2023年探析服装流行色彩的地域性差异.docx

探析服装流行色彩的地域性差异 服装是一种重要的文化载体，服装与社会文化心理紧密相联，在不同的地域文化中扮演着不可或缺的角色。而服装色彩作为一种服饰符号，在服装视觉形态中更是人类精神文化的一种表达。不同区域流行色的差异关系到不同地区人类的审美心理、审美文化及色彩营销等诸多方面的复杂问题，也是提供针对不同区域设计成功保障的根底性研究，对服装设计营销以及服饰着装文化研究具有很重要的意义。 流行色的起源 流行色在21世纪的社会来讲，人们不会感觉到陌生，不同的色彩体系中心每年都发布不同的流行色系。何谓流行色：从字面意思上可以看出，流，如河流、是一种有方向、有范围并能起引导作用，一种动态的心理反响。流行色也同样如此。流行色是指在一定的时空范围内被局部消费者喜欢或推崇的一种或一组颜色，色调。并在纺织、服饰、建筑、食品等方面有所表达，是一种消费心理、从众心理。 流行色起源于欧洲，国际上公认法国巴黎是色彩和时装流行趋向中心。在文艺复兴之后，欧洲的文化艺术中心逐步从罗马像法国巴黎转移。19世纪中叶，浪漫主义画派的流行以及20世纪立体画派、抽象画派等多种新的现代艺术流派的兴起，不断推动色彩的开展。二战后期，欧洲经济的迅速开展，人们生活水平的不断提高，对于衣着开始有了更高的要求，服装行业的随之欣欣向荣，服饰色彩也成为人们越来越关注的着装要素之一，因为服装色彩是服饰外观的第一要素。1915年美国色彩协会首先发布了流行色趋势信息，确立了流行色趋势在商业红的应用地位。流行色兴起以来，西方大量的流行色预测公司团体纷纷出现，很快流行色成为时尚领域的风向标。各大报纸、杂志、时尚网站争相报道、宣传，时尚潮人、网络红人、媒体明星也成为服饰流行色的快速风行的催化剂。 色彩的感觉是通过眼睛的生理学上的现象，美国心理学家海巴·比伦从精神物理学验证：“人们在自然界能看到的颜色是有限的，人们对于任何事物不断接受，就会产生腻的感觉〞。当人们长期处于一种颜色刺激下，就会出现视觉疲劳，没有新鲜感。这种学说也被广泛运用在对流行色的研究当中。在我国历史上，对色彩的选择和使用，很早就已经存在，但不过是一种比较原始而且简单的形式出现。我国最早使用的颜色有黑、白、土红和赭石色，红色也是从古至今中华民族的流行色，也是中华民族的象征色。中国各名族的神话传说中，太阳崇拜是古代神话的重要主题，中华民族自称“炎黄子孙〞，炎帝被称为中国的太阳神，华夏子孙自古以来就十分崇拜太阳，“中国红〞成为世界认识中国的一种符号象征。 流行色的形成因素 流行色的形成因素包括多个方面影响。在漫长的历史时期中，我们可以看到流行色其实是有规律可循，研究色彩理论与实践三十多年的日本学者佐藤邦夫认为：地域自然环境造成色彩嗜好的差异性是具全球规模并跨越国境性的。首先，自然环境的影响是流行色形成的重要因素之一。在应用色研究专家野村顺一色彩的秘密当中，他认为日照时长的差异使拉丁美洲与欧洲地带人们的色彩嗜好截然不同，拉丁美洲民族生活在太阳光照时长较为丰富的地带，因此选择的颜色多趋向于暖色色系，特别是红、橙、黄灯颜色，通过视觉生理研究的结果也说明，他们对于鲜艳的暖色色系具有更敏感的反响，而相对北欧地区的日耳曼民族、爱尔兰人那么更加喜欢冷色调色彩，纬度的不同给世界各地赋予了不同的色调，这一论断也给我们研究服饰流行色提供了很重要的理论依据。 再者，流行色还受到文化观念、民族习俗和宗教信仰的不同文化形态的影响。人们生活在不同的自然环境中，不同的地区和民族由于文化习俗的不同也会产生对颜色选择的不同。西方的欧美和东方的中国、日本分析比较，欧美人主张衣服颜色应和自然相异，是一种突出自我、天人对立的方式，更多的是强调人本身的自我主张，北欧人习惯在春夏多彩的环境中选择相对单色或少色的服饰，年轻人也是如此，简单大方的颜色，而到了秋冬季节，那么喜欢用多色或者强烈的服饰色彩，老年人也是如此选择。中国及日本那么不同，他们喜好服饰的颜色与大自然的环境色彩一致，是一种融自我于大自然中的方式，就是所谓的天人合一的方式。 同样，民族习俗对服饰流行色的影响也是很大的。人的属性包涵自然属性与社会属性，而他的社会属性决定了他离不开民族风俗习惯，每个民族对颜色都有民俗上的不同崇拜。在我国布依族男女真好青色，男子多半缠蓝色或是蓝白与黑白方格头巾，腰上系蓝布带，女子那么以青布裹头肩，包青帕，着青布鞋，同样，在湘西苗族服饰中，也有大量的蓝印花布，对于靛蓝的选择，源于这些少数民族所处的自然环境以及文化特征的选择。不同地区，不同的自然环境和社会环境因素也会对流行色造成很大的影响。 婚嫁习俗是各民族习俗中最重要的习俗之一，不同的风俗也对婚礼服饰颜色的选择产生了不同的影响。现今，一提到婚不同的地理特征会造成特定形态的地域环境，不同的日照程度也会形成不同的气候条件，从而影响了栖息于此的不同人群的生活方式与风俗，产生不同的文化。 流行色的地域性 地域性是指不同的地理环境、民族民俗、人种肤色、气候条件等因素而形成的习惯用色。从宏观上讲，不同人种、不同纬度、不同民族的流行色彩差异，白色在中国很多地区是作为丧葬用色，而在终年白雪皑皑的藏族和广阔无垠的蒙古族，白色那么是最圣洁的颜色，象征着桔祥，同样，白色在西方国家中，白色那么是婚礼的主打色，婚纱礼服的用色，新年穿婚纱是从古希腊时期开始的，而最开始的白色礼服并不是象征着纯洁，而是欢乐。直至19世纪，白色婚纱才开始有了明确的象征意义：坚贞不渝，终成眷属。而在婚礼活动上，红色也一直被视为幸福、喜庆、成功与进取，红色也顺理成章成为中国人婚礼中的主色调，新郎新娘佩戴大红花，洞房布置全部首选红色，贴红喜字，盖红被子等，新娘从里到外都是红色，加上头上的红盖头。红盖头遮住新娘的面孔，表示对一切的摒弃，只保持对自己丈夫的忠贞。可见地域差异对流行色的影响。 服装流行色彩的地域性还与全世界不同人种的肤色有关，白种人、黄种人和黑人，三种不同肤色的人种，对选择和使用服饰色彩有着直接的关系。通常人们选用与天然肤色相得益彰的服饰色彩来展现自己的体态美，表达美的理念。白种人通常喜爱乳白、米黄、奶黄、深棕色、卡其色、褐色等跟他们肤色接近的颜色；黑种人那么偏爱于浅绿色、浅蓝色、明黄色、粉红色、草绿色和那些高纯度高明度与其肤色比照强烈的色彩；黄种人那么更偏爱靛蓝色的衣服，靛蓝色的饰品，黄种人佩蓝色的服饰更显高雅、清淡，深蓝色甚至藏蓝色的服饰能使黄种人的皮肤更加明亮，是肤色闲的白而有光泽，显现出一种健康的美。中国是一个多民族国家，每个民族都是自己崇尚的颜色，崇拜的图腾。例如白色是藏族人眼中至高无上的颜色，但居住地气候寒冷，海拔偏高的气候环境又使他们也深爱红黄灯暖色调；汉族最早生活在黄河流域，自然环境的主色调是黄色，因此，千百年来汉族对黄色情有独钟。 同样是选择红色，中国人崇尚的红色，象征喜庆色彩、热闹、欢快，是一种偏朱红的大红色，其中含有一定量的黄色，给人明快、动感，桔祥文化是中国的传统文化，而中国红那么成为热情、活力、充满希望的桔祥文化的象征符号；在西方国家所选用的红，在蒙赛尔色立体中是更偏向于紫色方向的偏冷的紫红色，其中包含一定蓝色，趋向冷色调，是红色中较为理性、给人以宁静感的色彩；同样收到地域文化的影响，是西方贵族气息浓厚的传统文化色彩；而红色，在英国的街道上到处可以看见他们喜欢用的红色，更多的是比蒙赛尔5R更偏向紫色方向的深沉纯洁的深红色，这种深红色给人深沉厚重的凝重感，其中含有一定量的蓝，是在红色中最为理性、宁静、冷傲的色彩，反映出英国贵族世袭的理性傲慢庄重的传统文化色彩；红色在日本，呈现出来的是较中国与西方国家都不同的一种偏亮的丹红色，红中带有纯洁、透明感，这是符合日本审美文化追求纯粹、极致的形而上的精神境界的另一种红。从同一种红色的不同呈现形态上，我们也可以看出流行色的地域性。 研究流行色地域性差异的意义 对于流行色地域性差异的研究与理解，是了解地域文化，服饰文化以及色彩审美特征的重要根底。流行色的差异关系到审美心理、审美文化及色彩营销等诸多方面的复杂问题，也是提供设计成功保障的根底性研究，对服装设计营销具有很重要的意义，我们只有仔细观察，读懂流行色的不同“方言〞，正真把握好流行色的地域性，正确理解把握服饰的流行色，运用在现代服装设计当中，提高服饰商品的竞争力，同样，掌握好服装流行色的地域差异，理解真正的服饰文化，民族文化，所谓民族的就是世界的，只有更深入的研究和学习才能让更多优秀的民族服饰文化走向世界。