2023年隆丰皮草企业有限公司 核心竞争力研究.doc

本科生毕业论文 隆丰皮草企业 核心竞争力研究 姓　　名 王晓杰 学　　号 20234080513 专　　业 工商管理 指导教师 王慧 2013年4月17日 自美国爆发金融危机之后，欧债危机和美国财政悬崖，不断挑战人的心理承受能力。世界各国经济下滑，国际市场消费不振甚至于萎缩，致使中国对外出口企业订单减少，出口不畅。同时，贸易保护主义有所抬头，对华反倾销、反补贴、绿色贸易保护等行径频繁出现，贸易摩擦愈加突出。在外贸出口行业中，中国的皮草皮革行业占据着相当一局部的份额，近些年出口的减少，增速的放缓，本钱的上升成为了困扰企业的主要问题，如何在这种形势下转危为安，化危为机，成为企业必须考虑的问题。 中国的皮革行业，在理论上已经比拟成熟，一局部学者也在传统皮革产业的转型升级和优化结构方面展开研究。本文主要通过分析中国皮革和皮草行业的现状，结合隆丰皮草有限企业公司，查阅相关的资料和文献，运用PESTIN和SWOT分析方法进行研究，继而根据分析结论，提出笔者认为切实可行的应对策略。本文主要由五个局部组成，第一局部是核心竞争力的根本含义和特征；第二局部是对隆丰皮草公司的开展现状进行分析；第三局部是对隆丰皮草公司进行SWOT分析，得出其优劣所在；第四局部是根据其所存在的问题，提出假设干应对策略；第五局部是对全文进行总结。 笔者认为在当下解决这个困境的关键，在于根据公司所处市场环境的变化，结合自身实际，重新审视公司核心竞争力的构成，适当做出调整，以顺应新形势下的市场趋势，如根据政府的调控措施，大力开拓国内市场；根据当前社会对环保的关注程度，大力采用生态技术；根据电子商务的蓬勃开展，大力进行网络营销等。 关键词：核心竞争力； 对外出口企业； 皮革和皮草行业 河南隆丰皮草企业 Abstract Since the outbreak of the financial crisis in the United States, the European debt crisis and the U.S. fiscal cliff, and constantly challenge the person's mental capacity. The world economic slowdown, sluggish international market consumption even atrophy, leading to Chinese export enterprises in order to reduce exports are sluggish.The same time, trade protectionism is on the rise, anti-dumping, countervailing, green trade protection acts frequent trade frictions become more prominent. In the export industry, China's fur leather industry occupies a considerable part of the share, the reduced growth slowdown in exports in recent years, the rising cost of troubled enterprises, how to save the day in this situation, turning crises into opportunities, enterprises must consider. China's leather industry, in theory, has been more mature, some scholars also study the transformation and upgrading of traditional leather industry and optimize the structure. In this paper, by analyzing the status quo of China's leather and fur industry, combined with Longfeng fur Co., enterprises, access to relevant information and documentation, research to use PESTIN and SWOT analysis method, then, according to the analysis conclusion, I believe that the practical coping strategies. In this paper consists of five parts, the first part is the basic meaning and characteristics of the core competitiveness; The second part is the development status of the Longfeng fur company analysis; The third part is the Takatoyo fur company SWOT analysis obtained where the pros and cons; fourth part is the basis of the existing problems, a number of coping strategies; fifth part is a summary of the full text. I believe that the key to solve this dilemma in the moment, is that according to the market environment changes, combined with their own reality, to re-examine the composition of the company's core competitiveness, appropriate to make adjustments in order to adapt to change trends, such as the Government's austerity measures, vigorously develop the domestic market; based on the current environmental concerns, and vigorously eco-technology; based on the rapid development of e-commerce, network marketing vigorously. Keywords: Core competitiveness; export enterprises; leather and fur industry； Longfeng fur Enterprises Ltd. 目录 一、总论 1 〔一〕研究的背景和意义 1 1.研究背景 1 2.理论意义 1 3.现实意义 1 〔二〕文献综述 1 〔三〕 研究的内容 2 〔四〕研究的方法 3 (五〕本文所做的工作 3 二、相关概念及理论根底 4 〔一〕什么是企业核心竞争力 4 1.企业核心竞争力定义 4 2.核心竞争力的特征 4 〔三〕皮革行业的核心竞争力 5 三、对河南隆丰皮草公司开展现状的分析 8 〔一〕简介 8 〔二〕隆丰公司开展现状分析 8 1.年销售总额分析 8 2. 销售结构分析 9 3.本钱分析 9 〔三〕本章小结 10 四、隆丰公司所处外部环境分析 11 〔一〕宏观环境分析〔PESTIN分析〕 11 1.对我国皮革行业宏观环境的的分析 11 2.对隆丰皮草企业所处宏观环境分析 12 〔二〕对隆丰皮草的产业环境分析 12 1.波特五力模型 12 2.波特五力模型下对于隆丰皮草的产业环境分析 13 〔三〕本章小结 14 五、对隆丰公司的SWOT分析 15 〔一〕SWOT分析概念 15 〔二〕对隆丰公司的SWOT分析 15 1.优势分析(S) 15 2.劣势分析〔W〕 16 3.时机分析〔O〕 16 4.威胁分析〔T〕 16 (三)本章小结 17 六、提升河南隆丰皮草公司竞争力的具体策略 18 〔一〕重视国内市场 18 〔二〕培育自有品牌，提高创新能力 18 〔三〕改良国内销售渠道 19 〔四〕进行网络营销建设 19 结论 21 参考文献 22 致谢 24 24 一、总论 〔一〕研究的背景和意义 1.研究背景 随着国内经济和皮革产业的迅速开展，国内政策的扶持力度也随之缩小，直至2023年，皮革产业出口退税政策的取消。而2023年的美国金融危机，以及持续至今的欧洲债务危机，使得原本以对外出口为主的皮革行业大受打击，出口订单下降、贸易摩擦频发、海外市场拓展不容乐观，同时环保压力加大以及原料价格的上涨使得皮革产业的本钱也不断增加。如何在这种环境下保持企业的核心竞争力成为企业必须面对的一个问题。 2.理论意义 随着经济形势的变化，企业所处的市场环境也会随之产生变化，为了维持企业的生存和开展，企业需要改变自身，同时企业的核心竞争力也必然会产生一定程度的变化，本文希望研究在全球经济呈现衰退的时候，外贸企业的核心竞争力将会呈现什么样的变化以及具体的应对策略。 3.现实意义 随着欧美经济的逐渐衰退，原本作为拉动中国经济的主动力之一的外贸企业面临增长缓慢，利润减少，市场开拓困难等问题，而其中的皮革产业在环保问题上面临着更大的压力，本文希望通过利用相关材料、研究工具和相应的数据以分析这个问题并提出一些相应的建议。 〔二〕文献综述 随着核心竞争力概念的出现，这一方向的研究成为学术界的热点，特别是在全球经济形势下滑之时。受国际经济形势影响最大的毫无疑问是国内的外贸企业，作为在外贸中占据一定份额的皮革行业，针对其如何解决其面临的问题，国内的一些学者也开始对其进行研究。 田美(2023)介绍了中国皮革行业目前开展的现状和具体问题，认为中国目前只是一个皮革生产大国，但并不代表已经成为了皮革制造的强国。田美认为中国皮革行业存在最大的问题是缺乏自主品牌和科技创新力不高，造成产品单价低，创造的利润值也低，并且针对此类问题，提出相应的开展对策。[1] 易秋菊等(2023)分析了中国的皮革企业面临当下严峻形势的具体原因，并提出了相应的对策，认为皮革企业应该在国际经济疲软的形势下把握时机，将目光着眼于国内市场，培育自有品牌。[2] 杨凤宝等(2023)通过对宁夏的皮革产业在金融危机发生后的行业数据的分析，对宁夏皮革产业如何应对金融危机的措施进行分析，并提出相关的建议。[3] 孙伯良，周凌(2023)通过对历年数据的分析，认为中国的皮革行业具有很强的市场竞争力，但是销售数据的增长往往是通过出口数量的增加来完成的，以往主要的生产模式是通过以量取胜，但是这种模式在以后的市场竞争中不能长久维持。[4] 刘波(2023)着力研究在中国皮革产业微薄的利润背后巨大的环境本钱，提出应对措施，认为在当前市场环境下，进行产业机构调整和建立严格的技术标准才能使得皮革行业实现可持续开展。[5] 张淑华〔2023〕认为皮革行业只有采用清洁生产技术，才能实现自身的可持续开展。[6] 王伟斌(2023)从国际贸