2023年完整的广告策划书.docx

完好的广告筹划书 完好的广告筹划书 关键词：筹划书,完好,广告 完好的广告筹划书 介绍：导语：广告筹划在对其运作过程的每一局部作出分析和评估，并制定出相应的施行打算后，最后要构成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告筹划书。下面是小编整理提供的广告筹划书的模板。欢送大家阅读。　　篇一：完好的广告筹划书(模板)　　封面：　　一份完好的广告筹划书文本应该包括一个版面精巧、要素齐备的封面，以 完好的广告筹划书 详情： 　　导语：广告筹划在对其运作过程的每一局部作出分析和评估，并制定出相应的施行打算后，最后要构成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告筹划书。下面是小编整理提供的广告筹划书的模板。欢送大家阅读。 　　篇一：完好的广告筹划书(模板)　　封 面： 　　一份完好的广告筹划书文本应该包括一个版面精巧、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 　　广告筹划小组名单： 　　在筹划文本中提供广告筹划小组名单，能够向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也能够表示一种对筹划结果负责的态度。 　　目录： 　　在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个局部的标题，必要时还应该将各个局部的联络以简明的图表表达出来，一方面能够使筹划文本显得正式、标准，另一方面也能够使阅读者能够依照目录方便地找到想要阅读的内容。 　　前言： 　　在前言中，应该概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户能够对广告筹划书有大致的理解。 　　正文： 　　第一局部：市场分析 　　这局部应该包括广告筹划的过程中所进展的市场分析的全部结果，以为后续的广告 　　策略局部提供有说服力的依照。 　　一、营销环境分析 　　1、企业市场营销环境中宏观的制约要素。 　　〔1〕企业目的市场所处区域的宏观经济情势； 　　总体的经济情势： 产业情况 　　总体的消费态势 消费趋势 　　〔2〕市场的政治、法律背景： 　　是否有有利或者不利的政治要素可能阻碍产品的市场和销售和广告？ 　　〔3〕市场的文化背景 　　企业的产品与目的市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西 　　这一市场的消费者是否会由于产品不符合其文化而回绝产品？ 　　2、市场营销环境中的微观制约要素。 　　企业的供应商与企业的关系 　　产品的营销中间商与企业的关系 　　3、市场概况。 　　〔1〕市场的规模： 　　整个市场的销售额 　　市场可能包容的最大销售额 　　消费者总量 　　消费者总的购置量 　　将来市场规模的趋势 　　〔2〕市场的构成： 　　构成这一市场的主要产品的品牌 　　各品牌所占据的市场份额 　　市场上居于主要地位的品牌 　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 　　将来市场构成的变化趋势如何？ 　　〔3〕市场构成的特性： 　　市场有无季节性？ 　　有无临时性？ 　　有无其他突出的特点？ 　　4、营销环境分析总结。 　　〔1〕时机与威胁 　　〔2〕优势与优势 　　〔3〕重点咨询题 　　二、消费者分析 　　1、消费者的总体消费态势。 　　现有的消费时髦 　　各种消费者消费本类产品的特性 　　2、现有消费者分析。 　　〔1〕现有消费群体的构成： 　　现有消费者的年龄 　　现有消费者的职业 　　现有消费者的收入 　　现有消费者的受教育程度 　　现有消费者的分布 　　〔2〕现有消费者的消费行为： 　　购置的动机 　　购置的时间 　　购置的频率 　　购置的数量 　　购置的地点 　　〔3〕现有消费者的态度： 　　对产品的喜欢程度 　　对本品牌的偏好程度 　　对本品牌的认知程度 　　使用后的满足程度 　　未满足的需求 　　3、潜在消费者。 　　〔1〕潜在消费者的特性： 　　总量 　　年龄 　　职业 　　收入 　　受教育程度 　　〔2〕潜在消费者现在购置行为： 　　现在购置哪些品牌的产品？ 　　对这些产品的态度如何？ 　　有无新的购置打算？ 　　有无可能改变打算购置的品牌？ 　　〔3〕潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何？ 　　潜在消费者需求的满足程度如何？ 　　三、产品分析 　　1、产品特征分析。 　　〔1〕产品的功能： 　　产品的功能有哪些？ 　　产品最突出的功能是什么？ 　　产品最适宜消费者需求的功能是什么？ 　　产品的哪些功能还不能满足消费者的需求？ 　　〔2〕产品的质量： 　　产品是否属于高质量的产品？ 　　消费者对产质量量的满足程度如何？ 产品的质量有无接着提高的可能？ 　　〔3〕产品的价格： 　　产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产质量量的配合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？ 　　〔4〕产品的材质： 　　产品的主要原料是什么？ 　　产品在材质上有无特别之处？ 　　消费者对产品材质的认识如何？ 　　篇二：广告筹划书格式范文　　(一)前言 　　简要说明制定本筹划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的咨询题点，希望通过筹划能处理咨询题，或者简单提示筹划的总体设想，使客户未深化批阅筹划书之前能有个概括的理解。 　　(二)市场分析 　　市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景材料：与被筹划企业的产品有关的市场情况； 　　2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与佳誉度如何；3.同类产品的竞争情况：可分为国内市场与国际市场分析。 　　(三)产品分析 　　被筹划产品的优越性及其不利要素可分为：1.产品特点：详细分析产品的工艺、成分、用处、功能、生命周期情况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进展比较。 　　(四)销售分析 　　销售是市场营销的重要组成局部，透彻地理解同类产品的销售情况，将为广告促销工作提供重要的依照。销售情况分析有以下内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 　　2.竞争对手销售情况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本筹划产品最有利的销售网络与重点地区。 　　(五)企业目的 　　企业目的分为短期和长期两种。短期目的以一年为度，可详细定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目的是三年至五年，广告筹划中提到企业目的，能够说明广告筹划是怎么样支持市场营销打算，并协助到达销售和盈利目的的。 　　(六)企业市场战略 　　为了实现企业的运营目的，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括： 　　战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主依然以情感诉求为主； 　　2.产品定位：能够选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷； 　　3.销售对象：分析产品的主要购置对象，越详细越好，包括人口要素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭构造等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等； 　　4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等； 　　6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传阻碍。 　　(七)阻碍分析 　　依照上面对市场、产品、销售、企业目的、市场战略等的研究分析，已能够顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难〞点。排除这些阻碍，确实是下一步广告战略与策略的主要目的。 　　(八)广告战略 　　1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现方式、广告号、广告攻势的强弱等。 　　2.广告目的：依照前面企业运营目的，确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应到达的目的。 　　3.广告对象：依照销售分析和定位研究，可大概计算出广告对象的人数或户数，并依照数量、人口要素、心理要素等说明这一局部人为什么是广告的最好对象。 　　4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或意味物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。 　　5.广告创作策略：即向目的市场传播什么内容。按照电视、报刊、播送、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能精确传递信息的创作意图。 　　(九)公关战略 　　公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略亲密配合，通过举办一系列具有社会阻碍力的活动到达上述目的。 　　(十)媒介战略 　　依照广告的目的与对象，选择效果最正确的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进展，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进展预算。 　　(十一)广告预算及分配 　　必须把年度费等。 　　(十二)广告统一设计 　　依照上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、播送、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制造的统一设计作参考或依照。 　　(十三)广告效果预测 　　估计广告筹划能够到达的目的或效果反响、检测的方法：参见陈培爱：广告筹划与筹划书撰写，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。 　　这两家意见大同小异，根本上是一致的。我们看到，广告筹划是一个全方位的谋略活动，好似军事上一个大的战役的战略运作，筹划书便是战役的书面作战打算，打算得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告筹划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，因而要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想所以、闭门造车，或马马虎虎应付了事。 同时，我们又看到撰写广告筹划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告筹划人才奇缺，就由于他不是一般人所能胜任的，广告筹划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告筹划者，写出完善的筹划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。 　　篇三：广告筹划书：锐澳鸡尾酒广告筹划案　　前言 　　RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开辟与建立，并在2023年，产品即已覆盖全国市场。 　　RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业消费鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。 　　伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 　　本次筹划的文本构造如下： 　　市场分析——Rio品牌开展历程、背景 产品分析——本身产品特点/对手产品特点 现阶段出现的咨询题及瓶颈 广告战略分析 　　一．市场分析 　　〔一〕 Rio中国市场品牌开展历程 　　RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开辟与建立，并在2023年，产品即已覆盖全国市场。 　　〔二〕市场概况 　　1. 市场需求 　　酒类市场在中国仍处于起步阶段，但依照RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经历，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并通过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 　　〔三〕营销环境分析总结 　　1. 时机与威胁 　　RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时髦魅力在日本绽放，现在日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全连续了日本清凉饮料的开展方式，到达了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适宜餐饮、有适宜女性美容养颜