第1页共3页对银行品牌建设的思考客户让渡价值理论指出，“消费者剩余〞是企业竞争力最本质的内涵，强势品牌能够为消费者带来更大的“消费者剩余〞，表达企业竞争力的本质。去年蒙牛股份联手媒体利用“超女〞和“神六〞事件完成了品牌价值提升和产品促销，就是非常典型的品牌成功推广案例。据美国权威调查机构popc的调查统计说明，对金融业而言，68%的人认为对一家企业越熟悉越有好感；89%的人认为，在其他因素差不多的情况下，金融企业的形象好坏将成为客户做出选择的关键因素。一、建设银行品牌建设的内容确定品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌的灵魂，一个品牌最独一无二且最有价值的局部通常会表现在核心价值上，明确并全力维护的品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。如招商银行的广告词“因您而变〞，其核心定位为创新和个性化效劳。提升品牌所蕴含的产品与效劳的质量。品牌是在与产品和效劳的共振中，在与消费者的互动中成长成熟的。质量是品牌核心的根底，打造强势品牌起于质量。一切营销策略、企业形象、品牌推广等归根到底要以银行产品与效劳的质量为根底，质量信誉将一直伴随着品牌经营的整个过程。大力推行识别系统战略。全面导入ci设计，塑造个性鲜明的股份银行形象，要以理念识别为根底，明确建行的经营宗旨、市场定位、开展目标和企业精神。这包括：第一，必须明确建设银行的经营内涵；第二，进行明确的市场定位。建行应发挥自身优势，实行错位和特色经营；第三，制定明确的开展目标。以行为识别为内涵，明确建行的行为标准和操作标准。行为识别的核心应是在“以客户为中心〞的思想支配下，统一内部的效劳宗旨和原那么，并落实到实际的操作中去，严格按照操作程序进行效劳等。要以视觉识别为特质，统一建行的鲜明感官形象，有鲜明的主题和风格。统一的视觉主要包括服饰、标识、徽章、建筑装饰风格、标准色、字体、办公用品、广告宣传品等，银行的形象往往首先是通过感官得到强化，并进而激发人第2页共3页们的认知、认同，以吸引更多的客户，赢得市场。做好银行品牌的维护和管理。成立专门的品牌管理机构，推行品牌创立规划，实现与其他职能战略的整合，打造统一、科学的品牌标识和管理体系，以便为于更大范围内的客户认知、接受，并实施有效的保护；利用法律手段保护品牌，积极申请商标保护，使自身有特色的优势产品或效劳成为受法律保护的价值载体，同时也可增加其无形价值。持续丰富品牌内涵，通过增加产品功能、优化产...
