2023年店招应该怎样挂这点自主权还是还给商家吧.docx

天道酬勤 店招应该怎样挂，这点自主权还是还给商家吧 周俊生 北京市城市管理委员会最近会同北京市商务局制定了一份北京市商业街区店铺招牌设置标准〔试行〕，向社会公开征求意见。按照这份新标准的要求，店铺招牌将由设置人自主设计，除了要表达企业文化内涵，还要求有“特色〞。新标准特别明确，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。 舆论对于北京的这个新规作出了充分肯定。曾经，很多城市的商店招牌被要求统一格式，结果造成了街头招牌的“千店一面〞，很多小商店埋没其中不再能够吸引到顾客。更有甚者，一些街道推行的统一店招采用了黑底白字或黄底黑字的形式，使人一眼看过去，犹如进入了“殡葬一条街〞。这种“千店一面〞的市容，不仅使很多街面失去了多彩多姿的情调，对于店铺的生意经营也产生了消极影响。这股风潮曾经刮遍全国，尽管店家和市民对此都很有意见，但在权力的加持下还是顺利推进。 在这方面，北京也未能免俗，2023年，北京市城管委曾制定公布北京市牌匾标识设置管理标准，也出现了“千店一面〞的情况，一条街上，每家店铺悬挂的匾额，不光式样一致，连色彩、字体都一模一样，一些老字号的传统匾额、楹联和名牌也被撤除。如今，北京决定改变这一做法，让店家自行决定招牌设置，舆论对此“拍手欢送〞，自然在情理之中。 但是，在对北京市城管委的这个新规作出肯定的同时，还有必要对此作出追问。今天北京新规在否认招牌同质化的同时，肯定了不同店招表达企业文化特色的重要性，但这些话其实当年的网络舆论大都已经说过，为什么当时根本听不进来自市场的意见？其骨子里的核心问题，还是在于一些政府部门未能确立市场效劳意识，面对市场和企业显得傲气十足。正是这种傲气，使一些政府部门听不得来自市场的意见，以致作出了与市场实际不相符合的决策，损害了商家利益，也损害了城市文化。 政府对市场拥有管理权，但这种管理权应该通过法律来表达。以店铺招牌来说，我国多部经济法律如商标法、广告法、反垄断法等都有内容对其作出标准，商家只要遵守这些法律就可以，至于店招是用正体字还是请书法家书写，匾额是横着放还是竖着放，这些具体事务都应该由店家自己做主。对店家招牌作出统一规定，其实只是方便了政府对市场的管理，却对市场活力构成了损害。 北京决定改变对店铺招牌的死板规定，给商家以一块招牌的自主权，这个转变值得肯定，显示出北京市相关政府部门为市场效劳意识的提高。相信在北京之后，其他城市也会跟进，“千店一面〞的情况会有所改观。但是，就这件事来说，教训仍然是深刻的。别的不说，当年政府部门强行要求商店统一换招牌，所花费的钱汇总在一起不是一笔小钱，这笔钱不管政府出还是商家出，现在看来都是一笔“冤枉钱〞。如今，当政府要求改变“千店一面〞的时候，很可能又会出现一个更换招牌的小高潮，那就意味着又有一大笔“冤枉钱〞的产生。 摘自南方都市报2023年10月2日   陳明贵/图