2023年广告策划书优秀例文5篇分享.docx

广告筹划书优秀参考例文5篇分享 　　服装广告筹划书(一) 　　好的服装企业需要有一个好的市场平台，在此平台上能够尽情地展示服装品牌的文化魅力，给消费者带来美的享受和艺术修养，这就需要我们做好品牌服装的广告筹划策略分析，只有分析到位，才能有好的服装广告诞生，才能更好地促进服装企业与市场的严密联络，使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。关键词：服装广告 广告筹划 分析中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2023)04(b)-017-02服装企业要想在市场竞争中占据更有利的地位，更有竞争力，必须明确企业的运营理念和市场定位，依照市场需求制定科学合理的广告策略，明确分析不同时期的广告投入，投入内容和范围。包括明确不同时期的广告投入媒体选择，对广告制造的创意进展有针对性的分析。品牌服装广告筹划运作需要做好以下环节： 　　运营理念特别好的传递给消费者，在消费者心中树立良好的品牌形象。推行广告具有社会活动和一般广告两种成效，因而品牌推行广告不同于一般的广告。 　　1.2 公共事业企业赞助 　　公共事业企业赞助活动是指企业以出资的方式来支持某项公共事业活动或某个赛事，如影视节目、体育竞赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等，借以进展企业文化推行，树立品牌。企业通过公共事业赞助到达建立企业或企业品牌的成效，通常是出小钱换来大效果，是企业特别乐意做的好事。因而，赞助活动在近几年开展迅速，遭到无数企业的热衷。随着企业赞助活动的不断开展，其赞助方式也变得丰富多彩，企业从中也受益更多。 　　1.3 品牌服装表演 　　企业通过服装发布会的方式进展市场推行，利用良好的舞台环境，绚丽的灯光，包括身材、气质俱佳的服装模特的表演，更能吸速开展需寻求战略合作伙伴，营建优势互补的态势。业内企业应积极主动与跨国公司配套协作，建立战略联盟，顺利融入跨国公司的产业链和供应链，实现品牌共享或共生。 　　江苏纺织服装企业能够依托江苏省作为文化大省的现有资源，积极与当地高校、科研机构合作，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，实现产品构造晋级。在以下四品种型业态中自主选择。一是加工品牌。这类企业有可靠的销售合作渠道，但不直截了当拥有这些渠道。其优势在于制造加工，制造本钱低、消费效率高、产质量量好、贸易信誉度高，能够承接复杂多变不同批量的产品。能够通过做代工构成加工品牌。二是制造加流通的混合型品牌。 　　该类企业既是制造企业，更是流通企业。既有国内营销渠道，又有国际营销渠道，并不断尝试中外合作的企业，成长性较高，有可能通过三到五年或十年时间的短期开展就可成为跨国公司。三是单品品牌。该类企业是单一的专业企业和品牌，如专做精品中的一类同时品类集中，如裤子、衬衫。这类企业可有本人的品牌，也可能承接精品制造加工业务。四是设计师品牌。这类企业品种比较全，以设计见长，并以独到的风格在市场赢得依赖。以上几种业态都有特别大的开展空间。在金融危机的情况下，企业要依照本人的条件，选择相应业态，确定自主品牌创立的途径，树立品牌形象，提升品牌竞争力。 　　1 品牌服装的市场推行 　　在市场经济的浪潮下，企业与企业之间尤其是同行业之间的市场竞争力越来越大，企业要想赢得市场竞争，就要有好的市场推行手段，尤其是要有好的广告制造。通过广告的市场推行到达品牌服装的市场建立效果，通过多种手段进展宣传推行，主要推行手段有以下几种方式： 　　1.1 推行广告 　　好的企业文化通过好的广告推行制造，能够把企业文化、企业新〞。中国品牌在如此的互相竞争的环境中，通过模拟、学习，中外品牌相随相伴共同成长起来，将来更有较多的市场时机。 　　2.2 代理品牌，提升品牌核心竞争力 　　外向型服装企业在国际品牌代理中占有天时地利人和的优势。杉杉与伊藤忠全面合作，开掘国内外市场，这是站在世界500强的肩膀上，观察世界，调查世界，参加世界竞争。波司登于2023年9月在英国开设专卖店，这是中国原创品牌走出去的一个典范，这些成功的案例为江苏纺织服装行业塑造强势品牌提供了可供参考的依照，使服装产品价值能从最终品牌价值中获得价值创新所带来的实际效益。 　　2.3 品牌再定位和再细分 　　在世界性金融危机背景下，需要对中国市场再认识、再定位、再细分，任何品牌都要依照不断变化的市场，进一步明确本人的定位，进展细分。随着国际市场国内化、国内市场国际化，一个品牌能覆盖男女老少所有群体的现象已不可能再现。品牌定位确定后，在明确企业本身特点和优势进展SWOT分析根底上锁定市场，制造独特风格服装品牌，与此同时，进一步明确服饰功能和功能，决定采纳何种面辅料及先进的加工工艺。其中，包括装备、相关治理，都应服从于品牌定位，真正实现品牌附加值，获得最大可能的品牌利润空间，从而为在纺织服装行业构造调整晋级中争取主动，争取更大的开展空间。 　　2.4 构建品牌服装产业体系 　　构建纺织服装产业体系是当前服装企业实现跨越式开展的重要方式。寻求战略合作、共谋开展是构建产业体系的重要途径。金融危机背景下，外向型企业走兼并结合之路，从而改变企业间过度竞争的不利场面到达共赢;另一方面，在当前竞争环境下，要实现快引消费者的眼球，夸大的舞台服装表演更能吸引媒体的视线，刺激各路媒体争相报道，把企业文化企业品牌推向市场。服装以发布表演的方式使服装本身身价大增，促使消费者追逐，竞相购置，把市场炒作推向极点。 　　服装模特表演利用节假日，往往更能吸引更多消费者的眼球，服装模特表演的化装和表演方式需要与企业文化企业服装款式保持一致，因而无形中也在传递企业的各种品牌信息，以及服装的设计理念，因而，好的服装表演也是企业与消费者互相传递信息的桥梁，如此更容易让消费市场理解、认可和接受，更表达人性化，最终能够赢得更大的市场。 　　3 服装品牌的专卖场展示 　　3.1 专卖场服装品牌展示 　　广告宣传和明星形象代言的方式都是为了提高服装品牌的知名度与佳誉度，但却不能把品牌服装的相貌完全真实地展现在消费者面前。通过品牌专卖场对消费者进展引导、宣传品牌，如此消费者能够对服装产品的款式、颜色、质感等进展真实客观的理解，更是一种触觉与视觉的接触和享受，在幽雅的购物环境中能够使消费者特别快融入品牌服饰文化里。因而，品牌卖场展示实际上是对服装品牌最好的广告宣传和整体品牌传播方式的提升。 　　进展专卖销售是服装品牌树立形象，并有效传达品牌精神理念的最正确途径。利用卖场进展宣传推行产品是品牌广告战略中最重要一环，它的优势在于更直截了当、更真实，专卖场是传递品牌服饰文化、展示品牌产品形象的最好手段。建立好的销售卖场确实是确立一种全方位、生动的、无声的营销语言，将消费群体简单的购物行 　　为提升到良好的购物体验。 　　3.2 卖场广告 　　通常在服装品牌的专卖店内或商场的卖场处，企业为了更好地宣传产品、增加产品的销售量，都会张贴该品牌的形象广告或促销广告，通过美丽的装饰品加以辅助到达宣传品牌的目的，配置设计精巧的橱窗或布艺，并在品牌专卖店内配合数字电视，利用电视反复播放品牌发布的现场会或产品广告宣传片，能够更加直观地加强顾客对品牌的认知度，以刺激消费者的购置欲。售点广告的方式多种多样，通常有POP广告、橱窗广告和电视广告三种组成方式。 　　(1)POP广告—— 最早起源于美国超级市场或自助商店里的店头广告。POP广告结合卖场的装修背景、灯光、音乐背景、服装货架的摆放，更加有利于传递服装品牌的文化理念，给消费者营建一个良好的购物环境，从而大幅提升品牌的企业形象;更能制造出一种红红火火、竞相抢购的场面，吸引更多的消费者，使路过的消费者的购置欲望到达极点。POP广告的成效是多方面的。对消费者来说，更能方便指导购物和便捷购物。 　　(2)卖场的橱窗广告—— 是品牌形象广告的一个重要组成局部，它不仅是卖场展示的连续，依然卖场对产品宣传广告的重要组成局部。服装橱窗广告主要传达服装企业品牌的风格、和文化理念，带给人们以艺术的享受而且极大的吸引消费者的眼球，从而到达促销的目的。橱窗广告设计需要留意的是所设计的内容从外型、材料、灯光等都需要与服装企业的文化理念和艺术风格保持不伦不类，阻碍服装品牌的艺术形象，与服装一致，不可张冠李戴， 　　本身保持风格一致的橱窗设计能够更好地提升品牌价值和产品魅力，更能打动消费者，吸引其购置欲望。 　　(3)服装宣传专题广告—— 它是服装广告宣传中最直截了当的、最能衬托气氛的一种主要促销手段。国际上特别多专卖店都会有这种宣传手段，在服装专卖店里通过安装的数字电视，不停播放以T台时装表演秀，为本人的服装品牌进展实际推行。时装电视片已经不是在单一地进展模特着装走台，而是变化为一种宣传推行企业营销文化理念和企业文化的目的。如此更能让消费者在感受视觉艺术文化的同时接受认可企业文化和企业产品，更能深化人心。通过不连续地在专卖店播放这些影像，使消费群众在卖场亲身感受时装原作发布会的现场气氛，被其热烈的气氛所感染打动，刺激消费者更快更好地认可产品带来消费冲动，并不断尝试追逐购置这些品牌服装。 　　我们要想使品牌树立形象就要有好的服装广告理念和优秀的制造水准，开辟视野不断与国际服装行业接轨，不断缩小与国外服装企业的差距，才能制造出国内服装的国际竞争优势。市场竞争越来越剧烈，国内服装业必须学会不断总结本身企业运营优势，不断学习国外服装企业在广告传播方面的先进经历，不断地积累，并结合本国本企业本身情况进展优化组合，发挥本人的最大特色，结合企业文化，在服装品牌推行上不断创新，不断加强企业的竞争力，才能真正使我们的品牌服装具有更强的市场竞争力。 　　服装广告筹划书(二) 　　一、 前言 　　在所有的行业中，服装行业是一个世界性的永久的朝阳产业。服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求大概永远没有止境。现在，随着我国经济的迅猛开展和人们生活水平的提高，不管是普及大街小巷、星罗棋布的个性服装店，依然各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。 　　自从1978年改革开放，迎来了中国的新纪元，开场了走具有中国特色的社会主义道路。我国经济通过几十年的开展，有了突发猛进，，因而我国的服装产业迅猛开展也就缺乏为奇了。在这种情况下，诞生的服装品牌不知其数。在2023年大学生自主创业品牌格点潮流服饰创立了,关于现现在竞争的这个社会,如何在本行业中脱颖而出是一个关键,关于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰确实是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要表达大学生的潮流阳光,却又不可颓丧,这个是特别难做到的,格点做到了。格点的主旨确实是寻找本人所爱的潮流,更适宜本人的潮流,由于格点，因而信任.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进展本次广告筹划。 　　二、 环境分析 　　A. 宏观环境分析 　　2023~2023年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速开展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20220年打破了2.5万元大关，到2023年打破3万元大关，到达33070元，比2023年增加8070元。从增速来看，2023~2023年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅达12.4%。同时，2023年苏州人均GDP2.9万美元，这与香港人均GDP相当。 　　除此之外，从吃饱穿暖有玩，到吃好穿好玩好，尽管仅仅是三个字的差异，但其中的变化意义非凡。“十二五〞期间，苏州人用于平日消费支出的钱以每年8—10%的速度增加。更为可喜的是，苏城各种消费业态愈发丰富，大伙在开展型、享受型上的消费不断增多。 　　综合上述数据，我们不难分析出，苏州的消费水平等正在节节高深，人们对服饰的需求也会提出更严格的要求，如追求时髦等。然而，格点正是不断进展市场调研来对服饰进展设计及改变，适宜了广阔爱美女性的需求，符合广阔群众的口味。 　　B. 微观环境分析