温州地区服装生产企业的近几年的经营现状 2、消费者调查 （1）、温州地区女性的消费水平及购置休闲时尚服饰的频率；（2）、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好（3）、温州地区女性对休闲时尚服饰的购置形态与消费心理；（4）、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。 3、竞争者调查 （1）、竞争者的市场概况；（2）、竞争者产品的优势与劣势；（3）、竞争者的营销模式与营销策略以及； （4）、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量效劳质量等方面）（5）、竞争者的生产模式以及生产规模， 四、调查方式 1、与经销商访谈：访问温州地区各大商场内服装店的经销商了解各类服饰的销售情况；（暂定2023家） 2、与材料供应商访谈：访问温州地区各大材料供应点的供应商了解时尚休闲服饰材料的根本情况（暂定2023家） 3、消费者问卷调查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷50份； 4、小组座谈会。针对温州地区女性的消费心理，消费现状，购置能力，主要消费的休闲时尚服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索，在此根底上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带着下，事先邀请8~2023个女性，在拟定的研究大纲根底上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。 5.二手资料。上网收集温州地区服装材料供应商的资料。 五、调查流程与调查时间 1、调查流程 明确调查目的与内容→制定调查方案→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表 2、调查时间及人员安排 2023年2023月27日----2023年11月2日具体时间、人员安排如下： 六、调查费用 七、附录 温州地区休闲服市场问卷调查 各位亲爱的消费者： 你们好。我们是温州伊可人服饰，为了更好的了解休闲时尚服饰需求市场各方面情况，同时为了更好地开发温州地区的休闲服饰市场，了解温州地区女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州的市场地位，拓展休闲时尚服装在温州的开展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品开展机，更好地制定营销方案，因此我们开展了这次问卷调查活动。谢谢你们的参与配合。 1、您购置服装最常去的地方。a、市区中心b、商场c、购物街d、网购e、其他 2、在温州地区的休闲时尚服饰中，您最喜欢那个品牌 a、美特斯·邦威b、森马c、以纯d、阿依莲e、拜丽德f、高邦g、其他 3、您一般多久买一次衣服。（非必答） a、一个星期b、一个月c、半年d、看着喜欢的就买 4、您一般买哪种类型的衣服。 a、运动型b、前卫型c、可爱型d、休闲型e、中性型f、其他 5、您在购置服装时优先考虑的因素有： a、颜色款式b、价格c、流行性d、面料做工e、牌子f、舒适度g、其他 6、您喜欢什么色调的衣服。 a、华美b、清淡c、颓废d、其他 7、您买的衣服价格一般是多少。 a、200元上下b、200-400元c、400-600元d、600元以上 8、您购置服装的习惯。 a、单件购置b、按风格搭配购置c、不一定 9、你觉得休闲时尚服饰与其他类型的服装有什么不同。a款式新颖b舒适、轻便c阳光、有活力d没多大区别 2023、您有过买休闲时尚服饰的经历吗。a、有b、没有 11、您觉得温州地区的休闲时尚服饰是否能够满足您的购物需求。a、能b、不能 12、您对温州地区的休闲时尚服饰的评价 a、很不满意b、不满意c、一般d、满意e、很满意 13、您