吉林市大江地产新民药厂项目案名建议.ppt

吉林市大江地产新民药厂项目案名建议2010-5前言若把建筑比作城市的符号，则案名便是符号留给城市的记忆。一个优秀的项目案名，除告知给客户产品档次定位的同时，更是对项目内在品质的一种另类承诺。优秀的案名可以弥补项目一些设计中的不足；可以为项目后期的推广起到事半功倍的作用足可体现出，开发企业深厚的企业内涵；给目标客户群以强有力的心灵冲击；识别产品或服务；对项目案名定位的思考.一个成熟的房地产项目名称应该包括三部分，即品牌名、定位名和通名。品牌名是开发商重要的无形资产，在运用上要有连续性：定位名要能够突出项目个性和异点，以引起人们的注意：通名是地产项目共性的表现，但也要尽量使之个性化大江地产案名分支简析：近几年吉林市房地产市场的蓬勃发展，项目案名更是各具特色，仅以周边项目为例：特色化：如（依山小筑、江地名化：如（松江苑、桃北家园等）山如画)异地化：案名如（江南壹号、中环滨江花园等)分支异国化：如（多伦多花园、圣地雅歌等）人文化：概念化：如（枫兰香谷等）如（山水云天、7080等）项目初探：我们在哪里？地块处于龙潭区开发区传统的化工产业区内。目前该地块的发展远景与吉林市的其他区域相比稍有不足。从现实看，该地块处于开发区老居住区域。虽说周边配套完备，但由于周边地块的建筑属于早期开发，建筑综合性能均较落后，致使地块物业形成高端住宅有一定抗性。区域完善的生活配套圈，使得部分实用型消费群体，仍对土城子老城区域地产较热忠。核心提示：项目在整体形象包装定位中，务必以真实需求客群的消费心理为基调进行制定。以差异化策略引领区域市场，直指实用注义客群