闲话奥运营销史罗会榕奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注目。现代奥运会已经不再是单纯的体育盛事，而历届奥运会通过与商业营销的完美结合，也成为展示人类经济、社会和文明的盛会。商业营销已成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运工程本身的推广，都离不开与商业的合作。而奥运与商业的渊源，古已有之，早在1896年的第一届现代奥运会——希腊雅典奥运会，就已显现奥运商业营销的影子。第一届现代奥运会的资金来源有：会员费、门票、顾拜旦和其他捐助者捐助。其中希腊富商阿维罗夫给予了很多资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象；柯达公司也是从第一届就开始赞助奥运会。营销在第二、三届奥运会上表达得更为明显，为了配合当时的巴黎和伦敦世博会，奥运会会期延长到5个月左右，但与世博会同时举办和过长的会期，削弱了奥运会本身的影响。1908年的奥运会吸取了前两次的教训，缩短了会期，但营销工作也没有很大起色。正式标准的赞助开始于1912年的斯德哥尔摩奥运会，瑞典一家公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物出售权。1932年的洛杉矶奥运会是第一次严格意义上按照商业原那么运作的奥运会，并且首次出现盈利。1952年的赫尔辛基奥运会开始出现国际营销方案，来自11个国家和地区的公司赞助了资金和实物，包括运发动食品和获胜运发动的鲜花。1968年的墨西哥奥运会开始使用彩电直播，电视转播收入大增。1980年的莫斯科奥运会是营销最不成功的一次。由于苏联禁止商业广告，此次奥运会没有一家本国赞助商，只有少数几家国际品牌赞助。但总的来说，1980年以前的奥运营销还处于初始阶段，缺乏完善的整体营销方案，加上举办所需的巨大开支，政府需要大量投资，举办奥运会带来的沉重财政负担导致各国申办热情不高，现代奥运会的开展陷入了困境。由于举办奥运会的开支不断上升和莫斯科、蒙特利尔奥运会的巨额亏损，萨马兰奇在1980年中选为新的IOC主席后，开始强调营销对奥林匹克运动开展的重要性。营销方案的实施使IOC与其合作伙伴开始了长期的战略合作。这一方案直到今天也未做根本性改变，使IOC与其忠诚合作伙伴和供应商之间的关系比较稳定，共同享有奥运会带来的收益。自1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行后，经历了百年开展历程，2022年，我们将迎来第30届伦敦奥运会。如今，奥林匹克运动会已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为众多世界级品牌争...
