基于品牌核心价值的医院品牌战略定位的探索与思考【摘要】本文基于品牌核心价值理论，运用文献综述的方法归纳了品牌定位的概念和内涵、品牌核心价值的定义和特点（与品牌定位的关系），并进而探讨了广东省中医院的品牌战略定位概况、特点和不足，分析了我国医院品牌战略定位的四个误区，提出了基于品牌核心价值的我国医院品牌战略定位的五点建议。【关键词】医院品牌定位品牌核心价值战略管理BasedonthecorevaluesofbrandbrandstrategypositioningthehospitalExplorationandThinking/Yong-GangWeng【Abstract】Thisarticlebasedonthebrandcorevaluetheory,themethodwhichsummarizedusingtheliteraturehasinducedthebrandlocalizationconceptandtheconnotation,thebrandcorevaluedefinitionandthecharacteristic(withbrandlocalizationrelations),advancedtogetherhasdiscussedtheGuangdongProvinceChinesemedicinehospital'sbrandstrategylocalizationsurvey,thecharacteristicandtheinsufficiency,hasanalyzedourcountryHospitalbrandstrategylocalizationfourerroneouszones,proposedbasedonthebrandcorevalueOurcountryHospitalbrandstrategylocalizationfivesuggestions.【Keywords】hospitalBrandpositioningBrandcorevalueStrategicManagement美国广告专家莱利.赖特明确指出：未来的营销是品牌的战争—品牌互争长短的竞争。拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占主导地位的品牌【1】。随着医疗体制改革的持续推进、加入WTO和允许社会资本投资医疗市场，我国医疗服务市场呈现出多元化的竞争格局，国有医院和多种所有制的医疗组织如：外资医院、合资医院、私立医院、医疗诊所等同台竞技，使医疗服务市场竞争更为激烈。在激烈的市场竞争中，品牌对消费者有广泛的号召力、具有区别于竞争对手的独特优势、能够形成雄厚的品牌资产。医院管理逐步进入以患者满意度和忠诚度、医院知名度和美誉度为中心的品牌战略时代【2】。医院要打造品牌，必须先制定医院的品牌战略，清晰的品牌战略定位是医院制定和实施品牌战略的重要前提，品牌核心价值是品牌具有持久竞争力的源泉，是医院品牌战略定位的核心内容。国内外的品牌定位、战略管理、品牌核心价值、品牌创建与管理等理论均强调了品牌核心价值（或类似含义的概念）的核心性地位，但我国应用这一概念对医院品牌管理的研究很少见，本文试图对基于品牌核心价值的我国医院品牌战略定位...
