XS5668-开题：浅析曲靖健之佳连锁健康药房的发展现状及改进措施.doc

昆 明 医 科 大 学 毕业论文开题报告 题 目 （4号，宋体） 学 院 专 业 班 级 级（ 届） 姓 名 学 号 指导教师 一、研究背景： （小四号，宋体）均采用1.5倍行距 随着经济发展，人民生活水平提升，尤其是曲靖市这些年的发展，老百姓的身体健康受到了社会和政府的关注。“看病难”“药品费用高”等问题一直是困扰曲靖老百姓日常生活的重要事情，近几年曲靖出现了比较多规模性或者连锁大药房，药品市场出现了一定竞争，当地医药经济开始了中高速的而发展，医疗体制改革也逐步深入人心，老百姓自我保健意识也不断增强等，这些都影响到各药房在曲靖市场中的生存与发展。 健之佳连锁健康药房，是云南比较大规模的医药有效公司，如今在昆明等地方有一百多个分店，连锁扩张力度非常大，如今在曲靖等城市也开始大幅度扩张。虽然曲靖健之佳连锁健康药房的数量以及规模远远比不上昆明等大城市，但是在当地医药市场中依然占领中非常大的地位。因为其自身拥有一定的资源和优势，在整个市场发展得非常快，但是也存在一些不足之处，约束着曲靖健之佳的生存和发展。 曲靖健之佳假若不及时处理发展中存在的各种阻扰，将容易让竞争者趁机侵入，最终会在医药市场上受到更大的威胁。 二、研究目的、意义： （小四号，宋体） （一）研究目的 本课题是以中国医药市场作为宏观背景出发，分析和探讨了曲靖医药市场的竞争况，包括曲靖本土有哪些主要药房，重点从健之佳在曲靖药房市场的现状出发，探讨了曲靖健之佳发展具体情况，归纳和总结曲靖健之佳在发展过程中还存在哪些不足之处，同时为促进曲靖健之佳的发展，提升其在整个医药市场的竞争实力，提出一些科学性的建议和可行性的方案。 （二）研究意义 1 理论意义 本课题在研究和分析中，运用了许多工商管理学科知识，尤其是市场营销的一些理论，对曲靖健之佳连锁健康药房的发展现状进行详细和科学的探讨，并从工商管理以及市场营销角度分析了其发展中存在不足之处，并为曲靖健之佳健康药房的持续发展提出一些管理、营销方面的建议。本课题研究对于进一步丰富和充实工商管理尤其是市场营销方面的相关理论。对于一些管理手段进行了归纳了总结，对某个有争议的理论提供了新的支持或者反对证据，对某个现存理论提供了新的依据。 2 现实意义 本文通过对曲靖健之佳连锁健康药房发展现状进行了分析和探讨了，列举和总结了改药房的存在问题，并提出相应措施。对现实的医药市场的竞争形势做了一定总结，有助于曲靖当地医药企业进行参考，同时为当地医药企业发展提出一些科学以及实际性的措施，在现实中具有很实际的有意义和参考价值。 三、已了解的本课题国内外研究现状： （见另附：文献综述） 四、主要参考文献 （见：文献综述） 五、撰写提纲： 一、 绪论 （一） 研究背景 （二） 研究目的及意义 1 研究目的 2 研究意义 （三）文献综述 （四）研究方法 二、曲靖医药市场现状 （一）曲靖市医药零售业现状规模及发展潜力 （二）曲靖市医药市场中各药房的经营现状 三、曲靖健之佳连锁健康药房简介及发展现状 （一）曲靖健之佳连锁健康药房简介 （二）曲靖健之佳连锁健康药房发展现状 1 曲靖健之佳连锁健康药房业务能力 2 曲靖健之佳连锁健康药房发展存在问题 （1）曲靖药品市场日益竞争激烈 （2）连锁药业的超常规发展 （3）曲靖健之佳连锁药房存在日常管理问题 （4）曲靖健之佳连锁药房存在的营销问题 四、曲靖健之佳连锁健康药房发展改进措施 （一）加强药房的日常管理，降低经营成本 （二）完善曲靖健之佳连锁健康药房营销手段 1 广告的措施 2 营业推广方面的措施 3 公共关系措施 4 促销的措施 （三）提升药房服务水平以及百姓的满意度 五、总结 参考文献 六、实施方案、进度安排： 2016年3月初：资料收集，开题的准备 2016年3月中：论文初稿的撰写及准备 2016年3月中到4月底：与导师沟通，按照导师意见修改论文 2016年5月底：论文定稿及答辩 七、指导教师审核意见： 指导教师签名： 时间： 5 6