2023年农资企业宣传标语.docx

此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。 农资企业宣传标语 篇一：农资企业广告宣传语 化肥产品广告语不是简单的文字游戏。它作为化肥品牌或农资企业的传播口号，不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。 广告语是化肥产品品牌主张的一个核心载体。它在广告中起到非常关键的作用。优秀广告语，让人过目不忘。更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让其产品在剧烈的市场竞争中占有一席之地！ 化肥产品优秀广告语是怎样炼成的？ 一、化肥产品好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。 事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的根底上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的根底上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。 汇智同德传媒为广西德天源生态肥创作的广告语“用心造好肥，好肥德天源〞这样短短的一句话，把它所要说的“好肥理念〞说出来了。这就符合德天源的品牌定位。 在这方面，汇智同德传媒为几个化肥产品品牌量身定做了广告语。比方湖北中孚化工集团心中福广告语“专心施用心中福，大步走向幸福路。〞青岛金卡特“专注生物肥料研发，效劳中国农业〞就将它的定位——主要的独特卖点（ｕｓｐ）“专注生物肥〞明确地表达出来了。 二、广告语必须有冲击力、感染力。 化肥产品好的广告语能够打动经销商和农民，让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！ 纵观我们所创作的广告语，比方“鄂中复合肥，庄稼的牛奶〞、“耘丰复合肥，庄稼的黄金伙伴〞，很多化肥产品的广告语农民可能看过之后就记不起来了，可左右筹划为鄂中等化肥品牌创作的广告语，农民在看 过之后，好长时间却依然记得，历历在目、印象深刻。 三、肥料产品好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。 如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。化肥产品广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以６—１２个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某肥料品牌的广告语“用了ｘｘ化肥，地里打的多，收成好，五谷丰收，农民心里美滋滋，还是ｘｘ肥好。〞你记得住吗？！ 汇智同德传媒创作的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：比方河南绿保集团的“施肥就用万代红，年年都有好收成〞，青岛金卡特生物的“稻能量，农作物返青灌浆肥专家〞。 四、还需讲究语言文采。 化肥产品好的广告语，能让你回味良久。如“黑土地，黄土地，施肥就用史丹利〞、“鄂中复合肥，庄稼的牛奶〞、“农民的欢笑,来自洋丰肥料〞等，都斟称经典。 需要明确的是，化肥产品广告语不是玩文字游戏。它不是华美的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句用语句，保持结构、语法的正确性。 五、化肥产品广告语创作的禁忌。 在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌： 1、过于恶俗：一些化肥产品广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比方某化肥产品“这季不施肥，施肥还选ｘｘｘ〞这种广告语，易令人反感。 2、群众化，无差异性：一些化肥产品广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某某化肥广告语“撒在地里就是棒！〞根本没有独特性，再如，某化肥广告说“收的就是多〞，“这化肥好极了〞等等。单纯的同质化 的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动农民？！ 3、诉求点过多：什么都想说的化肥产品广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点〞，说好一点，就够了，只要这一点对农民有吸引力，必然可以打动农民！ 4、太长：前面已经说过，太长的化肥产品广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，太长显得罗嗦．另外，诉求点多也往往导致长度过长。 六、肥料产品创作广告语的角度。 根据汇智同德传媒的经验，化肥产品广告语的创作有多种角度。当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。常见的角度有： 1、产品的独特卖点（ｕｓｐ）：根据化肥与其他竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引农民。 2、竞争角度：独辟蹊径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比方：沃夫特控释肥电视广告，针对赵本山为某肥料广告的“忽悠〞，借宋丹丹之 口喊出“别听忽悠，沃夫特控释肥才是真的好〞。 3、提醒消费者：“中化〞磷酸二铵，劲大好使！“美农〞牌复合肥，美化农民新生活。 4、心理利益：从心理上诉求化肥所带来的利益，也是吸引农民注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比方“大嫂告诉二嫂，中衡化肥真好！〞 5、好的感受：诉求化肥所给农民带来的感受。比方“鲁西复合肥，实在，是好肥。〞 6、消除农民存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，消除农民原来存在的错误观念。比方“六年始终如一，品质无可挑剔。〞 7、语言文采：出色的语言表达方式也会让农民耳目一新。比方“天脊化肥，肥沃中华〞、 “施地佳，盐碱土壤改良专家〞、“丰田肥，丰天下肥〞。 8、消费者定位：直接告诉农民自己的定位，引起目标人群的关注。比方“硅施宝，硅施宝，现在种水稻就用硅施宝。〞 9、吸引人注意（炒作）：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起农民的注意。比方：复合“三ａ〞ｏｋ！ｏｋ！ 10、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导农民的观念。比方“庄稼的黄金伙伴。〞 11、表达个性：通过诉求一些个性化的理念，引起农民共鸣。比方“大嫂告诉二嫂，中衡化肥真好！〞 心理暗示：以比喻的方式提醒农民。比方“硅施宝，硅施宝，现在种水稻就用硅施宝。〞 12、号召：通过煽动性语气来影响受众。比方：“中化〞磷酸二铵，劲大好使！ 13、表达公司对农民的关心：一般用于公司广告语，或用于建立形象。比方“鲁西化工，真心为农。〞 当然，创作化肥产品广告语的角度还有更多。而且，很多时候，还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语，在创作中不断修正，才能创作出更优秀的化肥产品广告语。 总而言之，化肥产品广告语不是简单的文字游戏。它作为化肥品牌或农资企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。化肥产品广告语的创作，是一门学问。它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。汇智同德传媒祝愿所有的化肥企业都能通过一句出色的广告语打动经销商和农民，助您的化肥产品迈向成功。篇二：农药广告内容 “特效杀菌王〞违法农药广告案 案情简介： “特效杀菌王〞是河南南阳卧龙农药厂经过批准生产的一种农药。该厂在其自行散发的印刷品广告中称：“治癌病立杆见影，三日愈效力无穷。国家专利，神效领先，治病王牌，独家创产，中华人民共和国专利号：94116054．8，特效杀菌王（农药），系我厂工程技术人员历经多年研究开发，选择杀菌剂与昂贵的医药及植物激素等多种元素匹配而成的一种国内首创、效果神奇的新型速效广谱杀菌剂。该产品经多地大田试验应用，对植物真菌、细菌引起的各种病害喷施（或灌根）后，二天见效，三天即可恢复正常，对治疗多种作物的“癌症〞性病害，确有迅速起死回生之神效，并有刺激作物生长和防治病毒病的作用。药效迅速、治病广谱、神效无比，用量小、本钱低、无抗性、有效率100％，是目前农用杀菌剂中王中之王！乃天下一绝也！！ 〞 广告监督管理机关经调查，确认该广告存在以下违法问题：1．谎称专利权。该厂确已向国家专利局提出专利申请，国家专利局已受理，广告中所谓“专利号〞，实际上是专利申请号，违反广告法第十一条关于“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。〞“禁止使用未授予专利权的专利申请做广告〞的规定。2．广揭发布程序不合法。广告法第三十四条规定：利用播送、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告，必须在发布前依照有关法律，行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。“特效杀菌王〞作为农药，其广告未经农业行政主管部门审查批准，擅自发布。3．广告用语中出现含有不科学的表示成效的断言和保证，违反广告法第十七条的规定，如“神效无比〞、“立竿见影〞等。 4．违反广告法第七条第二款，使用“王中之王〞、“天下一绝〞等绝对化用语。 该厂经广告监督管理机关指出其违法问题后，认识到其广告行为的违法性质，积极配合交出未使用完毕的产品说明书和宣传印刷品，停止销售有不实之词内容包装的产品，表示愿意接受广告监督管理机关的处分。鉴于该厂的违法事实和悔改表现，广告监督管理机关决定该厂停 止使用商品包装，没收剩余的所有宣传单、包装装潢及盒内产品说明书，写出书面检查，并依法作出责令该厂公开登报消除影响，处广告费用2倍罚款的行政处分。 点评： 这起农药广告违法案件较有代表性和典型意义。 随着我国农业经济的开展，农药的生产和供应逐渐走入市场。农药广告对于更好地促进农药的生产和销售，方便用户准确使用农药， 保障人畜平安，推广农业科技，发挥了积极的作用。从整个广告市场来看，农药广告虽然数量不多，但是农药产品自身的特点，决定了农药广告的特殊性。广告法和有关规定对发布农药广告的限制和标准是十分严格的，主要有： 一、广告法第四章“广告的审查〞第三十四条规定：发布农药广告，必须在发布前依照法律，行政法规由有关行政主管部门审查，未经审查，不得发布。 二、广告法第二章“广告准那么〞第十七条规定：农药广告不得有以下内容：（一）使用无毒、无害等说明平安性的绝对化断言的；（二）含有不科学的表示成效的断言或者保证的；（三）含有违反农药平安使用规程的文字、语言或者画面的； （四）法律，行政法规规定禁止的其他内容。 三、农药广告审查方法和农药广告审查标准，分别规定了农药广告如何申请审查，应提交哪些证明文件，初审、终审、调回复审、重新申请审查等程序，以及根据广告法规定细化的审查标准。根据审查方法，农业部和各省级农业厅（局）在同级广告监督管理机关的指导下，对农药广告进行审查。 农药生产、经销企业不管自我发布还是委托广告经营者、广揭发布者发布广告，都必须遵守上述规定。一般来说，委托发布的广告根本上符合法律规定，而自我发布的广告，由于在发布程序上缺少制约环节，较多发生违法问题，主要是不经主管部门审查发布以及广告内容不合法。本案就属这一类型，其典型性正如广告监督管理机关所认定的，在于违法表现涵盖了违法农药广告的几个主要方面，农药企业作为广告主，应从中汲取教训。 在企业自我发布广告的各种形式中，印刷品广告由于其本钱低廉、发放方式灵活而受到企业欢迎，被企业广泛采用。但是，印刷品广告存在内容吹嘘无度、甚至虚假，滥发滥送，干扰群众正常生活和社会秩序的现象，群众意见很大。为了标准印刷品广告。国家工商行政管理局制定了印刷品广告管理暂行方法。该方法规定，发布印刷品广告，必须经工商行政管理机关登记，未经登记，任何单位和个人不得发布。具有设计、制作广告经营范围的印刷企业，可以直接印制印刷品广告。没有广告设计、制作经营范围的印刷企业，经广告经营者代理方可印制印刷品广告。所以，企业印制印刷品广告时，还要看印刷厂营业范围是否有设计，制作广告的工程。企业在发布印刷品广告时，还要将广告品送工商行政管理机关备案。由于本案发生在1995年，而印刷品广告管理暂行方法自1997年3月1日起施行，所以，本案中的广告违法行为当然谈不上适用该方法，但是， 今后企业自行印制、散发印刷品广告，除了要遵守广告法的一般规定外，还要遵守印刷品广告管理暂行方法的特别规定，这是需要特别加以注意的。 农药广告禁止内容： 中华人民共和国广告法、广告管理条例、中华人民共和国农药管理条例、中华人民共和国农药管理条例实施方法、农药广告审查方法、农药广告审查标准规定，以下为农药广告禁止内容: 一、农药广告特别禁止规定： 1、必须经省级农业行政部门审查批准，签发农药广告审查表和农药广告审查批准文号，方可发布农药广告。发布农药广告，必须标示有农药广告的批准文号。 2、广告内容必须与农业行政主管部门批准签发的农药广告审查表和农药广告审查批准文号内容、